图解数据分析(2) | 数据分析思维（数据科学家入门·完结）

ShowMeAI研究中心

有人把数据分析的核心总结为六字，即对比、细分、溯源，也被数据分析的三板斧，支撑数据分析的核心应用，具体来说：

数据分析三板斧

对比：成对地比较。

细分：对数据增加维度、降低粒度地分析。

溯源：在对比、细分锁定到具体维度和粒度之后，依然没有结论，那就需要查看原始数据，洞察数据，从数据中寻找灵感。

一、数据『对比』

数据放在那里是没有意义的，只有将数据进行比较，才体现出数据分析的价值。对比其实很简单，就是把A和B比较。但是，没有可对比性的对比一定是耍流氓。

数据分析思维-数据『对比』

指标的可对比性，可以从四个“一致”原则来评估：对象一致、时间属性一致、定义与算法一致、数据源一致。

（1）比价对象一致 。比较的对象一致。对象一致是可比的最基本原则，番茄的销量和猪的销量是不可比的，这其实就是因为比较的对象不一致。

（2）时间属性一致 。指标的时间属性一致。时间属性比较特殊，对象所在的季节、月份等时间属性要有可比性。例如，一家便利店冬季雪糕的销量，和夏季没有可比性，因为对象的时间属性不同，但做销量的同比是可以的。

（3）定义和算法一致 。对分析对象的定义和计算方法一致。举个例子，青年的定义，中国国家统计局（15-34周岁）和中国共青团（14-28周岁）不同，当统计青年人数占总人数的比例时，二者计算的指标数据，肯定是不同的。

（4）数据源一致 。统计的数据样本一致。

在做数据对比的相关分析时，要记住三个“要”：对比要可比、差异要显著、描述要全面。

（1）对比要可比 。对比分析要有可比性。

（2）差异要显著 。组间差异要显著，组内差异要细微。常用的显著性检验有T检验和方差分析。

（3）描述要全面 。当刻画一组数据时，不仅要描述这组数据的一般水平（均值），还要考虑到这组数据的波动水平。如果波动很大，一般水平对数据总体的代表性就会很差。只考虑一般水平而不考虑波动和差异，会使数据的可信度大大缩水。

通过增加维度和降低粒度来细分数据，深挖数据，揭示数据中潜藏的规律。
数据分析思维-数据『细分』

一个维度是数据表的一列。通常情况下，维度是指定性数据。例如，产品提供的服务的类型、用户分布的地域等。在分析数据时，增加分析的维度，改变看待问题的视角，能够在更细分的级别上分析数据，洞察到更多的知识，增加数据分析的深度。

例如，新用户的留存率，通过增加获客来源的维度，可以监控各个来源的新用户的留存率，把有限的经费使用到真正可以带来有效转化的地方。

粒度是数据的聚合程度。颗粒度最小的数据，是没有聚合的原始数据。

举个例子，每日数据是原始数据，其粒度是日，数据的数量巨大；而每周的统计数据是对日数据的聚合，其粒度是周，数据的数量变成原来的1/7。

溯源，就是到细节数据中去，查看原始数据，反思用户的行为。在做数据分析时，一定要明白你分析得数据是二手的，还是一手的。

数据分析思维-数据『溯源』

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