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RSS订阅原创 程序化基础（四）：广义第二高价原则
广义第二高价原则（Second Price Principle）在RTB（实时竞价）中的广义第二价格拍卖（GSP）机制中体现得最为典型，主要应用于头部媒体平台（如Google、Facebook）的竞价裁决环节。● 价格分离：胜出者的支付价与自身出价无关，仅由次高竞价决定，避免了“出价越高越吃亏”的博弈风险。出价最高者赢得广告位，但支付次高价格（通常为次高出价+极小溢价，如$0.01）。这一规则直接体现了第二高价原则，与传统第一价格拍卖（出价即支付价）形成鲜明对比。● DSP1以最高eCPM（$15）胜出。
2025-06-18 15:27:24
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原创 程序化广告基础（三）：拆解RTB流程
RTB（Real-Time Bidding，实时竞价）是一种程序化广告交易方式，其核心是通过实时拍卖的机制，让广告主针对每一个用户展示机会进行动态竞价，实现广告资源的精准匹配和高效交易。■ DSP1出价$5，预估CTR=0.3% → eCPM=$15。■ 归因分析：用户点击后跳转落地页，SDK记录转化行为（如下单）■ DSP2出价$3，预估CTR=0.2% → eCPM=$6。■ DSP3出价$2，预估CTR=0.1% → eCPM=$2。■ 最高eCPM者获胜（此处DSP1，$15）
2025-06-17 21:13:58
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原创 程序化广告基础（二）：四大核心平台
■ 若用户标签匹配“摄影爱好者”，CTR预估从1%提升至3%■ 设置最高出价5（假设转化价值100×目标ROI 5）eCPM = 预估CTR × 预估CVR × 出价。○ 仅当eCPM > SSP底价时参与竞价（此处5×3%=15 > $2）。（如eCPM=CTR×CVR×出价）（如按用户价值分Tier1-3）· 接收SSP请求→广播给DSP。Cookie/ID映射技术。补充兴趣标签（如“汽车爱好者”）· 基于人群价值实时竞价。· 按价高者得分配流量。基础用户分群（如活跃度分层）· 动态调整出价策略。
2025-06-17 21:00:27
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原创 在线广告市场与背景
在线广告：在线媒体上投放的广告定义广告的定义广告是由已确定的出资人通过各种媒介进行的有关产品（商品、服务和观点）的，通常是有偿的、有组织的、综合的、劝服性的非人员的信息传播活动。广告参与人：出资人、媒体、受众特点：有偿的、非人员性的事务类型：信息传播活动品牌广告brand awareness：借助媒体的力量来快速接触大量用户，以达到宣传品牌形象、提升长期购买率与利润空间的目的。直接效果广告direct response：利用广告手段立马带来大量购买或其他转化行为。
2025-06-17 20:42:32
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空空如也
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