Meta的新社交应用Threads遭遇商标纠纷，原商标持有者ThreadsSoftware要求停止使用该名称。Meta曾多次尝试购买相关域名未果，面临可能被迫改名的法律压力。用户量的暴跌和品牌争议持续影响着Meta的下一步策略。
整理 | 郑丽媛
出品 | 优快云（ID：优快云news）
还记得 7 月初，Meta 风风火火推出号称“Twitter 绝佳代替”的 Threads 时，刚上线 5 天就突破 1 亿用户量，增速比去年年底爆火的 ChatGPT 还要快，可谓是互联网有史以来增长速度最快的应用。
可好景不长，在 Threads 刚推出不到一个月的时候，其日活用户数量就暴跌了 82%：根据市场研究公司 Sensor Tower 的数据，8 月初用户每天浏览 Threads 的平均时间从 19 分钟降至 2.9 分钟，打开应用的次数也从 14 次降为 2.6 次。
如今，Threads 失去的不仅是用户，可能连这个名字都要保不住了——近日，Meta 被一家 11 年前注册了 Threads 商标的软件公司要求，必须在 30 天内停止使用该名称，否则将向法院申请禁令。
30 天后，Threads 这个名字要保不住了？
这家软件公司的名字就叫 Threads，早在 2012 年就构思并注册了“Threads”这个商标，旗下还拥有一个同名产品 Threads：一个基于云的智能信息中心，可以捕捉、转录和组织公司的所有数字信息、电子邮件和电话，并将其整合到一个易于搜索的数据库中。
据了解，Threads 服务自 2014 年起在全球积极推广，并于 2018 年在美国首次进行商业销售后，至今已向全球近 1000 家组织颁发了许可证，目前销售额每年以 200% 的速度增长。
Threads 软件公司总经理 John Yardley 表示：“我们已经在平台上投资了 10 年，由此建立了一个公认的品牌 Threads。但目前我们的业务面临着全球最大技术公司之一的严重威胁，而收购一家市值 1500 亿美元的公司对我们来说并不是一个容易的决定。”
而事实上，Meta 似乎早就知道“Threads”这个名字另有所属。从 2023 年 4 月起，Meta 的律师曾四次向 Threads 软件公司提出想购买“threads.app”域名，但每次都遭到拒绝。Threads 软件公司明确表示，该域名是非卖品。
但到了 7 月，Meta 还是高调发布了新社交应用“Threads”，并将 Threads 软件公司从其 Facebook 平台上删除。
“虽然他们（Meta）可能认为他们可以使用任何他们想要的名字，但这并不意味着他们有权使用 Threads 这个品牌名称。”Threads 软件公司总经理 John Yardley 表示，其公司律师已通知 Meta，如果 Meta 在 30 天期限过后继续使用 Threads 这一名称，他们将向法院申请禁令。
“Meta”这个名字背后，也有许多风波和官司
不仅仅是 Threads 这个名字，在 2021 年 10 月 Facebook 重押元宇宙、正式改名“Meta”之前，也曾花费巨资买下 Meta 这个名字的所有权：
2017 年，扎克伯格和他妻子所创立的慈善组织“Chan Zuckerberg Initiative” 收购了一家从事科学文献大数据分析的加拿大公司“Meta ULC”，旗下有一个名为 Meta 的科学搜索引擎。到了 2021 年 10 月 28 日，也就是 Facebook 宣布改名为 Meta 的当天，被收购的这家公司也宣布将于 2022 年 3 月 31 日关闭旗下唯一同名产品。
2021 年年底，Meta（原 Facebook）与 MetaBank 的品牌运营者达成品牌资产收购协议，其中包括 Meta 将以 6000 万美元收购 MetaBank.com、MetaBank 、Meta Financial 及社交媒体账户名称等的一系列“Meta”相关的品牌资产。
但现实情况是，各种与“Meta”相似或有关系的商标还有很多，Facebook 根本买不完，因此它改名为 Meta 的举动后续也引来了许多风波和官司。
首先是亚利桑那州一家名为 Meta PCs 的公司，在 2021 年 8 月申请了 Meta 商标，该公司主要销售笔记本电脑、配件和定制设备。这家公司对外表示，扎克伯格可以花 2000 万美元买下这个名字，但后来 Meta 似乎也从未交过这笔钱。
到了 2022 年 7 月，一家名为 MetaX LLC 的公司也宣布已对 Meta（原 Facebook）提起诉讼。该公司成立于 2010 年，并在 2016 年申请了名称商标，旗下业务主要是利用增强现实和虚拟现实等技术制作沉浸式装置，曾在科切拉音乐节等活动中亮相。
MetaX LLC 的起诉书称，他们花了大约 8 个月的时间试图与 Facebook 谈判，但一直没有成功，因此只能采取法律行动，起诉 Facebook 侵犯了 Meta 的联邦注册商标和普通法商标权：“2021 年 10 月 28 日，Facebook 抢注了我们的 Meta 商标和名称，这是我们十二年来付出血汗和泪水打造的。”
不仅如此，MetaX LLC 还解释道，由于多年来 Facebook 发生了许多隐私问题和其他丑闻，导致两家公司无法共享名称，并称其业务已被 Facebook“击垮”：“消费者很可能误认为 Meta 的商品和服务来自 Facebook、从而认定 Meta 与 Facebook 的丑闻有关。”
不过从 MetaX LLC 的 X 帖文内容来看，后续似乎也没有太多实质进展。
网友：简单的很，改名叫“Y”不就行了？
面对总是陷入名称版权风波的 Meta，许多网友似乎有些见惯不怪了，甚至还有心调侃，尤其此次的主角还是 Threads——一个看起来有些“过气”的社交应用。
“简单的很，学学马斯克，推特都叫‘X’了，Threads 改名叫‘Y’不就行了。顺便 Facebook 也可以改叫‘Z’，正好现在是 Z 时代。”
“提个建议，可以叫‘W’，因为按照字母顺序它排在‘X’之前。”
“隔壁已经叫‘X’了，那 Meta 可以捡回“Twitter”这个名字用吗？”
同时，也有部分网友推测 Meta 最终将如何处理这些纠纷：
“如果 Meta 愿意支付高额的版权费用，这些公司应该就不会继续闹了吧。”
“我觉得 Meta 可能不需要支付任何费用。因为两家公司只要不在同一行业，就可以使用相同的名称商标。”
“问题在于 Threads 是一家基于为公司整合通信的软件公司，也就是一家以技术为基础的通信公司，与 Meta 同属一个行业。最重要的是， Meta 是在明知有 Threads 这家软件公司的前提下，还是高调发布了同名应用。”
除了 30 天后可能保不住的名字，Threads 用户量的严重下跌也引起了马斯克的注意。在最近的一次采访中，主持人提到尽管 Threads 在上线之初创下了纪录，但现在几乎是一座“鬼城”时，马斯克接话称：“是的，那里（Threads）安静得可怕。你必须要使用自己的产品，但连扎克伯格本人都不发帖子。”
参考链接：
https://www.businesswire.com/news/home/20231030082004/en/Threads-Software-Limited-Gives-Meta%E2%80%99s-Instagram-30-Days-to-Desist-from-Using-the-Service-Name-Threads
https://www.reddit.com/r/technology/comments/17jxj5b/meta_given_30_days_to_cease_using_the_name/
https://en.m.wikipedia.org/wiki/Meta_(academic_company)
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