小游戏开发者流量变现指南

2018年微信在其6.6.1版本中宣布支持小游戏，之后的几年，但凡能掀起各大社交平台上病毒式传播的，几乎都是小游戏。

小游戏玩法简单，传播机制简单，套路简单，连赚钱的本质也简单。就拿近期火爆的《羊了个羊》小游戏举例，其营销也算是“蓄谋已久”的营销了：2022年9月8日，在抖音的「星图游戏发行人计划」上线了500W的达人推广任务预算，9月14日，在该计划中又上线了22W的相关任务预算；随后微博上包括逍遥散人、新浪游戏等一大批微博大号都参与了羊了个羊的话题讨论…这一切，都是导致羊了个羊爆火的主要原因之一。虽然高额的营销费用让人望而却步，但网传单日最高460+W的广告收入，以及后续该游戏的参股公司吉比特大手笔的10亿分红，无法不让人联想到游戏背后的暴利。

什么是小游戏？

小游戏是指设计极简的轻量级游戏。它构造简单，但却给人带来了娱乐性和重复参与的欲望。 小游戏的出现，让企业在营销上能够最大范围的接触游戏玩家，这使得营销的潜在目标群体突然扩大好几个级别。

“小游戏”一词近年来在移动App中营销引流的地位不断提升，但在App Store或各大Andriod应用市场中「小游戏」却不是一个独立的类目。因此，有人认为它更像是一种商业模式，而不是一种手机游戏类型。 但无论如何，小游戏的成功是营销界所认可的，而且它在一定程度上改变了移动游戏的市场竞争和市场格局。

谁是目标玩家？

一般的小游戏玩家都喜欢消磨时间。他们并没有时间深入参与到类似于魔兽世界这种复杂游戏机制或硬核游戏中来，他们只想在简单的游戏设计中进行重复刺激大脑多巴胺的行为。

小游戏玩家在无事可做时通常会享受一些轻松的乐趣，例如在上班通勤的路上打开塔防游戏玩一把，或者在医院排队看病的时候玩玩消消乐等。根据 Facebook 的 《超休闲游戏报告》，人们玩小游戏的 7 个主要原因如下：

• 缓解压力