论特色劳务品牌核心要素与发展前景

摘要

本文章基于现有政策文件，结合各地特色劳务品牌发展现状，总结当前特色劳务品牌属性特点，发展现状与未来发展期望。劳务品牌存在的核心要素总结为：劳务属性、技术属性、地域属性、产业属性；劳务品牌发展现状为：发展成效显著，发展趋势明晰，但现存短板突出；对未来的劳务品牌发展规划提出建议：劳务输出制度化、技能赋能高端化、产业融合深度化以及品牌运营市场化。

特色劳务品牌定义

2021年，人力资源社会保障部联合20部门出台《关于加强劳务品牌建设的指导意见》（人社部发〔2021〕66号）原文链接（以下统称《意见》），为劳务品牌建设指明了方向。为进一步推进劳务品牌规范化培育、高水平建设，切实发挥劳务品牌在促进就业、助力发展、改善民生方面的积极作用，中国就业培训技术指导中心组织编写了《劳务品牌规范化建设工作指引（试行）》原文链接（以下统称《指引》）。

《指引》指出，劳务品牌是具有一定的从业人员规模、鲜明的地域特色、突出的技能特点、显著的行业特征，呈现相对统一劳动精神和职业素养，具有良好市场口碑的劳动力资源群体标识。
劳务品牌的核心要素包括：

1. 内涵清晰明确：劳务品牌内涵有明确而具体的指向，较好的区分度和辨识度，技能特点、行业特点、职业特点鲜明。

2. 促进规模就业：劳务品牌从业人员形成规模，在特定区域或细分人力资源市场占有一定比例，从业人员合法权益能够得到有效保障。

3. 技能特色突出：劳务品牌具有专业技能或独特工艺，且传承有序，相关从业人员具有一定的技能水平、服务意识和职业素养。

4. 助力经济发展：劳务品牌经济效应明显，在支撑产业发展、促进招商引资、助力乡村振兴、带动返乡创业等方面发挥积极作用。

5. 社会群众认可：劳务品牌从业人员劳动创造的产品、工程或所提供的服务质量优良、信誉度好。劳务品牌在促进城市发展，传承历史文化、工匠精神、劳动精神等方面发挥积极作用，具有一定知名度、认可度和美誉度。

特色劳务品牌分类

劳务品牌的基本行业分类：

1.种植养殖类劳务品牌：以农、林、牧、渔等种植养殖业为主体产业，以掌握种植养殖技术或相关辅助活动中特殊技艺技能的劳动者为核心，直接关联企业可涉及种植养殖、关联产品供销全产业链。

2.制造类劳务品牌：以工业生产、产品制造为主体产业，以掌握生产制造过程中特殊技艺技能劳动者为核心，直接关联企业可涉及工业生产、设备装备制造、关联产品供销全产业链。

3.建筑类劳务品牌：以建筑工程业为主体产业，以掌握建筑设计、建筑工程与安装、装饰装修、拆除修复等专业技术技能劳动者为核心，直接关联企业可涉及建筑工程相关全产业链。

4.住宿餐饮类劳务品牌：以住宿餐饮为主体产业，以掌握住宿服务与管理、餐饮服务与管理、餐饮产品制作等专业技术技能劳动者为核心，直接关联企业可涉及餐饮住宿全产业链。

5.居民服务类劳务品牌：以居民生活服务与照料、生活所需产品修理维护等为主体产业，以掌握居民生活服务与照料、生活所需产品修理维护等专业技术技能劳动者为核心，直接关联企业可涉及居民生活服务与照料、生活所需产品修理维护全产业链。

6.文旅手工艺类劳务品牌：以文旅服务、手工艺生产等为主体产业，以掌握文旅服务和传统手工产品生产制造相关技能、传承传统手工技艺的劳动者为核心，直接关联企业可涉及文旅服务和手工艺产品生产制造、传统工艺传承全产业链。

7.新兴产业类劳务品牌：以物流、电商、平台经济等为主体产业，以掌握物流、电商、平台经济等新兴产业运行过程中特殊技术技能的灵活用工群体及相关从业人员为核心，直接关联企业可涉及物流、电商、平台经济等新业态全产业链。

8.其他产业类劳务品牌：承载从业人员的产业在上述七种产业类别之外的劳务品牌。

特色劳务品牌核心要素

特色劳务品牌是依托成熟产业、兼具多重核心属性的优质就业载体，已成为促就业、强产业、惠民生的重要支撑。截至目前，全国已培育近 2500 个劳务品牌，带动就业数千万人，呈现出规模化、规范化、产业化的发展态势。（原文链接） 根据特色劳务品牌特点与核心要素，本文将劳务品牌需要具有的基本属性分为以下四个大类：

