用积木砌出你的故事 解密乐高成功之谜

用积木砌出你的故事 解密乐高成功之谜

日期： 2005-1-10 作者：李小翠 编辑：hobby 收藏文章：365Key 新浪ViVi 搜狐

 

 　　用乐高砌出的小车，加上动力装置，就成为独一无二的遥控车。

　　如果建一座从地球到月球的乐高塔，将要耗费约405亿块乐高小砖。上世纪90年代以前出生的人或许都会记得小时候玩过把木头染成五颜六色的积木，而乐高是一种高级积木，1942年一场大火把当时的乐高公司以及它生产的木制积木烧成灰烬，尽管生产很快得到恢复，乐高的创造人Ole　Kirk却因此慎重反思木制玩具的弊端，并因此于1947年买了丹麦第一台浇铸塑料模具的机器，用来制造积木，这样才有了乐高后来与众不同的塑料插槽积木、才有了今天令人着迷的乐高文化。

 

　　乐高进入中国内地，还不到十年时间，广州“智乐”是其在华的代理商，因而广州很荣幸地成为乐高在中国的第一站。由于乐高一直以来价格都保持较高的价位，又很少采用打折的促销手法，直到今天，乐高产品的主要投放点仍然集中在大型商场的玩具专柜。然而乐高以拼砌玩具为主打、形象百变的玩具理念却早已深入民心，这个红白黄相间的标志也普遍地为人所知。

　　在上世纪的90年代末，乐高推广势头正猛的时候，看香港电视长大的广州孩子，没有谁不曾被乐高缤纷的广告激起过渴望，祈求拥有一套如世界一样丰富的乐高玩具，由自己来充当上帝。最积极拓展领地的时候，乐高曾在国内各大中心城市巡回展示它令人吃惊的拼砌艺术。1999年创造性地与电影《星球大战》同步推出主题玩具，令乐高在世界玩具市场“火”了一把，2001年《星球大战》推出续集，2002年《哈利·波特》上演，乐高都不失时机相应地用它的玩具征服世界。

　　由于乐高主要针对年龄在0到16岁之间的儿童而设，目标是激发儿童的创造力，因而主要消费群体是儿童，虽然香港和国外有较成熟的成年乐高玩家团体，广州尚未成为乐高的大型集散地，故广州乐高的成年玩家也是零散的，未成气候。

乐高“大小通吃”，大人小孩都爱玩。

　　乐高小人最易认。　

　　超大型的乐队系列。

　　超精细的古代武士系列。

　　乐高还有为女孩子度身设计的系列。　

　　身世之谜

　　一种寓学于玩的高级积木

　　发源地：丹麦

　　作为品牌的乐高，“LEGO”是丹麦语“leg　godt”的合成品，意思是“play　well”(玩得好)，在拉丁语里，这个词的意思是“I　put　together”(我把它们砌好了)。乐高用“play　on”(一直玩)作为品牌的自我表述，与“LEGO”“play　well”的品牌含义一脉相承。

　　发展到今天，乐高在世界范围内拥有两百万会员，《财富》曾给乐高冠以“世纪玩具”的称谓，谁会想到，1932年，乐高的雏形诞生之时，只是丹麦一名叫Ole　Kirk　Christiansen的木匠在比隆德的小村庄里建的一个杂货铺的其中一样货品——木制的玩具。

　　两年后，乐高拥有了现在的名字“LEGO”。1949年，乐高开始生产用塑料砖块进行拼砌的玩具，从此奠定今天乐高玩具的基本形式，但真正的玩具革命，直到1955年才发生。那一年，乐高第一次提出“Play　and　Learn”(玩和学)的口号，倡导学习和玩耍同步进行的新型理念，1958年，乐高把砖块改良为插座形式，这成为乐高历史上的另一个里程碑，乐高从此开始以加速度迈大步前进。

尽管乐高一再强调其产品为激发儿童的创造性而设计，一盒“乐高”倒出无数色彩鲜艳的塑料小零件，为即将诞生的未知形象提供无限可能，这种不稳定的可能性令玩乐高的体验充满挑战；从零到整地砌起一个崭新形象，也令玩家拥有极大的成就感，这种形式的小玩具因而具有了无可抗拒的魅力，令不少童心未泯的成年人堕入“爱河”，不能自拔。

　　乐高的玩家以男性为主，不少人从小就迷上乐高百变的拼砌艺术，几十年如一日地收集每一款乐高新出的产品，有玩家在自己的网页上这样写：“我今年三十，是个不可救药的乐高迷”。

　　玩主发言　　

　　我想砌什么就砌什么

　　发言：Lau，25岁，男

　　我的第一件“乐高”是住在香港的舅舅送给我的生日礼物，那年我12岁，我对这件礼物爱不释手，虽然我还从来没听说过“乐高”。很快，乐高进入内地市场，我才发现乐高原来是国际知名的玩具品牌，可以当时家里的经济条件，根本负担不起我玩这么贵的玩具。到我毕业以后，经济独立了，我便重新拾起玩乐高的习惯。我还是比较喜欢传统的拼砌车、飞机、机械人一类的乐高，用比较一般的塑料砖，怎么摆弄都可以，还能大胆创新砌出很多怪异的形象，我砌好的作品就摆放在柜子里，一般过一段时间就砌一个不同的形象再放回柜子里继续摆。

