参展是企业最重要的营销方式之一,也是企业开拓新市场的首选。参展商可以快速全面地了解市场情况。借助展览会,许多企业试图向国内外客户销售新产品和推出新品牌。同时通过与世界各地采购商的接触,定位客户群体,了解行业发展趋势,最终达到销售产品,占领市场的目的。
展会的传播效果具有以下特点:
1)反馈快。展会的现场特性及其拥有人际传播的特性使传受双方都能得到最直接和最讯速的反馈信息,形成真正的互动传播。
2)效率高。由于展会是有组织有目的的传播,限定了传播者、受传者和传播内容的范围,信息量高,传递的密度大,受众在很短的时间内就可获得大量有效的同类信息。
3)质量高。这是媒介形式决定的,展会中实物媒介传递的信息是最真实可信的;环境媒介全方位刺激人体感观,它产生的效果是强烈的、生动的;口语的应用灵活互动;因此展会的传播是高质量的传播。

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