独立站引流，Google Ads、Facebook广告点击成本上涨3倍，不如看看TikTok for Business

2021年Facebook的平均每次点击费用为0.97美元， Google Ads 平均每次点击费用为 2.69 美元。

全球大概有90% 的独立站是没有自然流量的。所以引流成了独立站卖家的痛点之一。

一、TikTok for Business

• 受众覆盖面广

TikTok全球下载量超30亿次，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，TikTok在全球150多个国家拥有受众。TikTok多元化的产品和受众，帮助广告主覆盖更多的目标群体，提供更多的优质流量。

• 跨多个社交媒体平台

在TikTok广告管理平台上，可以跨多个社交媒体平台。从娱乐平台到内容发现平台，广告主可以找到合适的社交媒体平台投放广告，满足多样化的广告需求。

a。娱乐应用：TikTok、Babe

b。资讯应用系列：TopBuzz、BuzzVideo、NewsRepublic

• 精准定位目标受众

TikTok广告管理平台上， 您可以通过限制用户的性别、年龄、位置、语言、兴趣分类、网络情况和系统版本来定义目标受众/广告投放目标。您还可以上传受众群体包以创建自定义受众，或使用相似受众来覆盖与现有消费者相似的受众。

• 多种广告创意可供选择

创意广告风格能有效吸引受众，广告主可根据他们的需求、最适合目标受众和目标受众的广告创意格式：横向、纵向或方形图像或视频广告格式。

同时，TikTok Ads Manager 提供了一系列的创意工具：

a。视频创意工具，提供多种视频模板，可以将图片转成视频，轻松上手。

b。程序化创意工具，使广告创建、交付和优化过程更加高效。

• 精准衡量广告效果

TikTok广告管理平台数据监控工具：TikTok Pixel和第三方检测，可以帮助广告主查看数据和定制报表，随时监控广告效果，有效衡量营销效益。

二、Facebook每次点击费用上涨3倍

我们看一组数据：Facebook第二季度财报显示截至2021年6月30日营收290.77亿美元，其中广告营收高达285.8亿美元，占比超98%，同比增长56%。从收入来源98%的营收来自广告，我们可以明显看出Facebook单只广告的投放价格在不断的的上涨，并且广告商的投放意愿也在不断的增强。

2021年Facebook的平均每次点击费用为0.97美元，每次点击费用范围是在0.5至3.5美元。

而2020年Facebook广告的平均每次点击费用范围是0.7美元至1.01美元之间。从这两组数据对比，我们可以看到仅一年时间，平均最高点击费用已经增长了3倍。

跟一位独立站卖家聊天时说，目前Facebook的广告成本一直在不断上升，早前的单个点击成本是在0.7美元-1美元，现在大概上涨了30%-50%。

三、谷歌每次点击费用上涨2倍

再来看谷歌的相关数据：谷歌母公司Alphabet第二季度财报显示总营收为618.80亿美元，广告总收入为504亿美元，同比提升69%，其中来自谷歌的广告营收为358.5亿美元。Youtube广告营收70亿美元高于去年同期38.12亿美元，同比增加84%，在谷歌各个业务中增长最快。

我们可以看到，无论是社交巨头Facebook还是搜索巨头Google，主要的收入来源几乎都来自广告，并且同比都是大幅增长的。

Google Ads的成本比 Facebook 上的广告贵一点。粗略估计 2021 年 Google Ads 在搜索网络上的所有行业的平均每次点击费用为 2.69 美元。

而2020年Google Ads所有行业的平均每次点击费用预估为1-2美元，一年时间上涨了1-2倍。

如果是刚刚运行Google Ads的卖家，最好先保守一点。确保不会在 Google Ads 上超支的最佳方法是降低每日预算。Google AdWords 提供了预算控制功能，允许调整每天的 Google Ads 费用。