　　

　　细节最奇妙

　　发言：小一，女

　　最近开始喜欢上玩模型，虽然我暂时还是个比较外行的玩家，但我自信还是挺投入的。我特别喜欢那些用很小的零件一点点砌起来的模型，这些模型精致而逼真的细节往往让我觉得世界真奇妙。乐高也是我留意的品牌之一，不过我觉得乐高的模型在逼真度上略为逊色，因此我只是对哈利·波特一类有故事的系列感兴趣。

　　选购资讯

　　在广州，卖乐高最齐全的地方是王府井，另外，像友谊商店、吉之岛、广百等档次较高的百货商场也拥有较多的乐高产品，从40元左右一个的小模型到动辄千元以上的智能机器人，乐高的价位范围异常大，通常一个城堡的大型产品在700元上下，一个精细的机器人价格在500元左右，比较一般的产品普遍价格在200元到300元之间。

　　每逢暑假、六一儿童节等档期，某些商场会把款式特别旧的乐高折价处理，或配送礼品进行促销活动，抓紧机会便能较划算地买到乐高。

玩乐无穷

　　

　　拼砌之乐

　　这是一个天马行空的领域，小零件是通向精彩的钥匙，打开门，便获得了无限，只要你敢于尝试，就可以把世界砌出来。这一系列分了六个级别，第一级别Creator，每个小盒子里都有一本引向想像力的小册子，从中掌握窍门后，便可设想出诸如游乐场等各种各样的场景，设计出小车、小人、小屋来配合。第二级别X－Pod，这是一个圆盒子系列，一个盒子里的零件可变身为任何形象，只要你有足够的创造力。第三、四级别是Designer　Set和Advan c ed　Designer　Set，这是一个各种形式恐龙、机械人、交通工具的喧嚣世界。第五级别Inventor，在乐高提供的工具箱里，已经不存在可参照的具体形象，一切都靠玩家自己制造。第六级别Te c hni c ，这里玩家接受的任务，是造出可能移动的模型车，有轮子、有轴承，各种机件都是可以伸缩移动的，可世界上甚至还没诞生如此先进的工具车！

　　

　　情景之乐

　　故事派的每一款乐高都蕴藏了一个故事，哈利·波特有魔法城堡、实验室、火车站等各种各样的场景；蜘蛛侠系列有银行劫案、咖啡馆袭击、公路追踪等；星球大战系列有各种各样的星战基地和战斗机；还有专门为女孩子设计的洋娃娃Belville，整个系列是王子公主的美丽故事。目前乐高共推出14款故事系列，故事大多具有跌宕起伏的传奇色彩，寻宝、探险、星球大战等异想天开的故事层出不穷，另一部分以赛车、战略基地、球类活动等策略性的布置为主。

　　

　　技术之乐

　　未来派引进复杂的智能技术，这一类别的乐趣已不是从拼砌形象或叙事中获得，而是需要玩家运用机械、电子等知识，经过深入研究，制造一个可由自己控制的智能机器人，这一派别的玩家具备较深厚的功力和财力，乃属乐高江湖上资深级人马。

　　最受欢迎

　　技术系列

　　这是一套工具车系列，有8454的火警救护车、8453的铲泥车、8455的泥斗铲泥车等等，这套车系列的每一款车，其工具都可以自由活动；还有发动装置，把车轮贴地往后拉，车子便从收紧的拉链处获得向前的冲力，自动冲向前。

　　

　　哈利·波特系列

　　哈利·波特从系列一到系列三，每一款式都有一套装束不同的戏中小人，一般以赠品形式送出，这是收藏的重点。而根据电影里的不同情节，乐高致力于重现相应的环境。

蜘蛛侠系列

　　把“蜘蛛侠”所有最经典的场面都囊括其中，这是又一款根据电影设计的玩具系列，新近推出，之前较受欢迎的还有《星球大战》。

　　记者手记

　　乐高赢了

　　每一款的乐高家族正有越来越庞大的发展趋势，比如哈利波特，有了系列一，还要有系列二、系列三；有一个城堡场景还不够，还要有实验室场景、巴士场景、小棚屋场景等等，设计空间是开放的，有无限的创意，就可以无限地生产出来新类型的玩具。乐高的策略，就是充分刺激每位玩家的好奇心，它说每个保持孩子般好奇的人都会渴望成为自己幻想世界的建造者，当一个人想建造世界的野心被激发起来，他便没有限制地扩展自己的地盘，因而乐于源源不断地购买乐高源源不断推出的产品。这一招，在销售方与消费方的心理博弈中，乐高便赢了。