小尺寸平板卷土重来：游戏需求与定价松动引爆市场新机遇

小尺寸平板卷土重来：游戏需求与定价松动引爆市场新机遇

作者：阿泽

在消费电子市场沉寂多年后，小尺寸平板正迎来一场意想不到的复兴。从iPad mini的王者归来，到华为、小米的重新布局，这个曾经被遗忘的品类正在游戏需求和定价松动的双重推动下焕发新生。🚀

前有诺基亚神机翻新卖爆，后有CCD相机焕发第二春，消费电子复古之风又吹向了平板电脑。作为一个国补都带不动的品类，平板电脑过去几年的市场存在感极其稀薄，在产品发布会上的地位仅高于智能手表；在公司年会二等奖的角色，也面临Switch和云台相机的冲击。

小尺寸平板更是消费电子市场的斯大林格勒，苹果的产品更新时断时续，安卓阵营集体避战，几乎成了一片被遗忘的土地。不过2024年，平板电脑在市场规模缩水三年后重新反弹，以9.2%的出货量增长喘了一口大气。

[[SEQ_1]] 苹果出征，寸草不生：iPad mini的统治时代

2010年9月，三星发布自家首款平板电脑Galaxy Tab 7.0，“7.0”指代7英寸的屏幕尺寸，算得上小尺寸平板的开山之作。为了回应同年发布的第一代iPad，三星选择差异化策略，相较9.7英寸iPad，7英寸更易于单手持握，重量也更轻。

虽然Galaxy Tab 7.0的销量比较见仁见智，但让其他厂商瞬间打开了思路。谷歌、亚马逊纷纷推出小尺寸平板，并吸取了三星定价过于自信的教训，主打性价比。

关键数据：到2012年，谷歌、亚马逊、Barnes Noble的小尺寸平板销量合计超过1500万台，成功引起了苹果的注意。

2012年10月，苹果发布7.9英寸的iPad mini，营销副总裁菲尔·席勒现场同框对比谷歌Nexus 7，直白拉踩：“别的公司试过生产比iPad更小的平板，却一败涂地。”

iPad mini彻底奠定了苹果在平板市场孤独求败的地位，上市首季度销量直冲1000万台，是Nexus 7全年销量的两倍（450万-480万台）。

垂直整合优势的碾压

苹果的处理器和软件系统均为自研，垂直整合程度更高，加上iPhone和iPad零部件通用性强，进一步拉低了成本，客观上导致安卓阵营很难在相同成本条件下，很难实现和苹果相同的利润率。

举例来说，iPad mini采用的自研A5芯片，成本13美元，Nexus 7用的英伟达Tegra 3，采购价25美元。垂直整合程度的差距，导致iPad mini利润率高达40%，性能落后的Nexus 7反而不到25%。

[[SEQ_2]] 定价锚的松动：安卓阵营的喘息之机

2015年前后，难求一败的苹果开始调整平板产品线，将原本以尺寸划分的iPad/iPad mini两条线，变更为以功能和场景划分的mini/Air/Pro三条线。按照苹果的思路，mini/Air/Pro分别对应轻薄便携/日常办公/高性能应用三个场景。

但面对苹果的规划，消费者的反应是“啊对对对”，心照不宣的把iPad mini买出了历史新高。2015年底，iPad mini销量已经占iPad整体销量的47%。这笔账苹果越算越亏，索性直接砍掉了mini产品线。

转折点：iPad mini停更期间，销量占比逐步缩水到2020年的9%，最贵的iPad Pro反升至42%。

直到2021年iPad mini 6发布，mini产品线才用上了Liquid Retina全面屏，屏幕也从7.9英寸“大幅”提升至8.3英寸。同时，起售价从前代的399美元涨到了499美元。

iPad mini的涨价，也意味着定价锚从399美元提高到了499美元。考虑到499美元的版本只搭载了64GB苹果祖传黄金存储，实际释放的定价空间其实更高。

安卓阵营的重新布局

对于被iPad mini压制近十年的安卓阵营来说，定价锚的松动无异于天降甘霖。由于垂直整合程度不足，在399美元红线之下，安卓阵营很难在平板体验对齐旗舰手机的同时，兼顾健康的产品毛利。

