爱奇艺“AI艺人库”计划引争议：是降本增效，还是牺牲普通人生活？

【礼崩乐坏体验周：物质与精神文明双摆烂】

过去一周堪称礼崩乐坏体验周，物质文明和精神文明两手抓，却两手都在摆烂。上个周末，天价罚单捅穿幽灵外卖的行业内幕，小作坊出品、出厂价不到80元的奶油蛋糕层层转单，最终在外卖平台卖出三倍高价，平台暴力抗法、生吞A4纸的细节，为食品安全话题添了一丝黑色幽默。

【爱奇艺打响反精神文明第一枪】

周一刚开工，爱奇艺就打响了反精神文明的第一枪。CEO龚宇因“真人实拍可能会成为非遗”被骂上热搜。事情起因是爱奇艺发布“AI艺人库”计划，要给演员做数字分身，实现AI演戏、真人收钱，让演员生活大解放，这和离职同事被蒸馏、过世张雪峰被做成skill的情况相似，说白了就是演员要被AI蒸馏。

据爱奇艺官方称，已有100多位深度合作艺人同意入驻，但面对舆情压力，无人认领，还争着送法务上门关怀。媒体老师的“疯了么”系列无限套娃，内娱乱成一锅粥，随之而来两个问题：爱奇艺怎么突然就疯了？观众的愤怒又从何而来？

【爱奇艺穷疯了？】

先说结论，爱奇艺确实是穷疯的。2025年，爱奇艺营收同比下降7%，运营利润断崖式下跌72%，全年净亏损2.06亿人民币，同比由盈转亏。营收进入下行通道的第二年，爱奇艺得不到资本市场的好脸色。作为“优爱腾”里唯一上市的长视频平台，爱奇艺股价从46美元高点跌到1.3美元，市值蒸发超2000亿，跌幅超97%。

长视频理论上是性感生意，理想状态下平台制作内容扩充版权库，吸引用户长期订阅，内容成本摊销完，会员费都是纯利润。但实际经营中，长视频更像一次性付费的电影院，靠爆款内容拉动订阅，用户看似订阅会员，实则用一个月会员费买电影票，剧集播完就退订。如2023年《狂飙》大火，带动爱奇艺会员服务营收单季暴涨24%，播完后用户退订，会员收入下滑。

所以，长视频平台是伪装成订阅制的一锤子买卖，生产内容速度不能和用户消费速度差太多，还得靠爆款。乐视靠《甄嬛传》养老，奈飞靠《怪奇物语》带动订阅、靠游戏和体育扩大收入来源。对爱奇艺来说，增长关键是做大内容成本和订阅收入的差额。

【降本增效之路】

2020到2022年，各大平台几乎一年一涨，三年时间爱奇艺月均客单价提高约21%，也就两块多。植入广告、超前点播等手段，是为了曲线提高用户看剧的“一次性票价”。

开源同时也要节流，爱奇艺内容成本一度占总营收近85%，为降低风险，很早就向内容成本开刀。2018年前后，天价片酬引爆互联网，官方替各大平台手刃208w，爱奇艺内容成本下跌，头部版权剧采购成本从每集1500万降到800万。

2022年，爱奇艺大搞休克疗法，裁员20%，砍掉电商、硬件等边缘业务，提出增加头部内容、减少扑街内容的策略，小赛道和亏钱的不拍了。同年一季度，爱奇艺首次实现单季盈利，此后把内容成本严控在总营收的六成以下，节流效果显著。但2023年《狂飙》过后，爱奇艺营收下滑，没达到当年一季度水平。

从2018年到2025年，爱奇艺营收体量几乎原地踏步，内容成本砍了50亿，意味着这几年增长越来越依赖降本而非增收。

【“AI艺人库”计划：降本之策？】

爱奇艺“AI艺人库”计划目的还是降本，因为从各指标看，爱奇艺增长已触顶。过去几年，爱奇艺月活用户规模在3.5亿到4亿区间，付费订阅用户占比长期停留在70%左右。整个长视频行业都有死感，优爱腾发现愿意付费的长视频用户可能就这么多了。2023年后，爱奇艺财报不再披露月均会员收入，但掩盖不住整体会员收入下滑曲线。

重压之下，龚宇向短视频二创和短剧发难。去年4月称短剧“分流了很多注意力，非常闹心扎心”，但爱奇艺还是推出“爱奇艺微短剧”频道，一年手搓1万部微短剧作品。用户数量、时长和付费意愿停滞不前，爱奇艺开源不成，只能节流，最终憋出蒸馏演员的大招。

这个AI艺人库出自爱奇艺的“纳逗Pro”，它是专业级影视制作平台，功能包括小说一键转剧本、生成镜头、逐帧分析和自动剪辑等，是量产影视内容的流水线。作为核心生产资料，演员免不了被波及，真人改用分身演，年产14部不是问题。

按照龚宇设想，AI艺人库本该实现三赢：平台降低成本，片方解放产能，演员拥有生活。于是有了“未来真人实拍可能成为非物质文化遗产”的发言。

【用户为何愤怒？】

龚宇可能忽略了用户的愤怒。一是消费者大失所望，隔壁短剧AI演员遍地走，但短剧定位接近“短视频大合集”，观众对碎片化娱乐宽容源于低消费门槛。相比之下，体系化长内容消耗更多文化体力，且会员费年年涨，其门槛无法被取代。二是普通人兔死狐悲，按龚宇说法，演员授权AI可像普通白领有个人生活，但从公布名单看，只有金字塔尖“名人”能躺着数钱，横店跑剧组的普通人要么没资格入库，要么在数字世界继续体验“你不干有的是人干”。如果效率以牺牲普通人日常为前提，谈效率又有什么意义？

【尾声：世道为何变坏？】

世道是从一次平庸的妥协开始变坏的。降本增效、财务压力，每次妥协都有理由，但正因为正确才危险。评论罗伯特上线无人在意，AI蒸馏离职同事一笑而过，幽灵外卖链条上的人都觉得罪不在己，99块钱小蛋糕变成35亿大罚单。每个节点基于自身利益的微小让步，都将生态推向崩溃边缘。但商业模式的病灶不该用普通人生活买单，一次妥协只能换来无数次妥协。那么，如何避免这种情况继续恶化呢？