计算广告学习笔记1.2 广告的基础知识-广告的有效性模型

曝光（exposure）-> 关注（attention）->理解（comprehension）-> 信息接受(message accptance) -> 保持（retention）->购买（purchase）
(广告位的天然属性)（进入脑子）       （理解门槛）                        （是否认同，广告位认可度）         (艺术性，记忆效果)（用户敏感价格范围）

 

相关的一些策略：双刃剑，比如幽默，对于关注有正面影响，对理解有负面影响。