广告系统解析与实战(2) - 互联网广告的形态

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在上一篇文章 广告系统解析与实战(1) - 走进互联网广告中，我们介绍了广告简史和广告的基本概念。

在本篇文章，我们从用户的角度去梳理，我们常见的互联网广告类型有哪些？它们的各自特点又是什么？未来广告类型的发展方向又是什么？

1. 分类与特点

1.1. 展示类广告（Display Advertising）

• 形式：
  • 横幅广告（Banner，如网站顶部/侧边栏的图文横幅）；
  • 弹窗广告（Pop-up，打开网页时弹出的浮动窗口）；
  • 插页广告（Interstitial，APP启动或切换页面时的全屏广告）。
• 特点：以视觉曝光为核心，按展示次数（CPM）或点击量（CPC）计费，适合品牌曝光。
• 案例：门户网站首页的通栏品牌广告、新闻APP的启动页广告。

1.2. 搜索广告（Search Advertising）

• 形式：
  • 搜索引擎关键词广告（如Google Ads、百度推广）
  • 电商平台搜索广告（淘宝直通车）。
• 特点：用户主动搜索时触发，广告与搜索关键词高度相关，按点击（CPC）计费，转化率高。
• 案例：搜索“笔记本电脑”时出现的品牌竞价广告、淘宝搜索“连衣裙”后的商品推广位。

1.3. 社交广告（Social Media Advertising）

• 形式：
  • 社交平台信息流广告（微信朋友圈广告、Facebook News Feed广告）；
  • 社交账号推广（微博粉丝通、抖音DOU+）；
  • 社群广告（QQ群公告、微信群内广告链接）。
• 特点：基于用户社交数据精准定向（如年龄、兴趣、行为），互动性强（可点赞、评论、分享）。
• 案例：微信朋友圈中出现的美妆品牌视频广告、抖音“推荐”页中的本地商家推广。

1.4. 视频广告（Video Advertising）

• 形式：
  • 长视频平台贴片广告（YouTube前贴片、腾讯视频前情回顾广告）；
  • 短视频广告（抖音/快手信息流视频、B站UP主植入广告）；
  • 互动视频广告（用户可点击跳转的分支剧情广告）。
• 特点：短视频广告凭借碎片化内容和算法推荐实现高传播，长视频广告依赖IP流量（如热门剧集）。
• 案例：抖音15秒产品种草视频、某些热播长视频的剧集前的品牌定制贴片。

1.5. 原生广告（Native Advertising）

原生广告的形式和特点、还有哪些其他的广告类型、如何对这些广告进行分类、未来广告类型的发展趋势是什么，详情关注公众号【伊可Echo的AI笔记】中点击“广告系统”即可查看。