产品经理发展
1.1 工作内容:战略性工作、阶段性工作、日常性工作
- 战略性工作:
- 建立长期战略布局,包括产品局(产品内部各模块协同运作),产业局(产业链中的角色),公司局(与其他产品的关系)
- 发现新产品
- 产品演变、增强和引进提供建议
- 阶段性工作:有明确起始时间
- 新产品开发:产品设计文档
- 年度商业计划的制定
- 公司内部、外部资源开展营销活动
- 预测竞争对手行为并制定应对方案
- 更新产品并进行相应的用户教育
- 降低成本
- 重新规划产品线
- 日常性工作:按日执行
- 收集分析竞争情报:竞争对手动向、行业趋势与机会、产品运营数据和用户反馈信息
- 协调开发、运营、客服、销售等资源以保证产品正常运作
- 执行商业计划
1.2 法则:创造用户价值是第一要务;做最全的准备迎接机遇
具备观察和推理能力;面对难题时,学会跳出当前的固化思维。
创建互联网产品
- 概念
- 创作步骤:用户价值==>产品形态==>产品定位==>信息架构与交互==>技术研发与项目管理==>GUI设计
- 差异化与低成本,从而实现价值创新
- 过滤
- 商业模式画布:
- 目标用户
- 用户价值
- 价值如何传递到用户
- 维护产品与用户间的关系
- 增益
- 已有核心资源与欠缺资源
- 关键任务点
- 合作伙伴
- 成本
- “朋友测试法”==>MVP最小化可行产品
- 推广渠道
- 互联网广告:搜索广告、展示类广告、分类广告、引导广告、mail
- 导入用户数=活跃用户数×转化率×拉动时长
- 获得投资
- 强需求与频发需求
- 托破口:让用户觉得产品有用,
- 壁垒:让有用的产品难以复制
- 关注用户历史行为比他们当前意愿更有价值
- 不确定的交互设计,用可行性测试
- 概念到图纸
- 结构图(确定模块划分和网页个数)用户角色穷尽,优先级
- 任务分解
- 、线框图、描述表
- 用户体验
- 用户体验影响口碑、口碑影响产品成败,成败影响人的利益
- 用户体验三禁区:别让用户等、别让用户想、别让用户烦
- 减少请求次数
- 合并文件
- 优化缓存
- 使用内容分发网络
- 压缩网页元素
- 样式表放进网页的HEAD部分
- 脚本文件放在网页底部
- 样式表和脚本放在外部文件
- 减少DNS查询次数
- 缓存Ajax
- 拟物化:尽可能降低用户学习成本==>中国式产品“一次性的傻瓜操作”
- 缩短路径,优化操作步骤
- Poka-Yoke
- 管理项目:可视化
- 检查与处理
- PDCA:Plan-Do-Check-Act
- CE(Customer Engagement)
- 提供明显的反馈入口
- 订阅产品关键字的搜索结果,了解官方外的反馈
- 建立或加入核心用户群,第一时间获取their Idea,方便测试产品概念
- 追踪单个用户的使用行为,发现使用障碍
- 回访流失用户,分析流失原因,改进产品降低流失率
- TDD(Test-DrivenDevelopment)测试驱动研发
- 产品层面,检查注意点:
- 用户对产品的核心概念是否了解及接受
- 需求文档或图纸是否在核心概念之外设计了过多内容
- 是否用户任务的闭环
- 是否存在流失率超高的任务节点(如注册)
- 网站分析
- 原则:
- 可行动===>目的在于促进网站改进
- 以用户为中心
- 页面标记法:在网页中嵌入脚本
- 日志分析法:无需改动网页
- 用户染色:可跟踪用户行为
- 通用方法:
- 细分:了解本质
- 对比:结合历史数据看趋势或结合竞争对手数据
- 《产品运营状况简报》:
- KPI
- 产品计划与执行
- 拉动
- 产品获取用户的方式:
- 平台拉动
- 转化率=平台展示面积+平台用户和被拉动产品目标用户的重叠度+封闭体验
- 拉动手段:
- 广告
- 植入
- 融合
- 口碑拉动
- 内行(高端用户)
- 硬指标与差异化
- 持续更新
- 用户忠诚度与产品更新频率
- 保留后续更新的权利
- 产品更新:
- 功能更新
- 内容更新
- 热点事件应激反应
- 确定更新产品优先级
- 灰度测试阶段,用户分权
- 优雅降级
- 竞争情报
- 竞争情报研究因素:
- 竞争对手信息:创始人背景、公司沿革、财务状况、用户规模、组织结构、激励体系
- 用户信息
- 市场信息:规模,发展趋势,份额划分
- 技术信息:新技术来提升用户体验
- 产品信息:核心概念、流量分布、体验细节
- 环境信息:社会环境(宏观)与产品使用环境(微观)
- 竞争情报原则:
- 全景>精确
- 一手信息>二手信息
- 多节点>单节点
- 产品需求>个人爱好
- 促进变革>精美报告
提升自我
- 沟通
- 创新
- 自省
资源
1.邵亦波 http://blog.sina.com.cn/shaoyibo
2.《GUI设计禁忌》
思维导图-www.mindmeister.com
项目管理-www.trello.com
网站分析-www.google.com/analytics
网站检测-www.jiankongbao.com
网站优化-www.google.cn/websiteoptimizer
站长工具- tool.chinaz.com
------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------行业报告-www.cnnic.net.cn
艾瑞咨询-www.iresearch.com.cn
易观智库-www.enfodesk.com
全球数据-www.comscore.com