一、劳务属性

劳务属性是特色劳务品牌的本质属性与核心功能，其以人力资源为核心要素，以流动性为鲜明特征，以成熟输出渠道为关键支撑，聚焦劳动力的规模化、专业化配置，是连接劳动力供给与市场用工需求的重要桥梁。这一属性不仅决定了特色劳务品牌的存在价值，更使其成为推动就业增收、优化人力资源配置、促进区域经济协同发展的核心载体，其内涵与实践价值可通过理论解析与典型案例实证充分彰显。

（一）、劳务属性核心：多维度构建就业输出基础

1. 以人力资源为核心要素，凸显 “人” 的主体价值
   特色劳务品牌的本质是 “人” 的品牌化，劳动力的技能水平、职业素养与服务质量直接决定品牌竞争力。与产品品牌、企业品牌不同，特色劳务品牌的核心资产是经过系统培育、具备专项能力的人力资源群体，品牌价值通过劳动者的就业表现、市场口碑持续积累。这种以 “人” 为核心的属性，要求品牌必须围绕劳动力的成长与发展构建生态体系，从技能培训、职业规划到权益保障形成全链条支撑，让劳动者成为品牌的直接承载者与受益者。
2. 以流动性为天然特征，适配市场灵活用工需求
   劳动力的跨区域、跨行业流动是劳务属性的鲜明标志。随着市场经济的发展，用工需求呈现出 “地域分散化、岗位精细化、需求动态化” 的特征，而特色劳务品牌的流动性恰好契合这一趋势。无论是农村剩余劳动力向城市转移、欠发达地区劳动力向产业集中区流动，还是同一区域内不同行业间的劳动力调剂，特色劳务品牌都能凭借其灵活性，打破地域、行业壁垒，实现劳动力资源的动态优化配置。这种流动性并非无序流动，而是在品牌规范引导下的有序流转，既满足了用工方的即时需求，也为劳动者拓宽了就业空间。
3. 以成熟输出渠道为关键支撑，保障规模化就业实现
   零散务工模式的核心痛点在于 “供需错配、对接低效、权益无保障”，而特色劳务品牌的核心优势在于构建了“培训—认证—输出—服务”的全链条成熟渠道。通过整合政府部门、职业院校、人力资源机构、用工企业等多方资源，品牌建立起稳定的用工需求对接机制、标准化的劳动力培育体系和完善的后续服务网络，让劳动力输出从“单打独斗”转变为“集团军作战”，实现规模化、常态化就业输出。渠道的成熟度直接决定了劳务品牌的辐射范围与带动能力，是其区别于普通劳务中介、实现可持续发展的核心支撑。

（二）、劳务属性实践价值：从个体就业到产业协同的赋能

1. 推动劳动力从 “零散务工” 到 “专业就业” 的转型
   传统零散务工模式下，劳动者往往面临 “技能不足、岗位不稳定、权益无保障” 的困境，就业质量低下且发展空间有限。特色劳务品牌通过 “培训 + 认证 + 输出” 的闭环模式，先根据市场需求开展针对性技能培训，再通过标准化认证筛选合格劳动力，最后依托渠道精准对接用工需求，让劳动者实现从“体力型”向“技能型”、从“临时务工”向“长期就业”的转型。例如，家政类特色劳务品牌普遍建立了涵盖母婴护理、养老照护、保洁收纳等细分领域的培训体系，劳动者经培训认证后，不仅就业成功率显著提升，薪资水平也较零散务工提高 30%-50%及以上，就业稳定性与职业荣誉感大幅增强。
   （链接：互助家政劳务品牌的破圈之路）
2. 构建跨区域就业网络，破解 “用工荒” 与 “就业难” 矛盾
   区域发展不平衡导致劳动力供给与用工需求存在空间错配，部分产业集中区 “用工荒” 与欠发达地区 “就业难” 问题并存。特色劳务品牌凭借其跨区域输出能力，有效破解了这一矛盾，构建起 “劳动力供给地 — 品牌运营方 — 用工需求地” 的三方联动网络。山西 “吕梁山护工” 品牌便是典型代表，该品牌由政府牵头，整合吕梁山区贫困劳动力资源，通过与13个省市的472家家政服务企业、养老机构等用工单位建立长期合作关系，构建起覆盖全国的就业输出网络。截至目前，该品牌已累计培训护工 11 万余人次，培训人员就业率达61.93%，年工资性收入超16亿元。既解决了山区劳动力 “就业无门” 的难题，也缓解了大城市养老、家政行业的用工缺口，实现了 “输出一人、致富一户、带动一方” 的社会效益。
   （链接：技能培训叩开致富门（民生改善在身边））
   （链接：吕梁人社局赴省城为吕梁山护工“找婆家”）
3. 激活人力资源红利，赋能区域经济协同发展
   劳务属性的深层价值在于将区域人力资源优势转化为经济发展优势，通过劳动力的跨区域流动实现要素优化配置与区域协同发展。对于劳动力供给地而言，特色劳务品牌不仅带动了本地劳动力就业增收，更通过劳动者外出务工积累的资金、技术与管理经验，反哺本土产业发展，形成“就业输出—资金回流—产业培育”的良性循环。对于用工需求地而言，特色劳务品牌提供的专业化、标准化劳动力，有效弥补了本地人力资源短板，支撑了相关产业的持续扩张与升级。例如，长三角、珠三角地区的制造业特色劳务品牌，通过从中西部地区输入技能型工人，保障了电子信息、高端制造等产业的用工需求，推动了产业集群的稳定发展；而中西部地区通过劳务输出，既增加了居民收入，也为本地承接产业转移积累了资本与人才基础，实现了区域间的优势互补与协同共赢。
   （链接：技能筑梦，品牌赋能！上海举办东西部协作劳务品牌展示活动）
   （链接：构建新格局 激发新动能 拓展新就业——第三届全国劳务协作暨劳务品牌发展大会观察)

