试玩广告及SmartAd平台介绍

昨天剁手了么？快来看看这个SmartAd试玩广告制作工具，回一波血。

试玩广告是一种在广告观看过程中可操作、能体验游戏核心玩法的交互式广告，具有有趣、高转化、高留存的独特优势。试玩广告作为新型交互视频广告也叫可玩广告、互动广告、Playable Ads等。

试玩广告的前世今生

要想真正了解试玩广告的优缺点，我们还是要从广告素材的历史说起。

互联网广告基本是跟互联网一起诞生的，甚至到现在为止，互联网广告依然是最好的商业模式之一，当前国内外几大互联网巨头，基本都有广告业务，有好几家甚至是主营业务。

广告素材基本经历了以下四个阶段：

1. 文字广告

文字广告是最简单直接的广告形式，这主要跟当时带宽低有比较大的关系。

文字广告有省流量、简单直接、占用的位置少等特点，到现在为止仍然有很多文字形式的广告，一般以banner的形式出现。

1. 图片广告

我们常说，一图胜千言，图片天然比文字更具表达力。随着带宽的提升，浏览器技术的发展，图片在信息传达方面发挥了巨大作用，相比文字具有更好的传播效果。

后来加上gif图片的出现，进一步增加了图片的表达能力。

图片广告一般出现在banner、轮播图、插屏广告中，是目前主流广告形式之一。

1. 视频广告

随着带宽的进一步提升和视频网站的崛起，表达能力更强的视频广告也进入了人们的视野。在特效和后期的加持下，产品的视频广告被设计的美轮美奂，有的甚至超越了产品本身。

为了达到宣传效果，向用户清楚表达视频内容，视频广告一般都比较长，大多在15~30秒左右，且不能中断，为了弥补用户长时间看广告的用户体验，此类广告一般是由用户主动触发，且在广告看完后给用户相应激励，因此也叫激励视频广告。这也是目前最主流的广告形式之一。

1. 试玩广告

随着HTML5技术的发展和移动端设备性能的提升，H5游戏在移动端设备上运行不再是瓶颈，于是体验感更真实、交互性更好、更有趣的新型广告形式开始出现，这就是我们今天的重点，试玩广告。

之所以称之为试玩广告，主要是因为用户在观看广告过程中，不仅仅是看，还能进行操作互动，就像是在玩一个轻度游戏，能在下载产品之前就体验到游戏核心玩法，大大提升了广告观看体验。

因为用户在体验了游戏核心玩法后才下载，因此所带来的用户是非常精准的，广告的CTR、CVR都比其他广告形式更有优势。

目前主流的投放平台都已支持试玩广告，一般以插屏或激励广告的形式出现。

试玩广告分类

试玩广告根据其特点，一般分为两类：

1. 核心玩法类

这类试玩广告会完整还原游戏核心玩法，让用户在下载产品之前就先行体验。这种类型的试玩广告看广告的过程就是体验游戏核心玩法的过程，因此会带来非常精准的目标用户，是最理想的广告类型。

这种类型的广告也有缺点，就是制作成本高，基本是用H5重新开发游戏核心玩法，要专门招聘H5游戏研发工程师，一个试玩广告在美术到位的情况下，也基本要2周左右的开发时间，且要熟悉各投放平台的试玩广告接入规范，这样才能支持投放。

那有没有更方便的方式呢，当然是有的，就是本文后面介绍的SmartAd平台，专门解决此类问题

1. 交互类

这类试玩广告主要体现的是广告可操作交互，同时用上用户感兴趣的元素，让看广告的过程变得有趣。

常见的类型有做选择、大转盘、砸金蛋、刮刮卡、摇骰子、拆礼盒、钓鱼等，用户主动参与活动后，将获得相应品牌发放的红包、优惠券、会员权益等福利奖励。

这类广告制作成本相对较低，一般可以用H5编辑器或模板进行制作，但问题是也有过度宣传的嫌疑，甚至有些完全变成了标题党或诱导广告。

试玩广告制作建议

1.设计创意攻略提炼核心资讯

广告主作为具有商业传播性质的内容载体，首先要明确自己想要通过这个创意素材得到什么样的结果，在这个创意思路上做一个整体的设计思考。

第一：思考自己产品独特的卖点；

第二：明确目标用户群的偏好特征，找到与产品特性关联最大的用户偏好。

第三：思考如何把产品卖点和用户喜好进行匹配，通过互动的方式把产品卖点以用户喜好的方式呈现出来。

2.寻找交互式融合选择展示形态

在明确目标用户的喜好和自身产品卖点可能产生的互动设计之后，就要着手寻找两者之间最好的交互融合点，并选择最贴切的创意表现形式，对交互创意进行表现。常用的表现方式有：表现成长，还原场景，设置关卡，体验玩法，突出奖励等。

3.设计规范建立标准

3.1.首先是冲击性

在进行创意设计时，首先要考虑的是如何在第一时间引起用户的注意，如何利用关键信息和富有张力的画面，营造出极具冲击力的广告场景。尽量缩短考虑用户进入场景的时间，让用户第一印象清晰深刻。

3.2其次是新奇度和渗透度

互动广告作为一种新型广告，在形式上已经具备了一定的新奇性，但如何将落地页设置得合理有效，尽可能放大渗透率，是创意设计时要着重考虑的问题。

在进行互动创意构思时，要尽可能多维度思考，做到多角度、多层次延伸互动，增强互动广告的可玩性。同时，在设计场景和产品调性上保持一致，避免用户产生跳脱的强烈感受，注重用户体验的整体互动氛围，提升互动率和完成率。

3.3最后是简洁性

相对于传统广告，互动广告在信息传播的链条上会比较长。所以在进行互动创意设计的时候，要时刻保持清晰明确的广告核心诉求和核心信息，把简洁作为创意的基础和约束标准，减少用户的理解成本。因试玩广告受投放渠道限制，总体大小应不超过2MB。

SmartAd平台是提供Cocos(2D和3D)游戏和ThreeJS游戏试玩广告一键打包服务，帮助用户快速制作试玩广告并接入各投放渠道的SDK。仅需三步操作即可在竞争激烈的环境中，助用户快速营销产品，推动业务增长。

目前支持渠道：

SmartAd操作步骤

第一步：精简游戏只留核心玩法

 第二步：添加落地页及 SDK

 第三步：上传导出

1. SmartAd平台四大优势

1.拒绝模板，还原游戏真实体验

拒绝模板制作，拒绝广告体验千篇一律；直接用游戏源码一键导出，游戏体验有保证。

2.支持2D和3D游戏

独家全面支持2D和3D游戏；全面支持Cocos Creator和Threejs引擎。

3.高效且省钱

只需一行SDK代码，即可一键导出；不用再招聘培养试玩广告开发工程师。

4.投放渠道全支持

全面支持Facebook、Google Ads、Tiktok、Kwai、Unity Ads、Vungle、Ironsource、Mintegral、Applovin，全面兼容各渠道标准要求。