太秀了！用Pandas秒秒钟搞定24张Excel报表，还做了波投放分析！

前言

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今天来讲讲关于Python批量操作Excel的问题。
大家的关注点主要是如何循环遍历表格、如何用Pandas批量处理，当然，还有在996的压迫下如何提效（来挤出更多摸鱼时间）。

 

 

为此，我特意肝了几天，用基于实际业务的脱敏数据，以完整小项目的形式，来集中解决这些问题。

项目背景

不吹牛集团这几年孵化了50个品牌，在各渠道做了大量品宣层面的曝光。现在集团首席吹牛官提了两个需求：
1. 要一张大表，包含每个月搜索人数TOP5的品牌相关数据，以及对应品牌在当月的搜索份额和排名。
2.在现有数据基础上，找到最近一年投放效果还不错的品牌，要吹吹牛，做年度表彰。

这是小z特别准备的两个具有代表性的需求：

• 第一种：业务方已经定好了条条框框，需要数据分析师做的是取数和处理的工作，这样的“分析”工作，坑往往在于取数和清洗的复杂性。
• 第二种：业务方自己想了个模糊的方向，需要分析师结合实际数据，定逻辑，给建议。

数据预览

话音未落，集团首席吹牛官的跟屁虫就把相关源数据丢过来了

 

 

一共24张Excel表格，按月存储，涵盖了从2019年1月到2020年12月的数据。

表格内部数据大同小异：

 

注：点击人数和支付人数，都是在搜索人数基础上统计的

 

每张表都有50个品牌，包括了品牌名、品牌搜索人数、点击人数和对应的支付人数这几个关键字段。

源数据就是这样简简单单中又透漏着麻麻烦烦，接下来，我们就开始手撕需求。

项目一：Python批量操作

开始动手前，我们要明确需求。

再回顾一下首席吹牛官的第一个需求：要一张大表，包含每个月搜索人数TOP5品牌的相关数据，以及对应品牌在当月的搜索份额和排名。

提炼：在现有源数据的基础上，我们还需要对各品牌月内按搜索人数排序，然后计算每个品牌搜索份额，取其前5，最后遍历汇总。

自动化之哥曾经说过：Python批量操作Excel，无论表格再多，处理逻辑再复杂，只要我们集中力量击破一张，就能够实现批量操作的全面胜利。

首先，我们要解决的是单张表的问题。

按搜索人数排序：

 

 

调用rank快速给到对应的排名：

 

再来计算搜索份额，搜索份额的计算公式：单品牌搜索人数/所有品牌搜索人数汇总，用Pandas计算，怎一个easy了的！

 

正当我们准备批量执行操作，首席吹牛官发来了消息：

“需求一略有调整，投资人最关注的是凌云这个品牌，要求在汇总表中，每个月凌云品牌的相关指标排在最前面，后面跟着搜索排名TOP5的品牌”。

具体排名逻辑如图所示：

 

 

面对需求的临时改动，见过大风大浪的我们内心没有一丝波澜，甚至还有一点想笑。小事一桩，改改Pandas逻辑就好了。

先找到目标品牌凌云：

 

 

再按照顺延的逻辑，定位TOP5品牌相关数据：

 

合并即可获取我们想要的结果：

 

单表操作完成，批量操作，只需要建立好循环+合并关系，并引入日期列，在合并结果中对不同的表数据做好区分：

result = pd.DataFrame()

for name in os.listdir():
    df = pd.read_excel(name)
    df = df.sort_values('品牌搜索人数',ascending = False)
    df['搜索人数排名'] = df['品牌搜索人数'].rank(ascending = False)
    df['搜索份额'] = df['品牌搜索人数'] / df['品牌搜索人数'].sum()
    
    brand = '凌云'
    brand_data = df.loc[df['品牌'].str.find(brand) != -1,:]
    
    other = df.loc[df['品牌'].str.find(brand) == -1,:]
    other_top5 = other.iloc[:5,:]
    data = pd.concat([brand_data,other_top5])
    data['日期'] = name[4:-5]
    
    result = pd.concat([result,data])

 

Pandas批量操作，就是如此丝滑~

第一个需求搞定。

项目二：品牌投放分析

还记得那个明（che）确（dan）的需求吗？

“在现有数据基础上，找到最近一年投放效果还不错的品牌，要吹吹牛，做年度表彰。”

首席吹牛官以成本数据过于机密为由，除了说各品牌费用基本无差别之外，没有透露任何关于成本方面的数据，我们自然也无法计算投放ROI了这些核心指标了。

目前能够拿到的，只有品牌、搜索人数、点击人数和对应支付人数这几个指标。

要找到最近一年投放效果还不错的品牌，我们可以用漏斗思维，从量级（人数）和效率（转化率）两个角度来考虑：

在费用无差别的情况下：

 

• 人群基数大（搜索人数），表示投放的心智效果不错，让更多用户被广告触达后，在平台主动搜相关的品牌。
• 搜索-点击转化率高，代表了搜索结果的精准度，搜索后展示页面的吸引力等等
• 点击-支付转化率高，更可能受产品详情页面、活动力度等影响

在项目二场景中，三个指标越高越好。接下来，我们就结合搜索人数，搜索-点击转化率和点击-支付转化率，用Pandas做一波分析。

要对最近一年的数据做分析，我们先把2020年所有数据合并，拿到汇总表：

 

 

再按品牌的维度，做指标汇总：

 

计算对应的搜索-点击转化率，点击-支付转化率：

 

基础数据齐活了！

从仅有的head5数据可以看到，双敏品牌以160万的搜索人数独占鳌头，但是！排名第二的九方，虽然搜索人数少了40多万，却能凭借较高的搜索-点击转化率和点击-支付转化率，在支付人数上远超双敏，成为支付之王。

表格太晦涩，我们画个图吧：
注：因为分析背景是无差别投放，搜索人数重要性非常高，为了可视化简洁清晰，我们简单粗暴的筛选TOP15品牌来绘图

气泡大小代表着品牌搜索人数量级

根据气泡图，我们按照搜索-点击转化率和点击-支付转化率的高低划分了4个区间：

 

• 区间1：高搜索-点击转化，高点击-支付转化
• 区间2：低搜索-点击转化，高点击-支付转化
• 区间3：低搜索-点击转化，低点击-支付转化
• 区间4：高搜索-点击转化，低点击-支付转化

再结合数据表，看的更加清晰：

 

 

结果显而易见，高搜索量级的品牌，主要呈现出两种形态：

• 以双敏（排名第1）、巨奥（排名第3）为代表的品牌主要分布在第三区间，量级较大，但两种转化效率均需要进一步提升，品牌没能较好的承接蜂拥而至的流量。
• 九方（排名第2）、商软（排名第4）则是高搜索量级、高转化效率的代表，从现有数据看，他们才是不吹牛集团学习的榜样。

正当我们准备把这一步结果同步给首席吹牛官，顺便探讨进一步的数据分析方向，比如结合支付人数的金额贡献、留存率、LTV，以及引入两年增速的维度，结合业务动作来定位深层原因。

没想到首席吹牛官发来了这样的消息：

“第二个需求我可能没说清楚，这次不仅是表彰，也是给融资机构秀肌肉的一部分，我们关注的只是品牌声量，对应的就是品牌搜索人数这个指标，你汇总好排个序就好”

我们每个人会说超过5种语言的脏话，但在这个场景，大部分人只能条件反射般的打出这8个字：

 

“嗯嗯，好的，马上给到”

实例故事告一段落，上述数据维度和验证角度，大家可以做更多的探索。