“一款App通吃一切入口”

空想社会主义创始人托马斯·莫尔的名著《乌托邦》，描述了一个理想国度的平等、自由、完美。而“乌托邦”一词后来也被用做描述难以完成的任务。本文也想谈一谈移动互联网的“乌托邦”之“一款App通吃一切入口”。


　　自2008年4月中国3G牌照发放以后，距今已经六年有余，在这六年时间里移动互联网蓬勃发展。据CNNIC第33次中国互联网研究报告显示，截至2013年12月中国手机网民数已经高达5亿。


　　在PC互联网时代，用户上网入口十分集中，主要通过即时通信工具、搜索引擎、PC浏览器进行上网，这也造就了腾讯(118.1, -0.30, -0.25%, 实时行情)、百度(183.71, -0.75, -0.41%)、360这样的公司，特别是360通过抢夺浏览器入口成功上市并市值超过百亿美


元，而且还和百度挣抢PC搜索市场。


　　如果将PC互联网定义为“Web”式互联网的话，那么移动互联网则是典型的“App”式互联网，无论是即时通信，还是浏览器、游戏、新闻、视频等各类应用均处于平等的地位。从CNNIC第33次中国互联网研究报告看，中国网页增长率正在逐步下滑，从2012年的41.7%下降


至22.2%。相比之下，移动App的数量则大幅增长，Android、iOS应用均已突破100万。


　　与此同时，部分手机应用正在试图像PC互联网时代那样，通过一款应用捆绑大量业务，从而成为移动互联网通吃一切的入口。的确，在PC互联网时代，即时通信、浏览器确实成为非常集中的上网入口。那么，一款移动App能否成为通吃一切的入口？


　　我想答案是否定的。首先，移动互联网时代，用户上网的需求和时间都已经完全的碎片化。虽然从数据上看，即时通信、阅读新闻、手机搜索等仍然是手机网民使用最多的三大应用，但是这并不意味着这些应用可以捆绑上新闻、搜索、电商、游戏，从而成为无法挑


战的超级入口。


　　因为手机网民碎片化的上网时间是稀缺的，用户不可能长时间停留在某一个应用之上，而且用户需求还根据所在场景发生变化。比如，出差的时候，有人会用地图查看附近的商家；坐在公交车上，会上朋友圈看看消息；回到家里，会用手机上上淘宝；寂寞的时候，


还会玩一玩陌陌和秘密……
有限的碎片化时间，加之碎片化、场景化的用户需求，以及用户在手机上无法如同PC浏览器那样同时进行多个任务，让任何一款App所占用的时间都被大大分散。


　　其次，手机并非PC，过多的捆绑会导致应用臃肿、运行缓慢。微信已经从当初的几兆大小增肥到了24M，功能也从最初的几个变成了一个捆绑游戏、打车、生活服务、电商等各类业务的平台，这似乎让我们看到了PC端QQ的缩影。


　　微信作为一款即时通信工具，其最根本的功能是通信，过多的捆绑会导致其运行效率下降，影响核心功能和体验，这是无法回避的事实。同样，手机浏览器公司也在试图向PC浏览器那样通过导航栏、地址栏、搜索框等成为用户第一上网入口，但是这种做法同样会影


响上网速度等核心体验。


　　如果将PC时代的QQ、PC浏览器比做卡车，那么移动互联网时代的微信等App只能是五座的轿车甚至是双座跑车，过度的超载显然是不合理的。


　　王斌，笔名磐石之心，多年从事消费电子、互联网、移动互联网行业专业管理咨询工作，多家知名媒体特约评论员。