短剧买量洞察，玩转海外营销

谁也没有想到，短剧会成为下一个出海新风口。根据 Sensor Tower 近日发布的数据显示，截至 2024 年 2 月底，已有 40 多款短剧应用进军海外市场，单月下载量高达1200 万次。头部短剧应用ShortTV更是超越TikTok登顶美国iOS和谷歌总榜第一。短剧出海的强劲势头大家有目共睹，新入局的短剧开发者如何顺利在海外市场站稳脚跟？

当前，短剧广告市场呈现出多元化、细分化的发展趋势。北美、欧洲、东南亚等地区因其成熟的互联网环境和庞大的用户基础，成为短剧广告的主要投放市场。这些地区的用户对短剧内容的接受度高，对广告形式的包容性强，为短剧广告的发展提供了良好的市场环境。同时，随着新兴市场如拉美、非洲等地的互联网普及率不断提升，短剧广告在这些地区也展现出巨大的发展潜力。新兴市场用户对新鲜事物的接受能力强，且广告成本相对较低，为广告主提供了拓展业务的新机遇。

短剧应用主要的广告投放渠道包括主流短视频平台，如YouTube、TikTok、Instagram等，这些平台这些拥有庞大的用户基数和活跃的用户群体，并且提供了丰富的广告形式和投放工具，是短剧广告投放的重要渠道，为广告主提供了便捷的操作体验。社交媒体平台也是短剧广告投放的重要阵地。这些平台具有强大的社交属性和传播能力，能够帮助广告主快速扩大广告影响力。此外，针对特定领域或行业的垂直平台，如电影、电视剧、娱乐等领域的专业平台，也是短剧广告投放的重要选择。这些平台能够精准触达目标受众，提升广告效果，但这类型的平台搜集起来比较耗费精力，开发者可以通过与广告聚合平台或者海外DSP平台合作，比如Flat Ads、The Trade Desk等，制定合理的投放计划，一次性精准投放多个平台，提高投放效率。

广告素材形式多以视频为主，而素材内容则直接利用短剧自身内容去制作。比如，男主和女主之间存在矛盾，在真相即将被揭开的时候，视频戛然而止，给观众留下悬念，引导观众去下载短剧APP观看。还有根据不同地区观众喜欢的题材去制作视频素材，欧美地区的观众喜欢狼人和吸血鬼主题，所以狼人帅气变身和吸血鬼英雄救美这类素材的浏览量会更高。而东南亚地区的偏好的是爽文和复仇类题材，所以投放打脸情节的内容，能更好地留住用户。除此之外，短剧应用素材还可以进行多元化延伸，比如ReelShort将不同短剧的剧照拼成一张图，配上文案“当生活充满压力的时候，你可以随时观看ReelShort。”抓住观众情绪，引起情感共鸣，以此来安利短剧，达到引流效果。还有发起角色投票，让观众挑选更喜欢的角色，引发互动，提高曝光度。

短剧出海市场迎来新一轮爆发，开发者如何紧跟市场趋势，实现短剧广告有效变现，是一个需要不断学习与完善的过程。