苹果欲借AI重新思考Safari搜索；谷歌该担忧吗？

苹果调整Safari战略
苹果在推出其Apple Intelligence功能方面遭遇了重大延迟，这些功能最初在2024年WWDC上宣布，包括更对话化的Siri，但许多功能在2025年WWDC临近时仍未发布。尽管遭遇了这些挫折，苹果现在将重点转向了Safari，计划在浏览器中引入一项新的AI驱动的搜索功能，据彭博社的马克·古尔曼报道。这一举措是在2025年4月Safari搜索使用量下降后采取的，促使公司迅速采取行动以重拾势头。苹果服务主管埃迪·库伊透露，公司正在探索对Safari进行重大AI驱动的改造，旨在将ChatGPT和Perplexity等生成式AI搜索工具直接集成到浏览器中。这一消息是在库伊在美国司法部对谷歌的反垄断案中作证时透露的，该案的核心是谷歌与苹果达成的200亿美元协议，以保持其作为Safari默认搜索引擎的地位。

库伊将推动变革的原因归咎于2025年4月Safari搜索使用量的首次下降，因为用户越来越倾向于AI平台而非传统搜索。作为回应，苹果计划让用户从各种AI驱动的搜索工具中进行选择，这标志着苹果生态系统将更多地依赖外部AI合作伙伴。作为Apple Intelligence推出的一部分，苹果已与ChatGPT合作，以增强Siri的功能，为OpenAI提供了大量曝光，以换取免费集成——这可能会将苹果用户转化为付费的ChatGPT订阅者。埃迪·库伊还证实，苹果已开始与Perplexity进行谈判，探索扩展AI搜索选项。虽然这些AI工具不会很快取代谷歌成为Safari的默认搜索引擎，但苹果计划将它们添加到可选择的搜索引擎列表中。

库伊指出，尽管当前的生成式AI工具在索引方面仍需改进，但其先进的功能已经吸引了用户远离传统搜索。库伊认为，由于现有功能的强大，AI驱动的搜索将迅速被采用，即使这些工具尚未完全完善。他预见到，随着大型语言模型的发展，用户将逐渐从传统搜索引擎转向AI驱动的替代品。尽管存在这一趋势，库伊强调谷歌应继续作为Safari的默认搜索提供商，承认与谷歌达成的数十亿美元协议的重要性。他甚至表达了对如果该合作关系结束可能带来的收入损失的担忧——尤其是在谷歌Lens已集成到苹果的视觉智能系统中的情况下。