32、区块链驱动的供应链对营销人员的影响：综述与指导见解

区块链驱动的供应链对营销人员的影响：综述与指导见解

1. 引言

在当今数字时代，信息和通信技术在传统商业流程和模式的变革中发挥了关键作用。数字进步和前沿技术有潜力改变和颠覆低效的模式，其中区块链技术最为突出，它正在改变贸易和市场动态。

传统供应链面临诸多问题，当代供应链依赖集中式、有时独立的管理信息系统，单点故障使整个系统面临网络攻击和其他腐败行为的风险。此外，供应链实体面临考虑和认证供应链可持续性的压力，当前供应链复杂，难以评估信息和控制风险，欺诈、盗窃等问题导致信任缺失，需要更好的信息处理和可验证性。

区块链技术或许能解决这些问题。它是一个去中心化的数据库，允许供应链网络实体之间进行全球规模的交易和流程。区块链的可追溯性机制可以减少假冒和产品欺诈，提高透明度，增强客户信任和信心，降低交易风险。近年来，区块链技术在航空、金融服务和零售等领域越来越受欢迎。

然而，关于区块链技术在营销活动中的潜在好处的当代营销文献仍然匮乏，目前还没有全面的框架来指导组织如何从区块链驱动的供应链中受益。

2. 区块链技术的关键方面

区块链技术是一个分布式交易记录数据库，类似于公共/私人传统账本，包含所有已发生并在网络成员之间共享的数字事务信息。与传统管理信息系统不同，区块链技术具有安全性、去中心化和智能实现的特点，无需第三方参与。

智能合约是区块链系统的关键方面，它允许在不涉及第三方的情况下进行有效和可靠的交易，交易批准迅速，无效业务活动不被接受。

创建新交易的步骤如下：
1. 经纪人生成新交易。
2. 交易传播到网络进行验证。
3. 根据预定义和授权规则，大多数节点