新浪博客成功的理由

                                      新浪博客成功的理由

      文/飞天含雪

    上期推出了《搜狐博客不得不说的5大亮点》，顺理成章应该写新浪博客了，其实一直想把搜狐博客和新浪博客做出一些对比，比较两者差异，无奈水平有限，思索N久毫无建树，此事就一拖再拖。最近没得写了，超女完了，教育写得越来越肤浅了(更重要的是总不能翻来覆去拿教育开刀吧)，写IT或财经还显底气不足，因此就拿新浪搜狐博客做篇文章吧，昨天写了搜狐，今天就写新浪。

    实话说，新浪搜狐博客都做得很优秀，但两者若要竞争，两虎相争则必有一伤，到底谁会是最后的胜利者呢？笔者认为新浪获胜的几率较大，因为新浪博客在发展模式，营销模式上都大优于搜狐博客。

    首先，举个例子说明搜狐的营销模式有问题。如果博友写文章去赞扬搜狐的博客做得好，有哪些做得好，一一举例说明，这是不会被搜狐所推荐所重视的，因为搜狐的公告已经三令五申说明过了，不需要第三方再赘述。这其实犯了营销学的一个大忌，比如你去卖你的产品，你自己推广他，自己夸得昏天黑地可能客户都不会相信你，但是如果其中有个客户说他用过，并且效果的确很好，说服力无疑将大增。而搜狐目前的做法就是，我不需要你客户来替我说话，我自己可以处理。而在这一点上，新浪博客做得很好，新浪博客能维持高人气，这绝不是简简单单的靠“三寸不烂之舌”所能达到的效果。笔者以为，新浪博客的人气其实是由网友自己营造起来的，当然，新浪也起了一定的推动作用，但并非决定性作用。比如说新浪要号称做草根博客，率先就推出一个Acosta来为自己造势，显然随着Acosta在媒体面前出镜率和曝光率日渐升高，背后也带来了新浪博客人气的巨大提升------有了第一个Acosta，就会有更多的人趋之若鹜。而Acosta的成功，当然也侧面反映了新浪推广博客的效果。

 

    其次，在内容和布局战略上，新浪和搜狐有着完全不同的风格。点开新浪博客首页和搜狐博客首页，第一印象是新浪博客分类比较鲜明，内容也比较齐全，而搜狐博客首页不仅内容要少得多，而且大篇幅都由“博客名录”所占据。新浪博客首页的右部也有博客名录，也不少，但并没有喧宾夺主，突出的重点还是中间的博文推荐。这个对读者来讲很重要，因为很多读者不是Fans，不会去关注博主，吸引他们的永远是精彩的博文。我想搜狐把博客名录放在第一位，无非是想显示自己声名显赫，拉过不少名人来开博，比如IT精英，商界奇才等，就像嘉年华一样。这其实是在步新浪的后尘，因为他看到新浪搞名人博客尝到了甜头，就如法炮制，然而这一战略早已过时，目前看来，新浪在名人博客上取得成功后，将市场转向了更大规模的草根博客，也取得了更大的成功，而搜狐在这点上始终毫无建树。。。。。。

    其三，落实到文章取舍上，新浪和搜狐也不同。搜狐讲究深度与权威，搜狐博客上推荐的文章大多属于名流之作，而新浪不同，讲究“雅俗共赏”，“百花齐放”，换言之就是不管你的文章是不是有深度，是不是够权威，只要有亮点，能脍炙人口就可获推荐。笔者之前先后有几篇超女的文章和教育方面的文章被推荐，这让我受宠若惊，因为实话说笔者对娱乐一窍不通，教育方面更不具备发言权，就凭着自己的感觉胡乱写了几篇，居然还被推荐出去了。从这点看来新浪对推荐文章的要求不是盲目攀高，而是要有角度，有创意，能脍炙人口。谈到这点，我想起了以前看过的《中国互联网十八摸之第三摸搜狐》里面说的-----新浪的财经频道，不断推出大量原创的作品，而且做得非常成功，对于大量的作者，不管你是否有名气，只要你有新颖独到的见解，就会被采用，反观搜狐的左右间，基本没有发表过小名气或无名气的作者的作品，大量的内容都是摘抄别人的东西的。。。。。。。熟悉浪博的人都知道，在首页，你会看到不少名不见经传的名字出没，他们的文章因为优秀也被新浪推荐出来。其实不只是在财经和博客方面，在整个门户上都是如此。这也是搜狐在内容建设迟迟赶不上新浪的原因。

 

    就此列出简单的三点就足以阐释新浪博客成功的理由。说到这里，我想到了水木周平之前所说的，其实搜狐并不是不能发展好，而是在很多环节如营销，市场策划等方面出了问题，比如以前没能有效利用Chinaren资源等，上次搜狐在世界杯广告收入上不敌新浪就是明显的例子，搜狐因此错过了很多的发展机会。相比之下，新浪则恰恰有效的利用了自己在营销，市场方面的优势，才稳住了门户老大的位置。虽然博客只是一个方面，但可以以小见大，只有重视服务，用户体验和营销，市场多方面才能在目前激烈的市场的竞争中处于不败之地。

分享到新浪微博