品×××策划是什么

品×××策划（Brand planning）是深层次表达：品×××策划就是使企业形象和产品品×××在消费者脑海中形成一种个性化的区隔，并使消费者与企业品×××和产品品×××之间形成统一的价值观，从而建立起自己的品×××声浪。

品×××是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

更深层次的表达是：能够做到口口相传的×××子才称得上品×××。

业为了提高品×××的知名度与美誉度，不得不塑造品×××个性。这是为了将来给企业带来长久收益的一种必需投入。

品×××成长期所采用的推广方式恰当与否关系到品×××竞争力和影响力的提高，品×××推广从客观出发，并做到知己知彼，认真分析竞争者的实力和阻击举措，而后制订出相应的推广方案。

品×××推广，针对具体的产品、具体的市场目标、具体的市场状况来设定一些优势的、适合企业的推广模式，灵活多变，并认真吸取消费者反馈，根据品×××产品的技术、外观、包装、品质和服务等产品成分，参考顾客反馈的信息和要求进行适应性或超前性调整。做到与时俱进。

品×××策划价值能让企业还未进入市场之前对市场需求做出正确的判断，有效阻止了企业不正确的操作投入造成巨大的经济损失。为品×××投入市场提供成功的基础保障。

通过品×××上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场（心理市场）上的竞争。品×××策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品×××策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品×××的模糊认识清晰化的过程。

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