苹果个性化广告不再默认开启，iOS15用户拥有选择权

整理 | 祝涛
出品 | 优快云（ID：优快云news）

苹果在iOS 15中发布了一个提示，用户可以自主选择是否开启“个性化广告”，但这个设置只适用于苹果自己的广告网络。这个功能意味着苹果将能够查看用户的应用商店购买历史记录和其他一些数据，从而自动推荐新闻和股票应用程序中显示的广告，以及针对应用商店的搜索广告。

苹果称之为“个性化广告”功能，该功能以前是默认启用的，没有任何提示。用户必须自己在“设置”中禁用它，这似乎与苹果“隐私第一”的口号有些背道而驰。

默认开启的这一行为也导致了反垄断审查，特别是在苹果通过引入App Tracking Transparency限制第三方广告跟踪个人用户的情况下。

例如，在法国，苹果目前正面临一项反垄断指控，称在广告定位方面，苹果用户“对其个人数据处理的使用情况知情不足”。

iOS 15的这个新变化很有可能是为了应对即将到来的法庭大战而添加的。

iOS 15用户在打开应用商店时会弹出对话框提示，除此之外，苹果还在设置应用的应用商店页面添加了关于“个性化推荐”的信息链接。像以前一样，用户可以通过设置->隐私->苹果广告和更改个性化广告开关，随时更改他们的偏好。

这个改变使得苹果的广告政策更加符合第三方开发者的要求，这也是App Tracking Transparency的一部分。即使从技术上讲，苹果对广告定位的使用从未属于ATT规则的管辖范围(因为这都是“第一方”的数据传输，而ATT只适用于数据共享给第三方的情况)，这种方式更接近ATT标准，更公平。

然而用户似乎并不买账，很多人认为，虽然用户可以选择“个性化广告”，但这个设置只适用于苹果自己的广告网络，这是一种虚伪的做法。有人则表示无奈：“我很想点击关闭来表达我对苹果的愤怒，但是我又不想要非个性化的广告。”

参考链接：

• https://9to5mac.com/2021/09/02/apple-personalized-ads-targeting-ios-15/