OCPC系列三 - 展开说说广告业务及算法介绍

高阳很捷迅

已于 2023-05-15 14:08:40 修改

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分类专栏： OCPC IT管理数据分析文章标签：算法机器学习 ocpc 广告业务 ocpc算法

于 2023-05-15 14:08:00 首次发布

本文链接：https://blog.youkuaiyun.com/weixin_43805705/article/details/130683171

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本文介绍了广告行业的广告投放流程，包括召回和排序阶段。重点探讨了OCPC算法在CTR和CVR预估模型中的应用，以及如何通过PID算法确保CPA误差率。特征工程、LR、DNN、FFM、ESMM等模型也在文中提及。

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OCPC系列 - OCPC介绍扫盲贴来啦_高阳很捷迅的博客-优快云博客

OCPC系列 - PID算法（理解PID算法）-比例控制算法、积分控制算法、微分控制算法_高阳很捷迅的博客-优快云博客

名词解释

先简单介绍下以下名称解释，方便下面阅读。

名称	含义	备注
ecpm(effective cost per mille)	预估千次展现收益
ectr (effective Click-Through-Rate)	预估点击率
ecvr （effective conversion Rate）	预估转化率
given_CPA ( given Cost Per Action)	cpa价格

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高阳很捷迅

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专栏目录

Optimized Cost per Click in Taobao Display Advertising-oCPC 店商广告投放经典论文

燎明的专栏

06-22

7082

欢迎转载，请注明出处： 1、背景简介开篇之前先咳咳瓜子磨磨牙，之前了解oCPC概念是从今日头条流传出来的，之后各种寻找终于找到大淘宝的一篇开创性的论文。点个赞！下面正式开始。文章提出了Optimized Cost per Click（oCPC）方式去优化广告的排序问题-自动动态调整广告主对流量的竞价bid，控制roi的同时提高gmv。具体场景是淘宝这种能拿到最终转化数据的平台

ocpc系列（四）如何从0开始建立ocpc业务

threescience的博客

12-15

750

首先，建立一个新的业务是为了解决现有的痛点问题，而ocpc业务主要解决的是广告主的成本波动问题。如果系统里有不少对成本控制要求高的广告主，可以考虑做ocpc。基本上这个建立过程分几期逐步迭代，每一期测试效果良好再往下一期进行。初期不用拘泥于优化细节，先跑通整个流程再说，之后再逐步优化。第一期算法先做个cvr模型，线下线上先看看auc正不正常，然后线上可以用Enhanced CPC(ecpc)的形式做ab看看转化率是否上涨，论文可以参考《Optimized Cost per Click in

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OCPC 广告算法在凤凰新媒体的实践探索

zhouwenyuan1015的博客

09-26

769

OCPC 广告算法在凤凰新媒体的实践探索时间 2019-09-25 09:52:07 DataFunTalk ...

oCPC实践录 | 好难理解的oCPC成本控制算法（1）

AITBOOK

11-16

3296

这是AITBOOK的第26篇原创文章媒体方选择按照点击计费的oCPC产品，而不是按照转化计费的CPA产品，为广告主优化成本，享受收入稳定性和系统便利性的同时，就要承担成本控制的任务，如果成本控制不住，为了维持客户，可能还需要向广告主赔付超出成本的部分。因此oCPC成本控制是一个很重要的事情。之前很多工作可能与控制无关，现在终于遇到控制问题，对于一个学控制科学与技术的程序员来说，有种莫名的亲切...

oCPC基础知识了解

缘源园

05-16

1893

百度的ocpc是一种c机器学习系统。它是以转化目标为优化目的的点击出价。在这里不需要关注点击多少，展示多少，而以投入产出比为衡量标准的。它可以提高单次点击的价值和精准性。最终目标是以目标转化为核心标准的衡量标准是，更少的点击，更高的投入产出比为衡量标准的。 机器学习出价分为两个投放阶段，第一个阶段一定要有数据积累，第二个阶段是智能投放。系统是根据用户的行为特征进行记录，记住过往的数据。如果以前是花费1000元得到10个询盘，那么系统作为记录特征，那么接下来。800元会比消费100.