而定价空间被打开，产品工程师对方案选择的灵活性也大幅增强。就像买房，500万预算和2000万预算，可选择的空间大相径庭。

华为最新发布的Mate Pad Mini，就采用了Pura70手机的同款处理器，搭配OLED屏和6400mAh大容量电池，定位娱乐+移动办公，起售价与iPad mini 7相同。无独有偶，小米Redmi K Pad同样高举性能大旗。

市场预测：按照群智咨询的预测，“高性能小尺寸平板”今年的出货量将高增45%，中国市场增速更将高达116%。

[[SEQ_3]] 游戏需求：小尺寸平板的完美助手

2015年后，芯片制造工艺快速进步，带动了移动处理器性能的爆炸式提升，导致平板电脑的使用场景中，娱乐与办公需求出现性能过剩，推动了平板使用场景的分化。

乔布斯时代，平板电脑的定位更接近放大的智能手机，位于手机和笔记本电脑的“中间地带”，通用性很强。因此，乔布斯本人对牺牲屏幕尺寸的小尺寸平板长期嗤之以鼻。

场景分化的必然趋势

2015年，苹果为第一代iPad Pro搭载了专用的A9X处理器，支持图像处理、视频剪辑等复杂任务。加上键盘等外设的接入，客观上可以承载大多数笔记本电脑的低负载场景。

这导致平板电脑原本“中间地带”的定位，开始向两端分化。大尺寸平板的屏幕越做越大，承接办公和生产力场景。小尺寸平板则接近“大屏幕手机”，承接高负载的移动游戏场景。

虽然手机的处理器性能也够用，但在6英寸屏幕上触控操作，多少有点隔靴搔痒；而用动辄13甚至15英寸的大尺寸平板玩游戏，与其说娱乐，反倒更像负重训练。

技术优势：对比之下，8英寸的小尺寸平板恰好适合双手持握，平板的内部空间更大，镜头模组节省的空间，可以塞进更大面积的散热片和大容量电池，解决了手机的毕生的敌人：续航和散热。

[[SEQ_4]] 移动游戏的推动力量

2020年后，《原神》这类高负载游戏层出不穷，又一定程度推动了定位“游戏设备”的产品需求。同代高端处理器，恰到好处的屏幕尺寸，加上大电池带来的续航提升，游戏与小尺寸平板几乎是天作之合。

在宣传物料中，小米Redmi K Pad就刻意强调了“游戏平板”的定位，iPad mini后续迭代也始终把游戏性能升级作为主线方向，与主攻办公的iPad Pro/Air越发泾渭分明。

折叠屏手机的有限竞争

唯一能和小尺寸平板正面竞争的品类是折叠屏手机，但在前者3000元上下的价格面前，折叠屏手机显然竞争力不足。对苹果来说，卖3000块的平板味同嚼蜡，不如多卖几台iPad Pro来得实在。

但对大部分手机出货均价勉强超过Airpods的厂商来说，小尺寸平板的利润已经足够丰厚了。

[[SEQ_5]] 市场前景与投资机会

小尺寸平板的复兴不仅仅是消费电子市场的周期性波动，更是技术演进、用户需求变化和市场竞争格局重塑的必然结果。

产业链机会：随着小尺寸平板市场的重新活跃，相关产业链企业将迎来新的增长机遇，包括屏幕模组、电池、散热系统等关键零部件供应商。

用户体验的持续优化

未来小尺寸平板的发展方向将更加注重用户体验的全面提升：更轻薄的机身设计、更长的续航时间、更流畅的游戏性能，以及更智能的办公协作功能。

随着5G技术的普及和云游戏的发展，小尺寸平板作为移动娱乐终端的地位将进一步巩固，成为连接手机和笔记本电脑的重要桥梁。

[[SEQ_6]] 结语：小尺寸平板的第二春

小尺寸平板的卷土重来，是消费电子市场一个值得关注的信号。它告诉我们，在技术快速迭代的时代，没有永远的赢家，也没有永远的输家。只有准确把握用户需求变化，才能在激烈的市场竞争中立于不败之地。💪

从被遗忘的角落到重新成为市场焦点，小尺寸平板的命运转折充分体现了消费电子市场的动态性和复杂性。对于消费者而言，这意味着更多选择；对于厂商而言，这意味着新的机遇；对于整个行业而言，这意味着创新永无止境。✨