5、广播电视与网络编程的变革与挑战

广播电视与网络编程的变革与挑战

1. 新兴编程趋势

在如今快节奏的时代，观众的注意力愈发难以长时间集中。为了迎合这一特点，2003 - 2004年期间，美国全国广播公司（NBC）和美国广播公司（ABC）都推出了1 - 3分钟的电影。NBC尝试将1分钟电影插入广告时段，期望以此留住观众，防止他们换台。部分1分钟电影还会分四部分播出。毕竟，电视广告都能在30秒内讲完一个完整的故事，1分钟电影为何不可呢？2003 - 2004年，Soapnet还尝试推出了1分钟肥皂剧。

与此同时，科技的发展也为媒体行业带来了新的可能。到2002年，拥有硬盘录像机的家庭已超过80万户。越来越多的消费者，尤其是年轻群体，将电脑作为媒体消费的核心。许多制造公司正在探索如何将电视、广播和互联网整合到一个多媒体盒子中，让观众可以用一个硬盘录制来自任何广播媒体的内容。

1.1 小众市场的潜力

这一系列的技术变革可能会以无数未知的方式影响编程艺术。曾经的小众市场或许会发展成大生意。以美国的马术爱好者群体为例，虽然其数量可能不足以让有线电视或卫星公司专门为他们留出一个24小时的马术频道，但借助TIVO或其他电脑辅助录制系统，无需专门开设频道，就能为马术爱好者提供实际上的马术频道服务。相关的马术节目可以通过网络在后台传输，或者在深夜非黄金时段发送到爱好者的录像机中，待观众有时间时再观看。

2. 消费者支持型媒体的崛起

尽管编程的许多方面未来仍不确定，但可以肯定的是，传统广告支持的广播和电视的观众群体至少部分被日益增多的消费者支持型媒体所侵蚀。

2.1 各媒体形式的并存

当电视刚出现时，电影行业曾担心自身的生存