Labubu丑萌征服全球背后：AI赋能年轻人“为情绪买单”新经济

还记得那只被108万人民币售出的薄荷色Labubu吗？就在半个月前，这个长着九颗尖牙、竖耳、异色瞳孔的“丑萌”精灵，上演了一次消费奇迹：在永乐2025春季拍卖会上，来自泡泡玛特签约艺术家、香港艺术家龙家升的初代藏品级潮流玩具薄荷色Labubu以超高价成功拍卖。据官方介绍，这只Labubu为“全球唯一一只”。

作为近两年最火爆的潮玩，Labubu从进入市场开始，其实经历了一段蛰伏期。早在2015年，龙家升就创作出了Labubu的形象，直到2019年，龙家升签约泡泡玛特，Labubu才正式投入市场。

但早期的Labubu还没有今日的人气，而是作为一种小众形象在热爱潮玩艺术的年轻人之间流通。

转折点在2024年，泰国高人气女星Lisa在社交平台亮出了她的Labubu个人收藏，此举立即带动了Labubu在东南亚以及其他粉丝区的热潮。

此后，Labubu的“明星效应”持续升级，蕾哈娜、贝克汉姆等名人在社交平台为Labubu带来了现象级的曝光，Labubu风靡欧美市场。

同时，泡泡玛特中国企业的身份加持以及明星的“带货”，也让Labubu在国内爆火，甚至出现了一些高仿产品，导致供应市场一度混乱。

然而，面对Labubu的爆火，很多人认为更多来源于与“明星效应”带来的营销噱头，昙花一现般的火爆，并不能持久。

在Labubu全球消费者中，除了部分真正热爱潮玩艺术的买家，大部分买家可能只是跟随热潮的体验者。固然，网络世界的信息传递之快，让身处每个地区的人都能吸收各类最新信息。而明星“带货”产生的消费热潮，或许正是目前年轻人“跟风式”消费心理的体现。

但Labubu的现象级爆火背后，也体现了Z世代“为情绪买单”的心理转变，以及“去标准化”审美的流行。

所谓Z世代，指的是出生在1995年至2010年间的人群。作为生长在数字技术快速发展时代的人群，Z世代对互联网的依赖程度相对更大，同时也是互联网活跃度最高的人群。

随着经济的发展及生活水平的提高，使得Z世代人群在消费时，更倾向于“为情绪买单”，他们更加看重内心的体验与审美自由，不愿受到外界的束缚。

这一点通过“Labubu现象”就能体现。与传统潮玩的甜美范式截然不同，Labubu设计师龙家升融合北欧神话暗黑基因与东方志怪文化，创造出“尖耳邪笑+歪斜獠牙”的反叛形象。这样“不完美的设计”，也是Z世代审美去标准化的体现。

从发展心理学角度来看，Z世代人群大多处在寻求自我同一性的阶段，年轻人将Labubu这样的产品作为一种情感投射容器，以证明自我，于是就出现了“越不被理解越要炫耀”的行为。  

从设计心理角度来看，泡泡玛特的盲盒机制，利用了用户的赌徒心理以强化购买行为，核心是盲盒机制与稀缺营销的神经劫持：拆盲盒，本质上是大脑对不确定性所产生的多巴胺在驱动着消费行为的闭环。

另一边，随着AI在各行各业的深度融合，AI技术正加速这种消费行为。

例如，在产品营销过程中，通过舆情监控系统捕捉明星穿搭数据，商家在12小时内便可向全球门店推送“明星同款Labubu”营销素材，将明星流量转化为即时销量。

当潮玩遇上AI

AI+潮玩，这两个当下最火的领域，正刺激着一大批AI创业者。如何完美结合IP与AI，也是现在一些AI玩具企业热衷研究的领域。

想象一下，设计师用Midjourney训练Labubu风格模型，只用输入相关的提示词，就能生成千款变体；而未来的用户或许能通过VR捏脸系统定制专属数字分身，让实体玩偶成为进入元宇宙的“身份证”。

在AI技术的赋能下，下一代火爆全球的潮玩，或许将从静态商品进化为情感操作系统，一个新经济纪元正加速降临。

大家认为，下一个“Labubu”，将以什么形式出现？