用户拉新是去哪儿现在的重要战略目标，结合近期大火的“百万答题”等热门活动，给去哪儿设计一个拉新活动，设计内容要包括：活动主题、活动所依附的产品基本形态，产品核心功能点。请你详

活动主题：开学季，去哪儿？
活动所依附的产品基本形态：去哪儿APP&小程序

策划详情

拉新、促活、转化、复购，是4个用户增长的关键点。在本题中，只讲拉新这一部分。

首先，对代金券的类型进行设计，且券对应的基本要素差异化。其次，对于有分享传播的诉求用户，在用户的App首页弹窗等地方，设计可分享的出行礼包等优惠，用户可以自己领礼包，而代金券是作为一个促销物。在发放礼包时，结合热点，通过有情怀的主题活动、小游戏等，发放大额代金券等。

对于酒店预订这种低频业务来说，这种代金券在促进用户的分享传播上，爆发点不强。但是有分享传播意愿的用户依旧有一定的比例，所以这种形式目前作为比较常规的拉新方式。

其次代金券便于进行异业合作，合作方业务搭售我们酒店，并关注给用户提供增值服务，或者做业务线的收益增长，对于去哪儿来说关注交叉引流的提升。实现双赢。

最后，采取以下措施，能让代金券活动进行更加顺利，效果加倍。
①提升券面吸引力，优化触点体验，设法把规模增幅做到最大；
②提升优惠感知度，通过使用提醒、最低价计算等策略提升增幅比例；
③实施精准化投放，进行场景细分，做用户差异化，