知乎或许并不值这么多钱
是今日头条让它值了
撰文：杨阳
版式：邓尖
今天有一条震撼的消息：百度和快手联袂投资知乎，4.5亿美刀，F轮！哇塞，这下知乎赚翻了！
随即，有小伙伴看不懂，来问杨姐很多问题。说是实在的，杨姐也没看懂。找很多专家朋友问了一圈，现总结如下。
一，知乎值这么多钱么？
杨姐认为，既值，也不值——知乎这个入口虽然值钱，但却值不了这么多钱。
那么知乎为什么会卖了4.5亿美刀呢——姐认为是竞争关系。这一轮已经到了F轮，我大百度手里有那么多现金，财大气粗，不投一投，实在不像话。而且，再投不进去，被竞争对手投了，损失更不可估量。因此，或许在竞争对手的“帮助”下，最终抬出了4.5亿美刀的高价。
高么？对杨姐我来说已经觉得挺高的了。
但对百度来说好像还可以，相比当年19亿美元买91，这个价格已经非常不高了，还不到网龙价格的1/4，只要知乎最终的结局不像91，那就没问题。此外再想想对手今日头条，这个数对未来的竞争来讲可能还是划算的。
为啥扯出今日头条？
大家看啊，联手投资的两方里，既有百度(旗下有好看视频)又有快手，两家本身也有竞争关系，那是什么让这两家走到了一起，给了知乎如此高的溢价？
难道真的是应了传说中的那句：敌人的敌人，就是朋友？这就牵扯出了第二个问题，百度投资知乎为了啥？
二，百度是为了对抗头条么？
信息流广告上，百度遭遇到了最大的两个对手，恐怕就是今日头条和微信。
真是好巧不巧，同样是在今天，今日头条上线了自己的搜索引擎——目前只有移动设备网址：https://m.toutiao.com/search。
长这个样儿：
不得不承认，今日头条在广告上对BAT已经形成了超强的威胁，抖音在短视频领域也迅速崛起以迅雷不及掩耳盗铃之势一度超过快手。
7月31日，字节跳动旗下微信公众号“字节跳动招聘”推文《这里有一个打造全新搜索引擎的机会你要不要？》，爆出了今日头条在招聘搜索人才的消息！
当然，头条还宣称要打造一个全网搜索的中台——这是一幅山雨欲来风满楼的架势。
有意思吧，这条消息成功地让当时远在新疆度假的杨姐都不得不在百忙中停下来思考——腾讯花了10亿白花花的银子、搜狗做了多年、360曾试图借助拥有庞大用户基数的360浏览器都仍然未能撼动百度，今日头条又来一次，是否会重蹈“前人”的覆撤？
好，咱们来回忆一下，百度当年是怎么做搜索的来着，爬虫、内容、专业答案、中间页战略……直到生态。
不对，不对，百度是PC时代的入口霸主，但是到了移动互联网时代已经失去了入口优势，原因有两个:
第一，各个APP将内容垂直分割，用户可以通过专项APP获取内容。例如美团成了找美食的垂直搜索，应用宝成了APP的垂直入口，通用搜索入口需求被肢解。
第二，移动时代，百度的爬虫再也不能像PC时代那样突破这些手机APP的“外壳”去搜索其内部的信息！
今日头条能否解决这两个问题呢，显然也不容易——简直就是很难！
那么，如果今日头条给用户提供的搜索答案，都是今日头条上自媒体写的内容、视频和新闻，能满足搜索用户的需求么？
不知道。BUT，这或许也并不耽误张一鸣做搜索！因为今日头条的流量够大，且有足够的视频内容！在杨姐看来，未来可能很多图文内容都要改成视频，例如产品使用说明书，厂家拍个视频放网上比文字的要直观的多。
从这个层面上看，今日头条是有机会的，但需要今日头条进一步完善视频内容的丰富度、实用度和严肃权威度，毕竟目前抖音西瓜等视频的内容，给用户的印象是消磨时间用的，而不是找答案用的。
这就牵扯到了一个用户心智的问题，就是用户是否能认为，有了问题要找今日头条，而不是去问度娘？
又或者，用户也许慢慢会在今日头条上去搜个新闻，但是99%不会在头条的搜索上去找“牛顿-莱布尼兹公式”。
