58、直播对个人购买行为的影响及随机梯度下降在早期事件检测中的应用

直播对个人购买行为的影响及随机梯度下降在早期事件检测中的应用

直播对个人购买行为的影响

1. 社交互动的定义与理论基础
   • 社交互动指人们为实现特定需求和目的而进行的相互作用。马斯洛提出，当人们满足生理和安全需求后，会期望获得归属感和情感满足，通过个人能力获得社会认可，并通过与社会互动来体现自身价值。
   • 在Tajfel和Turner提出的社会认同理论（SIT）中，通过社会认同，人们不仅能明确自己所属的社会阶层，还会认为自己所属群体优于其他群体，并为群体的优越性和利益做出贡献。
2. 社交媒体中的社交互动
   • 吴冰莹和黄晓婷认为，观众在直播平台观看时，若心情放松，能获得良好的娱乐和互动效果。社交媒体是实现社交互动的一种方式。
   • Stern等人提到，观看社交媒体时，人们容易与主播互动，感觉真实且沉浸其中，甚至将主播视为朋友，无代沟地交流。
   • 从Roger的研究来看，互动性是指传播者与参与者为巩固特定关系而进行的沟通程度，且这些互动会在传播环境中不断变化。简宇泽的研究表明，互动水平与主播身份高度相关。基于这些研究，本研究打算将社交互动维度加入信息系统成功模型进行探讨。
3. 研究方法
   • 研究结构 ：本研究以DeLone和McLean研究修订的信息系统成功模型为基础，探讨直播平台收入与用户满意度的相关研究。在此基础上修