计算广告学中的GFP、GSP和VCG对比

最新推荐文章于 2023-06-05 16:02:49 发布
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分类专栏： 数据分析 文章标签： 计算广告学
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本文链接：https://blog.youkuaiyun.com/whaoXYSH/article/details/21617867
计算广告学结合博弈论、拍卖理论和机制设计，探讨广告排序问题。GFP不稳定，GSP不反映真实报价，而VCG虽稳定但实际应用少。搜索广告的机制设计仍具研究价值。

摘要生成于 C知道 ，由 DeepSeek-R1 满血版支持， 前往体验 >

GFP（广义一阶价格拍卖）

主要特点是关键词拍卖中广告主之间进行的是重复博弈，在每一轮拍卖结束后，广告主会根据上一轮报价的情形决定下一轮的报价决策，而这场价格战会被自然而然地分为 价格攀升阶段和 价格崩溃阶段。只能是在搜索引擎公司了解广告商估价的前提下运作，否则因为没有均衡，波动会在极大程度上带来拍卖效率上的损失。


GSP（广义二阶价格拍卖）

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互联网广告交易中的竞价机制
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**导读：**当多个广告主对有限的广告位进行竞拍时，竞拍机制决定如何把这些广告位分配给广告主。在算法博弈论的研究领域中，假设广告位对每个广告主而言都有一个真实的价值，并且广告主会根据这个价值给出竞价。如果机制设计合理，会促使广告主的竞价反映广告位的真实价值，这种机制成为激励兼容机制。 传统的竞价机制 早在广告交易还没有那么盛行的时候我们就有一些传统的竞价机制在使用。 英式拍卖（English Auction） 英式拍卖又叫公开增价拍卖OAB（Open Ascending Bid），卖家提供物品，在物品拍卖过
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一分钟读懂互联网广告竞价策略GFP+GSP+VCG两个广告位，三家广告主竞价，广告平台究竟应该制定广告竞价策略呢？这是本文即将分享的一个问题。一、前序知识-传统竞价策略英...
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GFP(Generalized First-Price)GSPVCG
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关键词拍卖基本假设点击率分离假设：广告的最终点击率等于广告位的点击率与广告文本的点击率的乘积。两者是独立的行为。 点击率无外部性假设：广告的最终点击率与其他同时展现的广告内容无关 广告位的点击率随着位次的增加依次递减。 广告主的策略行为 广告位资源是有限的，广告主要通过博弈获得广告位。特别注意如果只有一个广告位的时候，广告主的策略行为与之前分析不完全信息静态博弈的单物品拍卖类似。但是对于搜索引擎来
计算广告机制设计：GFP、GSP和VCG的特点和介绍
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转：http://blog.youkuaiyun.com/chjjunking/article/details/20454343GFP（广义一阶价格拍卖），主要特点是关键词拍卖中广告主之间进行的是重复博弈，在每一轮拍卖结束后，广告主会根据上一轮报价的情形决定下一轮的报价决策，而这场价格战会被自然而然地分为价格攀升阶段和价格崩溃阶段。只能是在搜索引擎公司了解广告商估价的前提下运作，否则因为没有均衡，波动会在极大程
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> 机制设计在前文【博弈论基础】中已经谈过了微观经济学与博弈论的区别，在微观经济学中市场机制是一个『看不见的手』，调整市场进入均衡状态。在博弈论中，机制设计者(委托人)设计规则，代理人参与规则，进行博弈，达到纳什均衡。可以看出机制设计是一只『可看见的手』，调整市场进入均衡状态。微观经济学研究的完全竞争或者完全垄断市场是极端理想情况，而博弈论研究的市场进一步贴近现实市场，这也就是博弈论机制设计...
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机制设计 在前文【广告算法工程师入门 9】机制设计-博弈论基础中已经谈过了微观经济学与博弈论的区别，在微观经济学中市场机制是一个『看不见的手』，调整市场进入均衡状态。在博弈论中，机制设计者（委托人）设计规则，代理人参与规则，进行博弈，达到纳什均衡。可以看出机制设计是一只『可看见的手』，调整市场进入均衡状态。微观经济学研究的完全竞争或者完全垄断市场是极端理想情况，而博弈论研究的市场进一步贴近现实市场，
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