毕竟头条系的初始面貌是资讯，而不是搜索找答案。
说实在的，此前今日头条要做社交，杨姐并不看好，一如从一开始我就不看好“来往”、泡泡，但是有还是可以有的，就像hi最终成了一个百度内部IM也是可以的，至少有什么工作上的事可以保密度更高，不用整天担心在微信的平台上直播自己的战略(当然，人家微信也未必真有兴趣看)
而至于搜索，今日头条有立志要当谷歌吗？似乎也没有。
一位做了多年搜索的专家告诉杨姐，从用户习惯、心智和内容上看，百度没有什么危机。今日头条独有的内容目前看只占很小比例的用户需求，不够颠覆百度！毕竟单靠个流量入口不能决定生态的胜负，最多分一点市场份额，还要看有没有突破的产品体验！因此，今日头条在搜索上颠覆百度不太可能。
而另一位行业资深人士则认为，这是任何一个平台越做越大后的必然选择。
但无论如何，这都不影响偶尔会有人在今日头条里搜索，而一旦有人搜索，给他了答案，是不是再给他推个信息流广告？
所以，这就引出了下一个问题，头条系做搜索是真的为了成为第二个搜索引擎，还是成为第二个凤巢？
二，信息流广告显然是不够划算的——竞价才够劲！
既然是让用户通过搜索来今日头条上找答案，百度的那套逻辑不是很能适用吗——搜索的用户都是目标用户，是精准广告，这个梗广告主更容易买单，且，还可以推竞价模式！
竞价了不起啊，那价格就可以是翻番上涨了！
所以，在杨姐看来，或许对于今日头条系来说，有多少人真正用其工具去做全网搜索都不重要，最重要的是流量大，有一定概率的转化率最重要！
而对于今日头条来说，估值已经够高了，如果上市的话，就看资本市场能否买单，如果要维持长久的股价，就必须有不断地增长点，如果社交的变现周期太长，那么搜索无疑可以是个立刻就变现的产品——是的，谁都看得出这一点，搜索广告如此多娇，引无数巨头竞折腰：腾讯、搜狗、360、UCweb……
就目前杨姐所了解的头条系情况，今日头条上已经有竞价模式的广告了。
一位接触今日头条广告的人士告诉杨姐，目前今日头条的信息流分为两个价格体系，品牌保量按CPM售卖，100个CPM起卖，每个CPM180左右，特定城市可能还会加收30%，另一个是竞价模式，没有固定的刊例价，只有相关行业成本参考价，一般每个表单成本在200-1000不等。
但该人士也表示，头条的搜索是今年5月开始商业化的，目前流量不大，主要还是品牌保量模式，且信息流竞价模式没有关键词限制，跟搜索竞价机制不一样。
好吧，现在，您认为百度投资知乎，会不会是为了对抗头条系呢？
第三，快手来搀和了一下，为了对抗抖音？
打开知乎，我们能随便就看到很多视频内容，杨姐看到，其中很多就是抖音上的。
我要是宿华，能不着急？
那快手和抖音，绝对是相见不欢的一对朋友——岂止相见不欢，简直就是死对头啊。
当然，知乎即便接受了快手的投资，或许也不会全部屏蔽掉抖音的内容，但是如果在相同的内容同时出现时，优先推一下快手上的内容源，会不会神不知鬼不觉呢？
这个姐就不敢说了，毕竟即便知乎这样做了，用户对此可能也是完全无感的。
而一个最明显的趋势是，任何内容的平台，现在都在向视频发展，内容的表现形式用视频，搜索答案用视频，讲课用视频……知乎上越来越多的内容将用视频来展现。
所以，作为未来视频的入口之一，知乎也自然而然地成了必争之地——唯一令人感觉有点疑惑的是，快手上的内容和知乎的用户是否能高度重合呢……呢……呢？
此外，百度和快手是否又意味着另外一种横纵联合？
无论如何，今夜张一鸣会不会睡不着我不知道，但鹬蚌相争渔翁得利——知乎的周源恐怕是能开心地睡个好觉了。
【小白不菜】微信号：xiaobaibucai521
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