产品设计认知：如何构建A/B测试系统，其核心功能有哪些？

文宇肃然

于 2021-06-28 06:32:16 发布

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分类专栏：产品运营系列课程快速学习实战应用文章标签： abtest ab测试产品设计产品经理

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本文介绍了A/B测试系统的核心功能，包括试验管理、分流模块、业务接入、数据采集和结果分析。重点阐述了分流模块的重要性，以及科学的流量分配、足够的用户数据、严谨的结果分析和持续的迭代更新这四个设计要点。通过实例展示了A/B测试系统的设计方案，包括试验管理界面、指标选择、试验创建和试验报告等，强调了系统需要满足的科学性和可靠性，以支持产品的持续优化和进化。

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前言

不管在精益创业还是增长黑客理论中，A/B测试作为一种成熟的数据驱动产品优化的科学方法，其核心意义并不在于某一次试验的成功或者失败，而是这种通过试验和数据驱动的产品不断进化过程。A/B测试系统就是一套能将A/B测试方法标准化的工具，通过产品化后，可以降低用户使用门槛，提高A/B测试迭代速度，规范试验流程减少人为操作过程中所犯错误，还可以沉淀不同的数据和策略。

01. A/B测试系统核心功能

虽然A/B测试可以分为界面类、功能类、人群类以及算法类，但其整体流程、核心功能基本一致，故可以设计一个通用的A/B测试系统来支持。一般而言，一个完整的A/B测试系统至少需要有试验管理、分流模块、业务接入、数据采集和结果分析这5个模块，下面来一一介绍。

1. 试验管理

试验管理就是一个A/B试验配置后台，通过页面与用户交互引导用户完成试验关键参数配置，并允许用户对试验进行管理。方便用户快捷的创建A/B测试试验，增加新的A/B测试分组，调整A/B测试方案各个组的比例，让A/B测试运行起来。试验管理模板对实时性要求最高，需要在用户操作调整确定后，实现线上试验随即变更。