新浪微博粉丝通推广效果分析

    新浪微博“粉絲通”是基于微博的企業營銷推廣產品，它會根據用戶屬性和社交關系將信息精準的投放給目標人群，同時“粉絲通”也具有普通微博的全部功能，如轉發、評論、收藏等，這些天我注冊并使用了一下微博“粉絲通”，并對其推廣數據進行了一番分析。
    粉絲通的收費規則有兩種，一種按CPM收費，最低出價為1000人次/5元，一種是按CPE收費， 最低出價1人次/0.5元。根據客服的建議，廣告推廣只選擇了按CPM方式的廣告投放，一共投放了兩個廣告計劃。
    第一個廣告計劃是針對興趣投放的廣告，投放微博用戶為全部用戶，然后在“社交興趣圖譜”里選擇指定的興趣人群來投放，投放了7天，出價為千次15元。平均數據為：平均千次展示成本為13.07元，單次互動成本為18.42元，微博內鏈接點擊平均價格為37.5元。
    第二個廣告計劃是針對行業微博大號的粉絲投放的，“社交興趣圖譜”里選擇全部，投放了兩天，出價為千次15元。平均數據為：平均千次展示成本為11.66元，單次互動成本為4.51元，微博內鏈接點擊平均價格為6.41元。
    從投放效果看，針對行業微博大號粉絲的投放效果明顯好于針對社交興趣投放的效果，可見新浪微博對于用戶的真實社交興趣把握還并不太準確。不過，即使針對行業微博大號的粉絲投放，其微博內鏈接點擊成本價格也較高。
    根據千次展示成本，也可以估算一下普通一條微博推廣的費用，如果按照12元的價格計算，一條微博如果展示了5萬次，那么按照粉絲通的計算價格應該為600元推廣費用。
    一條推廣微博是否有效果，一般由如下三方面組成：粉絲的質量、微博的到達率、微博的質量，粉絲通解決了前兩項，但微博的創意卻是由企業來提供，只有高質量的微博才能夠吸引到別人，如果微博質量不高的話，使用CPM方式投放廣告就不太劃算。
    如果無法撰寫出高質量的微博創意，那么可以嘗試用用按照互動次數投放廣告，預計按照CPE方式投放對于低交互微博可能會更合算一些。