换汤不换药 中国网游“速成品”现象加剧

　　时下，“自主研发”成为了网游行业中最热门的话题之一。然而，“捞一笔就走”的浮躁心态也成为了中国网游走自主研发道路的最大阻碍。金山软件董事长求伯君表示：“想‘捞一把就走’还是想‘打造属于中国人自己的精品网游’之间的心态差异，往往导致了游戏公司之间的实力差异。

 

　　“速成品”现象严重“换汤不换药”不可取

　　目前，在中国的游戏市场中，原创产品的数量可谓少之又少，大多数都是由抄袭或模仿得来。

　　很多人看到一款游戏取得了成功，受到了玩家的青睐，就会进行大肆的模仿与抄袭。在龙游天下总裁郦彦卿眼里，中国网游由于起步晚、发展时间短，适度的模仿与借鉴还是可取的，然而“速成”的产品是迟早要被淘汰的。

　　中国网游行业在这10年中的发展可谓是快速、迅猛的，这也导致了很多从业者的心态变得十分浮躁。很多人认为做网络游戏投入小、收益大、赚钱速度快，也就不过多地考虑产品的质量，而是为了赚钱而来。这样的做法，非但没有促进网游产业的发展，反而使这个行业更加商业化了。

　　从1994年到2004年这10年间，韩国出现了大量的“速成型”网络游戏，无论是形式还是内容，基本是“换汤不换药”，这种产品曾经被中国的网游界戏称为“韩国泡菜”。郦彦卿对此说道：“在研发方面做得好的公司，都是没有做过'速成品'的，做'速成品'是根本不可能成功的。一款被改来改去的游戏根本不足以吸引玩家，这样就会导致大量的用户流失。”同时，要研发一款优秀的网络游戏，还要有一颗持之以恒的心。研发一款优秀的网络游戏一般要用3至5 年的时间，人才是不成问题的，关键在于投资者如何看待。如果下定了决心，用3至5年的时间用于开发创作，那么研发出的产品就一定会成功。郦彦卿直言道：“ 成功的研发企业，是绝对不会吃'方便面'的！”

　　据了解，中国游戏市场中的速成品是非常泛滥的，可以占到游戏总数的90%到95%.联众世界总裁伍国梁对此说道：“之所以会产生大量的速成产品，就是因为中国的网游行业太缺乏创意了。很多公司在推出一款成功的产品之后，就会接着推出第二代、第三代，而游戏的内容是完全一样的。另外还有很多厂商也会对成功的产品进行大规模的抄袭，换一个故事、换一个形象就拿去赚钱了。”

　　网游精品难觅投资人心态浮躁

　　“对于自主研发而言，最不好逾越的环节就是心态。目前的游戏行业利润较高，想'捞一把就走'还是想'打造属于中国人自己的精品网游'之间的心态差异，往往导致了游戏公司之间的实力差异。”金山软件董事长求伯君如此说道。

　　现如今，网游作品几乎可以用“数不胜数”来形容，大大小小的网络游戏不计其数。然而，真正算得上精品的却屈指可数。在这个产品不断涌现，却鱼龙混杂的行业中，一款实实在在的精品就显得格外弥足珍贵。而最重要的原因之一就是，产品的投资方往往缺乏长远的目标，他们更多的是想短期捞快钱。

　　一款游戏从立项到发布，中间往往需要经过反复的测试、反复的完善，尤其是精品游戏，所需的时间周期更是长。这对于资金实力不足的企业来说是很难坚持的，而那些想在游戏行业“趁机捞一把”的人来说，这样的时间周期，无论在资金的回收上，还是在人才的投入上，都是他们难以忍受的。求伯君对此说道：“ 对于研发一款游戏来说，三五年的时间耗费进去了，几千万的资金砸进去了，但谁也不知道明天的市场会是怎样的。这就要靠心态来调整，想做事业的人不怕付出，而想投机的人不会这么做。”

