当企业遭遇互联网媒体

       互联网+时代，互联网媒体营销已成为企业宣传推广的必要方式之一，品牌推广也好，噱头炒作也罢，甚至不惜重金，目的就是要发起者获得更多的关注，希望通过互联网媒介产生巨大的市场价值。辩证法告诉我们，任何事情都具有两面性，互联网媒体推广同样也具有双重性，甚至负面性远远大于正面，花费几千万上亿元或者更多，可能带给人们的仅仅是一个大脑中的概念或者调侃对象，但是如果在这期间，出现一条负面新闻，很可能下一秒就传到了全世界，之前培育的价值和形象瞬间化为乌有。

互联网媒体营销要守住“度”

       “度”在这里取的是其哲学上的含义：一定事物保持自己质的数量界限。社会化媒体营销就是一个量的积累过程，最大化的让参与互联网的人群知晓要推广的信息，通过病毒式营销带来期待的效果。如果非要举个例子，莫过于可以学挖掘机、学厨师、学XX的那所无所不能的学校了，往年也炒作过，但是从来没有今年这么火爆，先是校长的负面新闻，之后一些炒作组织和个人接管了所有的正面新闻，操控着软文、各大门户、论坛的评论，引导人们去主动宣传、主动编段子继续炒作，如果没有后续的扒坟，不可否认这是一个效果非常之好的社会化媒体病毒式营销推广事件，取得了无与伦比的媒体影响力。

       互联网媒体营销同样是透明的，它在帮助企业创造大量正面信息的同时，也会给企业端个底掉，甚至赤条条的一丝不挂。就在那所学校的病毒式营销看似无法刹车的时候，一篇关于校长超生的新闻随着曝光，接着那些所谓的媒体的编辑们为了吸引文章的点击率，纷纷采取各种手段深度曝光，各种负面新闻无限化的放大了负面信息，几乎一夜之间就成了口诛笔伐的对象，从很多个类似的事件，我们可以看出，很多媒体展现出的是一种无德的形象，但反过来，如果挖掘不出负面信息，是不是就会给媒体营销的主体带来可观的财富和价值？

       因此，互联网媒体营销有风险，先正己，再炒作。

被放大化的O2O

       互联网媒体在炒作企业的时候，同样也热衷于炒作概念。近些年来这种趋势甚至愈加疯狂，云计算、3D打印、P2P金融等等，先不管中国多少年之后能够达到国外当下的水平，总之拿过来吸引下眼球总是好的，套用一个标准的回答叫“趋势化”。

       O2O同样也是被炒作着。最近参加了一个政府组织的传统企业互联网营销会议，一个所谓的电子商务专家在会上信誓旦旦的说，如果传统企业再不顺应市场潮流，2-3年必定死亡，还特意找了一个朋友企业家作为受众企业，讲了一下他们是怎么联手合作，打造淘宝和京东的网上店铺赚钱的案例。为了印证他的传统企业O2O的理念，先是搬出了万达再次三方合作做O2O，大商集团再次投入1亿做大商网。当然，我们不可否认，必须要顺应时代发展潮流，违背客观规律就会受到惩罚等等之类的观点，传统企业的O2O也是必然趋势，但2-3年这个时间段就有些偏激了。

       中国是电子商务大国，但不是电子商务强国，电子商务的渗透率相对于欧美等发达国家来说，还是很低，中国电子商务还需要很长的路要走，不要说2-3年，传统企业实现不了真正意义的O2O，如果20-30年内实现，一点都不觉得稀奇，甚至还要感慨社会的飞速发展。即使20-30年传统企业实现了O2O，但网络购物100年内也不可能完全替代人们逛商场，毕竟网络购物只是一种潮流，潮流取代方式，看起来美好，却那么的不真实。

要在理智中“疯狂”

       企业的互联网媒体营销是符合潮流趋势的，是企业现阶段进行营销推广、市场开拓的有效方式之一，但是媒体营销不可能一蹴而就，需要持续性保持人们的思维的轰炸，这就需要营销资金的合理化分配，选择好目标客户群体，精准营销，细水长流。

      不要奢望一次性投入或者很短的时间立刻就带来效果，如果您有在30天之内就能帮助企业卖出多少产品、带来多少收益的想法，那么就彻底放弃吧，一分钱都不要投入。

       企业+互联网媒体=X，可能X是正无穷中的某个数，也可能是负无穷中的某个数，更有可能是0，任何人任何组织可能都无法控制X究竟会是多少，唯一能做的是往哪个方向引导，但前提是企业本身管理规范、制度明确，不怕深挖，如果还没准备好，那么暂缓一下互联网媒体推广的脚步吧。