TikTok已成为2022年第一季度下载量最大的社交媒体应用，其短视频格式吸引了大量用户。品牌正利用TikTok的互动性增强品牌知名度和客户忠诚度。TikTok购物功能允许用户在应用内直接购买商品，简化购物流程，类似于Instagram购物。此功能已在部分国家推出，预计未来几个月可能扩展到美国。商家可以通过与有影响力的合作、发布真实内容和利用流行趋势来提升购物体验。尽管尚未在美国全面上线，但品牌应关注并准备利用这一新兴趋势。
毫无疑问，TikTok 是2022年第一季度下载量排名第一的社交媒体应用，已经拥有超过 10 亿活跃用户，虽然它最初是一款专注于音乐的应用程序，鼓励并引导人们跟着他们最喜欢的歌曲一起唱歌跳舞。但现在的TikTok有各种各样的内容，其中包含更多来自用户自发的原创视频。
在2022年，品牌通过视频展示自己的个性并与社区成员互动，这将成为一种主要趋势。TikTok 等社交媒体应用程序允许品牌与客户进行更多的互动，从而提高品牌知名度和客户忠诚度。
所以这里我们不妨思考一下，TikTok已然发生翻天覆地的改变，成为一种新的趋势，那么为什么TikTok购物不会是下一个趋势？
首先，我们需要先看一下TikTok的现象
TikTok就像是已灭绝的、于 2016 年从应用商店下架的社交媒体应用“Vine”的更新版本，Vine 允许用户发布长达 7 秒的视频，内容与今天在 TikTok 上发布的一些视频类似。根据多项研究，80后-90后的注意力跨度约为 12 秒，而95后-00后人群约为 8 秒，因此短视频现象是有道理的。
科技公司字节跳动看到了机会之窗，并利用它创建了 TikTok。
打开应用程序时，首先会被定向到“为您推荐”页面，该页面会宣传最有可能符合您的兴趣并引起您注意的视频。相比之下，Instagram和Facebook等其他社交媒体应用程序则主要使用来自关注的人和品牌的帖子填充。
TikTok的算法旨在让用户与陌生人的新帖子保持互动，这些帖子可能会激起他们的兴趣并让他们继续滚动。“For You”页面可能是 TikTok在应用程序上最成功的功能，因为它每秒都会生成专门针对每个用户个人兴趣的内容，因此用户可以看到这一成功如何引发社交平台的下一阶段：TikTok购物。
什么是 TikTok购物？
Tik Tok 购物是用户无需离开应用即可购买他们在 TikTok 上看到的产品的一种简单方式（非常类似于Instagram 购物）。TikTok 通过推广让消费者可以在平台上直接购买产品和服务，这使电子商务行业的零售商更容易开展工作。这里不得不说，对于电商从业者来说，这简直就是福音，可以在TikTok大力营销推广自己的牌子和产品，尽情开展业务。受众通过有影响力的人已经在 TikTok 上推广的产品，可以省去访问提供产品的网站步骤，TikTok 购物这就凸显优势了。
许多品牌在 TikTok 的营销活动中使用有影响力的人，品牌主将产品发送给拥有大量粉丝的博主或者用户，让他们进行产品推广。
有时候，一些博主是自发性的对产品或者品牌发起评价，评论是自愿的，也是真实的。但大多数时候，品牌主与有粉丝群体的博主进行合作，博主会得到报酬，并且会按照企业/品牌主提供推广的产品提出积极的反馈。
消费者购买产品的方式很简单：首先，看到想要的产品时，找到该品牌的 TikTok页面。在 TikTok 上推广产品的企业会直接在个人资料上拥有一个专门的购物标签。然后，用户可以浏览公司提供的各种产品，并挑选出他们想要的产品。当他们完成购物后，TikTok允许用户直接在应用程序上支付，或者会自动重定向到企业的网站进行付款。
以下是最早实施 TikTok购物的品牌之一--Kylie Cosmetics 的示例，该示例显示了指向 TikTok 商店的链接以及单击该链接时会发生什么。界面类似于 Instagram，这使得品牌可以轻松过渡新的受众和同时使用这两个平台的消费者：
如何设置自己的 TikTok 购物体验
目前，TikTok 购物尚未在美国正式推出（不出所料，Kylie Cosmetics 是试用的一部分）。
虽然一些消息来源说此功能可能对美国所有人开放，但这可能还需要多几个月，而部分国家/地区已经开展。如何完成过程设置？以下就是相关步骤了！
谷歌“TikTok 卖家中心”时会到这个页面，图上显示亚洲的七个地区和英国的一个地区可以访问 TikTok 购物。
TikTok 购物最佳实践
与此同时，开始关注感兴趣的账户和品牌——大品牌可能会首先把商店开业。密切关注他们的视频和策略，以便在业务时机成熟时做好开始的准备。关于发布什么购物指南视频，有几个小秘诀是可以尝试与借鉴的：
1. 发布真实的内容，展现幽默感
发布使用过产品的真实人物片段，这不仅会显得更加真实，还会鼓励消费者/客户更多地品牌互动，参与进来，提高消费者粘性。
2. 利用现有的趋势和音频
无论是 TikTok上全球流行的流行舞蹈还是歌曲，懂得利用和参与流行趋势的品牌都是成功的。
3. 与有影响力的人合作
与其他有影响力的人（KOL博主）合作不仅会吸引新客户关注品牌，还会提高整体品牌知名度。调查显示，对比起传统名人，70%的青少年更倾向于信任KOL，因此当影响者推销产品时，这个行为确实更会影响受众的购买决定。
4.给用户全屏焦点（垂直视频）
TikTok的软件被编程为仅适合垂直视频的软件，这与其他社交媒体应用程序（例如 Youtube和Twitter）不同，可以将手机横向转动，这个时候内容会自动适应屏幕。在 TikTok 上发布让用户全屏聚焦的视频，对于保持对观众的整洁和专业形象至关重要，这点一定要记住。
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