　　“要想在网游中获得长久的成功，就必须放弃这种追求表面流行的浮躁。惟有沉下心来，用玩者之心去分析玩家的需求和市场的趋势。”求伯君如此感慨地说道。随手互动总经理张黎利有着相同的看法，“如果完全忽视了用户的体验，抱着'骗用户一把'就走的目的来进行游戏研发，最终损害的不仅是自己公司的品牌，也会对整个行业的发展造成负面影响”。

　　国产网游质量粗糙同质化严重

　　目前，手机网络游戏相对于其他类型网游市场还比较小，行业内的公司还很难实现盈利，因此在产品研发上很容易出现追求低成本和短期利益、产品质量粗制滥造等现象。由于受技术、成本投入等因素的影响，手机网游产品从游戏方案设计到任务设计均有欠缺，游戏质量粗糙，种类单薄，同质化严重。在产品品质上下工夫相对较少，急于追求利益，而不利于手机游戏的长远发展。

　　具体来说，有些研发公司为了快速收回成本，在设计产品时过分追求短期效益，力图在用户进入游戏后尽可能短的时间内最大限度地收取用户费用。这样的做法可能会让游戏在一开始效果不错，但等到用户交了钱后，继续使用时就会发现内容贫乏、缺乏乐趣等缺陷。如果用户连续使用了几个类似这种情况的产品，会对手机网络游戏整体失去信心。

　　另外，为了增加产品的数量和规模，一些公司完成一个产品后，只是简单地修改游戏的图片和规则就“克隆”出一大堆类似产品。对此，张黎利说道：“ 这些产品从名称和介绍来看，似乎是完全不同的产品，但实际操作后就会发现游戏内容基本相同，换汤不换药，造成游戏乐趣大幅度减少。这种情况在手机网络游戏方面还不是十分严重，但在手机单机游戏和网页游戏方面十分泛滥。”

　　冷静地观察中国的网游市场后，我们不难发现，很多企业看到一款产品做得好，就出现一边倒，全部冲过去做相同类型的游戏。对于这种现象伍国梁分析说：“这样的做法就使得中国的网游行业始终无法走到世界的最前端，只能是跟在人家后面走。因此像网游这样原创性非常强的行业，我们是被落在世界后面的。很多厂商都看到了中国市场的强大，能够赚到足够多的钱，但是我们的产品始终是走不出去的。创新是最大的问题。”

　　避免速成品要靠自主创新

　　国家新闻出版总署科技与数字出版司副司长寇晓伟，在谈到网络游戏自主研发的话题时表示，“中国网游已经走过了10年的历程，如今要思考的一个问题应该是，后10年这个产业该往哪个方向发展？应该怎么发展”？寇晓伟认为，无论产业如何发展，根本的一条不能变，还是要继续抓自主创新，“我认为自主创新是一个永恒的、根本性的问题，也是企业无论走到哪一步都离不开这样一个核心的竞争力”。

　　此外，寇晓伟还提到另外一个问题，就是中国企业的抱负是不是只停留在中国的市场上去竞争？他认为，无论是从居安思危的角度，还是从要更远大的抱负、参与国际市场竞争，形成中国企业在国际市场上的竞争地位和竞争优势，这些方面也都离不开自主创新。“我们只是把这个市场、把这样一个竞争的战场扩得更大了，我们的抱负更大了，我们的计划也更远大了，但是根本的一条没有变，就是要抓创新。”他表示，要提高核心竞争力，就必须靠自主原创，靠游戏的开发。

　　对此，伍国梁也有着自己的看法，“我们太过于重视中国市场了，虽然中国市场很大很重要，但是过于依赖这个市场就会导致很少有产品能够走出国门，走到海外市场。虽然中国文化很深厚，但是相对于世界而言，玩家的接受程度是有限的。中国的文化可以被世界一部分人所接受，但毕竟是小众，而不是大众。在中国，体育竞技类、格斗类、赛车类游戏没有人做，而韩国的公司都在做这方面的开发。因为他们发现与中国市场相同的游戏出不了口了，MMO游戏中国不要了。所以他们才想到开发其他的题材”。

 

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