OCPC广告算法

prin1127的博客

10-08

3883

CPA、CPC、CPM、CVR、CTR、PV、UV相关计算公式: ROI=订单额/消费量（即广告费用）=（单均额转化量）/（CPA转化量）=单均额/CPA CTR=点击量/展现量 CVR=转化量/点击量 CPM=（消费量/展现量）1000 CPA=消费量/转化量=（CPC点击量）/（CVR*点击量）=CPC/CVR CPC=消费量/点击量做网络营销的人，我们要知道以下常见名词解释： CPC (C...

oCPC：计算广告出价策略

hellozhxy的博客

06-01

3884

“本文介绍了计算广告中的基本概念以及oCPX广告的优化目的，出价规则，可能面临的问题和一些思考。” 作者介绍：刘达，现于腾讯任职研究员。从事计算广告、内容推荐相关工作。【长期收简历，欢迎咨询，微信：niumeng_ld】几年前在知乎上回答过一个关于oCPC的问题(https://www.zhihu.com/question/64637654/answer/318542903)，现在仍有些知友留言交流，意识到目前oCPX系列仍是被关注的方向，并且原答案中有些说的不够明确，容易引起误解的地方。因此有..

30个最常见oCPC问题

ijoanne

04-28

3900

1 如何选择oCPC接入模式？oCPC还是eCPC？ oCPC采用智能投放的方式，可以帮助广告主控制转化成本，提升转化量。其中包含两个类型： 1）目标转化成本（oCPC）：线索量较为充足，以控制转化成本且转化量最大化为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式控制转化成本（CPA），最终达成目标。 2）点击出价系数（eCPC）：适用于线索量较为稀疏，以增加线索量（CV）、提升转化率为第一诉求的广告主；以机器自动出价方式优化转化率（CVR），最终达成目标。 2 oCPC进入二阶门槛要求？目前oCP

oCPC实践录 | oCPC产品设计与出价原理（2）

AITBOOK

11-02

2236

在上篇文章oCPC实践录 | oCPC产品设计与出价原理（1）中已经提到了oCPC产品设计的前两个关键点（1）转化目标和给定成本（2）模型，这些都是oCPC产品做好的必要条件，本篇讨论（3）怎么出价保成本（4）oCPC的深层意义。关于转化目标和给定成本问题，再补充一点，很多人认为转化越靠前，对媒体方越有利，对广告主越不利，比如说在媒体方看来，计费方式的优先排序是CPM > CPC >...

从一个商业产品设计学习oCPC核心知识点

牛奶和吻的博客

10-03

977

oCPC是现今主流的出价模式，淘宝、美团、小红书等等平台都在用oCPC进行售卖。重点是要记住它的目标是对成本进行控制，按两阶段出价，始终按CPC计费，以及超成本的赔付政策。

OCPC系列 - OCPC介绍扫盲贴来啦

weixin_43805705的博客

03-17

820

本文对oCPC做个介绍，它是一种智能投放模式，系统通过对广告主转化数据的对接和深度理解，实时预估每一次点击的转化率并基于竞争环境智能出价，通过强化高转化率曝光机会的获取，弱化低转化率曝光机会的展现，以帮助广告主控制转化成本、提升转化数量并提升投放效率。

oCPC实践录 | 最好最快的方法就是抄

AITBOOK

03-21

1428

这是AITBOOK的第33篇原创文章又让各位读者久等了，最近一直在忙着查各种问题。有些是为了解决广告主问题，有些是填补产品和策略设计的坑。让我感触很深的是大老板亲自排查定位问题，做事麻利高效，学到很多。一个人不是随随便便就能成功。“极度渴望成功，愿付非凡代价”，也是从他这里听说的，现在也看到他在实践。讨论时提到百度凤巢从产品主导转变到技术主导的原因，其中一个观点我十分赞同：产品很关键，不能只谈...

