14、增强现实与虚拟现实技术在文化旅游中的应用与影响

增强现实与虚拟现实技术在文化旅游中的应用与影响

1. AR与VR在文化旅游中的应用案例及前期研究

在过去几年里，许多文化旅游景点，如艺术画廊、博物馆或文化遗产地，纷纷引入了增强现实（AR）和虚拟现实（VR）技术。这些技术通过各种创新方式提升了游客体验，从虚拟增强历史遗迹和事件的重现，到让游客在博物馆中与展品互动，再到让游客在虚拟环境中游览偏远目的地。

大部分AR/VR体验最初是以研究或试点项目的形式开展的，但近年来，一些项目已经得到扩展并实现了商业化。不同的文化遗产地和旅游目的地在实施AR/VR技术时采用了不同的策略。

有研究表明，VR的视觉吸引力（PVA）和情感投入（EI）对游客参观文化遗产地的行为有积极且显著的影响。VR应用中吸引人的视觉效果和情感触发因素据称能增加游客参观文化景点的可能性，因为AR/VR通常能呈现出对真实体验的最佳虚拟呈现。

AR和VR还能提高文化旅游的可及性，使文化景点能够吸引更广泛、兴趣各异的目标群体。例如，一项研究分析了AR作为一种工具，如何提高对建筑和文化古迹遗址的可及性。该AR应用通过让用户识别和可视化3D模型，帮助用户更好地理解联合国教科文组织世界遗产地，并且在审美、形象吸引力、趣味性和互动性方面都得到了积极评价。

行业也在追随这些研究先驱的脚步，大规模地实施VR技术，主要将其作为互动叙事平台，让游客参与到旅游景点或城市目的地的体验中。法国的35家主要艺术博物馆合作开展了eMotion项目，通过动画展示艺术展览，让游客仿佛能环游世界。在这个项目中，照片、艺术和数字动画相结合，使动画角色栩栩如生，讲述故事并让游客探索虚拟世界。

商业项目通常旨在在游客旅行前阶段吸引潜在游客，激发他们的兴趣。