中影CINITY参加CinemaS主题论坛 探讨科技与内容的“融合创新”赋能电影全产业链的持续健康发展

2024年6月13日，中影CINITY参加上海国际电影论坛暨展览会（以下简称CinemaS）主题论坛，中影科技执行董事、中影CINITY总经理边巍作为论坛主持人，围绕科技与内容的“融合创新”如何赋能电影全产业链的健康发展话题，与中数发展副总经理、中影发行副总经理马惟和上海星轶影院管理有限公司董事、首席投资官王辉展开了讨论。来自全国各地的影投、院线、相关企业等200余位专业观众出席了该论坛。

开源多元化创新内容供给，满足不同垂类观众的差异化需求
随着电影市场的逐步复苏，影院面临观众持续离场的压力，一些行业潜在问题开始显现，尤其是内容供给的不足，影院排片内容的同质化严重。为此，中影开始探索预约放映和直播等新型影院内容模式。中数发展副总经理、中影发行副总经理马惟在论坛中说到：“我们希望将大市场拆分为小市场，深挖更加细分的垂类用户群体，提供丰富、创新的多元化内容，满足不同观众的差异化观影需求，达到内容与观众的双向奔赴效果。”

马惟还分享了中影与央视总台、国家话剧院、国家大剧院、英国BBC公司等非电影行业的优秀院团、龙头企业的深度合作，将一些非电影类内容在影院用最好的视觉效果呈现出来，对观众产生了极大吸引力。此前中影预约放映在全国CINITY、CINITY LED等影厅举办了春晚公益直播放映活动、六一主题影院直播公益活动等多场直播活动。

马惟表示，为了更好地满足C端和B端用户对于内容向的需求，中影推出了综合业务服务平台。一方面，对于电影项目进行升级和扩容，把一些新片和经典老片安排预约放映；另一方面，将更多的话剧、音乐会、歌剧以直播的形式在影院进行小范围的尝试。通过中影综合业务服务平台，预约放映和直播内容可以精准、实时地分发到影院，完成对应的放映。

此外，马惟补充到：“我们在发行的时候会关注LED对于观众的吸引力和购买决策的影响，高新技术格式和LED放映为国内外优秀电影作品的引进和输出提供了更好的展示平台，促进了国际文化交流。”

建造特殊厅提升观众的观影体验，优化影院运营的灵活性和效率
根据拓普数据发布的《2024年五一档中国电影市场研究报告》，今年五一档，占在映总银幕数12.3%的特殊厅贡献大盘总票房的19%，同比去年增长0.8个百分点。上海星轶影院管理有限公司董事、首席投资官王辉在讨论中表示设置特殊厅的影院整体票房会更好，除了这类影院定位中高端，装修风格和环境更为舒适之外，观众在特殊厅观影的视觉和声音效果都会更好，通过少量溢价就能获得2个小时优质观影体验，往往让观众觉得物超所值，对影院品牌的喜爱度和忠诚度大大提升，良好的观众口碑也将对影院票房起到拉动作用。

王辉还提到了LED影厅的放映优势为影院的多元化运营带来了灵活性。例如，在直播音乐会或者演唱会等互动性较强的演出时，LED放映能够带给观众更舒适、更具社交属性的体验，影院的运营效率也同步得到提升。同时，影院也在针对不同的粉丝群体拓展垂直化运营，将更多的内容放置在影院空间中，创新影院多元场景，打造文化娱乐消费综合体。

打造融合放映、内容与运营的电影品牌，实现观影群体的破圈
谈到LED， 中影科技执行董事、中影CINITY总经理边巍表达了自己的观点：“中影科技板块以打造中国电影新质生产力为目标，秉承‘高科技、高质量、高效能’的基本要求，主要是围绕高格式电影发展，而LED放映目前的定位是高格式电影的中心。我们认为LED不仅是一块屏幕，需要在此基础上实现科技与内容的融合创新，从前端开发摄影机拍摄专属内容，到制作专属版本，再到最终放映。为此，CINITY LED在走一条标准化的发展路线，通过创立企业标准实现规范化发展，打造一条可持续发展的高格式电影产业链。”

最后，边巍总结说：“我们的规划是未来能够与片方、影院联动。从内容的角度，我们会制作更多CINITY/CINITY LED版本的专属内容给到影院，从宣传的角度来说，我们希望与影院做更深入的互动，为影院提供更多运营层面的支持，包括提供专属海报、片花，定制专门的影迷活动等等，构建从片方、放映到影院经营方整体联合的融合创新，打造一个融合放映、内容与运营的电影品牌，进而影响更多领域的群体，为影院带来储备用户，实现观影群体的破圈。”

未来，中影CINITY将团结凝聚行业各方优势力量，融合创新，合力推动电影产业的持续健康发展。