计算广告学习笔记1.5 广告的基础知识-在线广告市场

Demand = 需求方，广告主

Supply = 供给方 媒体

Agency代理->Ad servers 广告投放工具，受众定向情况下广告投放的引擎->Ad network(一些零散流量变现)->media buying platform（从ad network中代表demand去买流量的公司）->ad exchange 广告交易市场（代表supply方）->DSP(代表demand方的对应的exchange)

媒体变现手段三种：1、托管给广告网络 ，非实时竞价2、托管给ad exchange，实时竞价 （1和2经常是同时进行，比如说google将价格比较低的流量倒给exchange，好处在于某些流量在exchange中可能按照比较高的价格卖出去）3、托管给SSP（广告网络代表代理商的利益，ssp= supply side platform优化网站的营收，ssp本身的收益绑着媒体走的，比如说一个流量，可以卖给百度联盟，也可以卖给淘宝，ssp选择卖给谁）

ATD= auto trading desktop 和DSP的区别在于DSP是实时竞价，ATD是非实时竞价。