oCPC解读

tayhh的博客

06-25

3471

欢迎转载，请注明出处：https://blog.youkuaiyun.com/tayhh/article/details/80800490 了解下背景知识，便于理解 $$eCPM$$ 千次展现广告的期望收益 $$b_a$$ 某个广告a的点击竞标价 $$v_a$$ 某个广告a的成单收益 $$pctr_a$$ 某个广告a的预估点击率（点击/曝光） $$pcvr_a$$ 某个广告a的预估转化率...

广告出价--如何使用PID控制广告投放成本

hellozhxy的博客

05-14

1654

文章来源：AlphaSue https://zhuanlan.zhihu.com/p/139244173 背景任何一个广告投放体系在商业化的过程中必须考虑的两个因素就是，投放成本、投放量. 只有投放成本低于整个商业链条中可接受的成本，这个商业模式才能够成立，而投放量决定了这个模式能够有多大的规模。成本控制是衡量广告投放能力最直观的指标。广告主、业务人员，在使用广告投放系统(例如dsp)时，与这个产品进行交互，设定成本，能够最直接感知到的就是实际投放成本，不失一般性的，我们这里讨论一种最简单的成本，

一文读懂PID控制算法（抛弃公式，从原理上真正理解PID控制）

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07-12

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一文读懂PID控制算法（抛弃公式，从原理上真正理解PID控制） PID控制应该算是应用非常广泛的控制算法了。小到控制一个元件的温度，大到控制无人机的飞行姿态和飞行速度等等，都可以使用PID控制。这里我们从原来上来理解PID控制。 PID(proportion integration differentiation)其实就是指比例，积分，微分控制。先把图片和公式摆出来，看不懂没关系。（一开始看这...

AUC的计算方法

SCUT_Sam

11-29

12万+

摘要: 在机器学习的分类任务中，我们常用许多的指标，诸如召回率（Recall）、准确率（Precision）、F1值、AUC等。那么，如果如果手动计算AUC应该要怎么计算呢？相信大家很多时候都是用写好的库直接计算，可能对AUC计算不太了解，下面这篇文章就简单的概述一下AUC的计算方法。（注：本文的重点其实不在于阐述什么是AUC。因为网上关于这方面的文章实在太多了。但是对于AUC的计算的文

计算广告之淘宝oCPC智能出价

Viking的博客

11-24

2368

Paper：Optimized Cost per Click in Taobao Display Advertising 解决问题淘宝作为世界上最大的电商平台，每天为上百万的广告主提供十亿多在线广告曝光的机会。从商业目的上说，广告主为特定的场景和目标人群进行竞标以竞争商业流量。平台方在十毫秒内选择合适的广告进行展现曝光。常见的出价方法有cpm和cpc。实现流量和广告的精准匹配，oCPC出价，实现高转化高出价，低转化低出价；同时优化版cpc能实现平台、广告主、用户的三方共赢。传统广告系统以固定的出价来瞄

计算广告---oCPC技术

weixin_41084772的博客

01-21

853

一、oCPC基本原理如果某用户对特定广告的转化率较高，那么广告平台可以适当提价，让对应的广告主可以抢到该用户的曝光；同理如果转化率低，则广告平台需要降低出价。因此，oCPC的两个核心任务是：转化率预估、bid动态调价。二、技术要点介绍 2.1转化率预估样本构造：点击后是否发生转化，决定正负样本。一般做为二分类解决，离线用AUC评估。 2.2动态出价根据pCVR、广告主的...

数据分析必看的oCPM/oCPC核心知识点

木东居士

12-25

3402

文章一共3500多字，读完预计需要30分钟，不过内容相对独立，有兴趣可以先收藏后查阅。OCPM 或者OCPC 能力在最近几年得到长足的发展，在广告行业中大放异彩，如果一个广告平台不支持...