在线广告基本概念小记<转>

yongjian_luo

于 2014-05-13 16:09:12 发布

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1 角色

Advertiser：广告主
Publisher：流量提供方

2 广告类型

CPC广告：Cost per click或Pay per click。点击广告
CPM广告：Cost per mille或Cost-Per-Thousand。展示广告
CPT广告：按天付费广告
CPS广告：按成交数付费

3 关键词拍卖机制

GFP：generalized first price auction，广义一阶价格拍卖 .广告主支付自己的报价
GSP：generalized second price auction，广义二阶价格拍卖。广告主支付小于自己报价的其它广告主的最高报价

4 收益评价指标

ROI：Return on Investment，_{投资回报率}_ 。
$R O I = p r o f i t a d _ c o s t$
CTR：Click through rate，点击率。衡量广告效果的重要指标。除了取决于广告质量还和广告位置相关
$C T R = a d _ c l i c k a d _ p v$
CTRI：单条广告点击率。例如一个广告位有多条广告，每条广告的平均点击率
CVR：Conversion rate，转化率。完成转化的次数占总点击的比率
PVR： PV影响面
$P V R = a d p v t o t a l p v$
ASN：衡量广告位满载情况
$A S N = t o t a l _ s i n g l e _ a d _ p v t o t a l _ a d _ s p a c e _ p v \times m a x _ s i n g l e _ a d _ p e r _ s p a c e$
这个指标是因为存在单广告位出多条广告的情况
PPC：单次点击费用
$P P C = t o t a l _ c o s t t o t a l _ c l i c k$
RPM：千次广告展现收入
$R P M = t o t a l _ c o s t t o t a l _ a d _ p v \times 1000$
CPM：千次PV消耗的费用。这里PV包括展现和未展现广告的PV
ECPM：千次展示获得的广告收入

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