朋友圈的广告展示和一般的广告展示有什么区别

1、同质性

    我和我的好友，可能会有相同的爱好，通俗来说就是在某些喜好上具有相似性，或者我们的行业背景是相似的，然后才成为好友的。那么一条广告展示给用户和用户的好友，我们可能会都比较喜欢，感兴趣。

2、影响力

    我的行为会受到好友的影响，举例来说，我曾经见好友点赞一条广告，我也跟着点了赞。但是我本人对广告是不敏感的，

这种行为的发出，就是受到了好友的影响，这就是潜在的影响力，通过广告进行互动，这也是一种普通广告所不具备的优势。

我们知道了朋友圈广告的两个独特的性质，在用机器学习算法进行建模的时候，我们需要特征，那么如何去量化同质性和影响力这两个因素呢？

量化之后，对广告的精准投放和展示是有一定的效果的，因此量化是必须的。这里涉及到图网络模型，以及Node2Vec和Word2Vec，有兴趣的可以自己查阅相关资料。

因此想要做好朋友圈的广告推荐，不能只传统的考虑用户画像，用户浏览历史信息等，还要结合同质性和影响力来共同决定。