PM-小鱼-优快云博客

原创产品游戏化（8）-核心驱动力 3:创意授权与反馈【上】

回顾八角行为分析法的结构，自上而下是白帽/黑帽，从左到右对应的是外在/内在，你会注意到核心驱动力3:创意授权与反馈的位置是在右上方的黄金角落里。许多像《星际争霸》这样精心制作的游戏，都能够长久地留住玩家的兴趣，扑克、高尔夫、象棋、麻将之类的游戏，也都经受住了时间的考验，即便过了几个世纪，仍然深受人们的欢迎。他自然而然地失去了努力的习惯，甚至衰退到极度的愚蠢和无知的地步心智的鲁钝不仅使他丧失了兴趣和交谈的能力，也不会怀有任何慷慨、高尚、温柔的感情。不同的棋手有着不同的风格和战术，有的稳健、有的激进；

2024-10-21 21:42:12 749

原创产品游戏化（7）-核心驱动力2 进步与成就感【下】

另一方面，它是用户跟踪进度的反馈系统，属于八角行为分析法战略仪表盘(第17章会详细讨论)的“反馈机制”，向人们展示他们的得分以及行为带来的改变，往往可以激励人们朝着正确的方向前进。如果你加入军队，立刻收到一枚“加入军队”勋章，第二天，你又收到一枚“活过第一天”勋章，并接二连三获得“初次交友”“交友5人”等勋章，你绝对不会以此为荣。Linkedln（领英）的进度条是进步与成就感最简单、最著名的应用之一，作为世界最大的职场社交网络，LinkedIn知道自己的价值取决于人们选择录入系统的个人信息。

2024-10-21 21:03:49 1005

原创产品游戏化（6）-核心驱动力2 进步与成就感【上】

以人为本的设计和以用户为中心的设计的主要区别是，后者更关注做某项活动的“容易性”，而前者更关注背后的动机。其中，以淘宝和京东为代表的国内电商平台，通过巧妙的游戏化设计，让用户在购物过程中享受到了更多的乐趣和成就感。此外，京东的物流体系也是其游戏化设计的一大亮点。例如，淘宝的信用评价体系，通过买家对卖家的评价和打分，不仅让卖家更加注重商品质量和服务态度，也让买家在购物过程中有了更多的参与感和成就感。从早期的积分系统、勋章墙，到后来的淘金币、红包雨等，淘宝不断推陈出新，让用户在购物的同时也能感受到游戏的乐趣。

2024-10-20 22:47:57 884

原创产品游戏化（5）-核心驱动力1史诗意义与使命感

再来看一个关于国内软件公司的例子。腾讯之所以能够取得如此巨大的成功，除了其产品本身的优秀之外，更重要的是它始终在传递一种积极向上的价值观和文化理念。同样，那些对国产手机品牌忠诚的粉丝们，也并非仅仅因为产品的性能或价格而选择支持，更多的是因为他们认同这些品牌所传递的价值观和文化理念，从而产生了强烈的归属感和使命感。孩子们在学习的过程中，不仅能够获得知识和技能的提升，还能感受到自己正在为更伟大的目标而努力。想象一下，在游戏中，我们常常会遇到这样的场景：“世界正处于危难之中，而你，是唯一能够拯救它的人。

2024-10-20 21:37:41 1011

原创产品游戏化（4）左脑vs右脑；白帽vs黑帽

有的倾向于短期的外在奖励，而有的则注重长期的内在激励。值得注意的是，左脑核心驱动力往往依赖于外在动机——你之所以受到激励，是因为你想要获得某些东西，比如成就、物品或你渴望得到的任何事物。而有时，你持续做某件事可能是因为你不知道接下来会发生什么，或者你担心失去某些东西，或者是因为你对某些东西渴望而不可得，这可能会让你感到焦虑或不安，但你仍然会坚持做下去。虽然这些设计在短时间内可能提高了用户的留存率和活跃度，但长期来看，它们可能会削弱用户的内在动机，导致用户在没有这些外在奖励时失去兴趣。

2024-10-19 22:51:19 635

原创产品游戏化（3）—八角行为分析法框架

这一框架揭示，几乎每一款成功的软件产品都受到某种核心驱动力的支撑，这种驱动力深刻地影响着用户的决策与行为。此外，不同类型的软件产品吸引用户的方式也各不相同，有的通过激发用户的内在动力，有的则通过满足用户的特定需求。颇受争议的斯金纳箱'实验中，小动物在未知结果的驱动下，疯狂地频繁压杠杆，也反映了未知性与好奇心这一核心驱动力。正在消失的机会也是对这一核心驱动力的有效应用，例如“特别优惠，限时抢购”，让人感觉如果不立刻采取行动，就会永远失去这一机会。也就是说，如果没有核心驱动力，就不会有动机，更不会有行为发生。

2024-10-19 22:12:55 1127

原创产品游戏化（2）—“以人为本”的设计

在保障软件基本功能和性能的前提下，通过优化用户体验，提升用户的参与度和满意度，让用户在使用过程中感受到更多的乐趣和价值。在当今的数字化时代，将游戏中那些令人着迷、充满魅力的元素巧妙地融入软件产品中，已经成为一种被广泛认可的设计理念——我们称之为“以人为本的设计”。游戏的目的在于为玩家带来乐趣和享受，而游戏中的各种目标（如通关、升级、收集物品等）都是为了增强玩家的游戏体验，提高玩家的粘性。在国内市场，随着用户对于个性化、差异化服务的需求日益增长，以人为本的设计理念已经成为产品设计和创新的重要方向。

2024-10-17 21:41:30 340

原创产品游戏化（1）-优秀与拙劣ToC软件产品设计

音乐类应用：以网易云音乐为例，它的设计师深入了解了用户的听歌习惯和需求，设计出了简洁明了的界面和智能化的推荐系统。效率类应用：滴答清单则是一款典型的效率类应用，它的设计师深入了解了用户的工作和生活习惯，设计出了实用的工具和功能，以及简洁明了的界面。购物类应用：有的购物应用，则过分追求界面的华丽，却忽视了商品的展示效果和购物流程的便捷性。社交类应用：有的社交应用，为了追求所谓的“全面”，加入了大量复杂的功能和动态效果，结果用户在使用过程中感到眼花缭乱，找不到重点，甚至因为过多的社交圈子而感到焦虑。

2024-10-17 13:12:36 470

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