新用户一年增10倍 中国电商平台成全球高端美妆增速最快的市场

伴随着“新中产”的崛起，以及消费升级的进一步深入，高端美妆个护产品成为了更多人的选择，同时也成为了电商巨头们的“必争之地”。3月1日，京东率先发声，在2018京东蝴蝶节“化蝶盛典”上，京东集团副总裁、京东商城大快消事业群消费品事业部总裁冯轶表示，美妆个护已经成为京东渗透率最高的品类，并且多个美妆个护品牌在京东平台创下了全球第一增速。

京东冯轶：2018年京东将引进超过200个高端美妆大牌

“京东美妆、个护品类的复购率非常高，这说明中国最广大、最优质的消费者群体对京东美妆、个护产品的忠诚度很高。”冯轶表示，“高消费能力的年轻用户更偏爱京东美妆，2017年高端美妆品牌用户中，90后所占比例比全站平均水平高11%。”

在此优势下，京东正在成为越来越多消费者购买高端化妆品的首选平台。2017年，京东高端美妆品牌吸引新用户数量是去年同期的10.7倍。与此同时，近年来京东美妆、个护品类通过国际化战略，不断吸引馥绿德雅、雅漾、苏秘、赫莲娜、碧欧泉、娇韵诗、茱莉蔻等美妆个护大牌入驻京东，并通过蝴蝶节、妆装节等女性营销活动把优质产品和服务源源不断地输送给女性用户。

进入2018年，京东有望进一步扩大在高端美妆个护领域的优势。“2018年，京东将引进超过200个高端美妆品牌，让消费者购物选择更加丰富和精致。京东还将联合品牌商全力推进内容营销。借助明星、电影、动漫等IP元素，通过优质内容与用户互动，满足用户个性化需求。此外，京东将利用与腾讯、今日头条、百度等互利网流量巨头的战略合作关系，开发更多类似微信小程序的产品，让购物和营销无处不在，实现无界零售。京东还将持续升级AR试妆功能，利用AR/VR等新技术为消费者创造更好的购物场景。”冯轶表示。

业内人士分析认为，近几年京东在女性品类上频频发力，并通过国际化战略陆续吸引国际大牌入驻，打造蝴蝶节、妆装节等女性营销活动频繁吸引女性消费者，使得京东平台的女性用户数量和高端美妆产品渗透率同样出现了大幅度增长。“未来三年，我们有信心、有计划争做第一美妆平台。”冯轶表示。