基于微信小程序的农产品电商平台精准营销模式创新研究

目 前在农产品销售过程出现一个非常严重的问题─滞销， 我们时不时的能在新闻报道看到某地区农产品大量上市却少有客商前来收购， 甚至一度出现大量新鲜的农产品烂在地头无人问津， 被当作垃圾一样扔掉。 客商在收购农产品过程中， 将产品的收购价格压的极低， 随着人工及种植成本的增加， 对于农民来说已经没有多少利润可言，农产品出现的销售难问题， 一方面挫伤了农民的生产积极性， 另一方面造成了大量资源的浪费。

反观消费市场， 普通消费者所买到农产品的价格又是比较高的， 一边无人买一边吃不起， 这对矛盾依然存在。近几年来， 我国通过网络购买产品的人数在逐年增多， 推动着我国电子商务飞速发展。 电商平台层出不穷， 但我们可以切实的感受到， 无人买与吃不起这对矛盾依然没有得到有效解决。

• 研究意义

利用网络媒介信息传播的快速性， 通过简单易行的销售平台模式构建， 架设农民与农产品消费者之间的直接沟通桥梁， 砍掉农产品销售过程中多余的中间环节， 使农产品供求信息得到直接、 快速、 有效传播。 采用直销方式从根本上解决农产品的销售难问题。

• 模式介绍

开发一种操作简单的微信直销小程序。 农民直接充当卖家角色， 买卖双方不需要关注微信公众号， 更不需要下载 app， 只需要会运用微信， 就可以在小程序里面进行农产品买卖操作。首先需要进行注册， 微信号就是注册账号， 农民如果需要发布产品信息， 登录进来之后选择我是卖家选项，进行实名认证， 填写姓名、 身份证号、 地址等就可以发布农产品需求信息， 发布信息也特别简单只需要填写农产品名称、 销售价格、 产地， 目标销量等基本信息， 上传产品的照片或小视频即可。如果是农产品消费者， 微信号注册登录以后就直接可以在主页面搜索所需要的产品， 或者在产品种类选择框选择所需要的产品。 支持地区条件检索， 在搜索到想要购买的产品后可以与卖家进行对话， 采用仿微信聊天页面，支持语音转化文字功能， 还提供请求添加对方微信好友功能， 尽可能的方便农民操作。 在客户订单下达后， 发货完成后， 卖家只需要最后填写运单号或者拍一张快递单照