（三）、劳务属性实现路径：构建“供需—培育—保障”的闭环体系

1. 精准对接供需，打通 “就业最后一公里”
   特色劳务品牌的劳务属性能否落地，关键在于能否实现用工需求与劳动力供给的精准匹配。一方面，品牌运营方需建立常态化用工需求调研机制，深入产业园区、重点企业了解岗位需求、技能标准与薪资待遇，形成 “岗位需求清单”；另一方面，通过基层人社服务平台、乡村劳务经纪人等渠道，摸清本地劳动力的就业意愿、技能基础与流动需求，形成 “劳动力供给清单”。
2. 强化培育赋能，提升劳动力核心竞争力
   劳动力的技能水平是劳务品牌的核心竞争力，也是实现稳定就业的关键。特色劳务品牌需围绕市场需求构建多元化培训体系，既包括针对具体岗位的技能培训，如家政服务的母婴护理技能、制造业的设备操作技能等，也包括职业素养、法律法规、沟通技巧等通用能力培训。同时，引入标准化认证体系，通过第三方机构对劳动者技能水平进行考核认证，颁发全国通用的职业资格证书或技能等级证书，为劳动力就业提供 “硬背书”。例如，“吕梁山护工” 品牌联合山西医科大学等高校开展专业培训，认证合格的护工在市场上供不应求，形成了“学技能—拿证书—好就业”的良性循环。
   (链接：“吕梁山护工”特色劳务品牌越擦越亮)
3. 完善服务保障，筑牢就业稳定 “安全网”
   劳动力的流动性意味着其面临的就业风险与权益保障需求更为突出，完善的服务保障体系是特色劳务品牌可持续发展的重要支撑。品牌运营方需建立“输出前—输出中—输出后”全周期服务机制：输出前，为劳动者提供就业指导、合同签订咨询等服务；输出中，协调用工企业保障劳动者的工资支付、工作环境、社会保险等权益；输出后，建立跟踪回访机制，及时解决劳动者在就业过程中遇到的困难，提供岗位调剂、技能提升等后续服务。同时，联动政府部门、法律援助机构建立权益保障绿色通道，严厉打击拖欠工资、违法用工等行为，让劳动者 “就业有门路、权益有保障、发展有空间”，增强品牌的吸引力与凝聚力。

劳务属性作为特色劳务品牌的核心属性，不仅定义了品牌的本质功能，更彰显了其在促进就业、优化人力资源配置、推动区域协同发展中的重要价值。从实践来看，正是凭借 “以人力资源为核心、以流动性为特征、以成熟渠道为支撑” 的劳务属性，特色劳务品牌成功破解了传统劳务输出的诸多痛点，实现了劳动力从 “零散务工” 到 “专业就业”、从 “体力输出” 到 “技能输出” 的转型。

二、技术属性

技术属性是特色劳务品牌区别于普通劳务输出的关键标识，更是其构筑市场壁垒、实现可持续发展的核心支撑。其核心表现为 “技术加持” 与 “技艺传承” 两大核心方向，前者依托专利技术、专业技能标准形成硬实力壁垒，后者凭借非遗工艺、传统技法积累软实力优势。在产业升级与消费升级的双重驱动下，现代特色劳务品牌更注重技术迭代与技能升级，实现从 “劳动力输出” 向 “技术服务输出” 的转型，为品牌赋予高附加值与不可替代性。

（一）、技术属性的核心：硬技术壁垒与软技术沉淀

1. 技术加持：以专业标准与专利优势构建硬实力
   技术加持型劳务品牌的核心竞争力源于可量化、可复制的专业技术能力，其通过建立行业认可的技能标准、掌握核心专利技术，形成难以替代的市场壁垒。这类品牌多聚焦工业制造、工程建设、高端服务等技术密集型领域，从业者需具备系统的专业知识与实操能力，且技能水平需与产业技术升级保持同步。
   “岳池输变电工” 便是技术加持型品牌的典型代表。作为全国知名的电力施工劳务品牌，其核心优势在于掌握了输变电工程安装、调试、运维等全流程专业技术，形成了从 110 千伏到 1000 千伏输变电工程的施工能力。品牌不仅制定了涵盖设备操作、安全规范、质量管控的标准化技能体系，更培育了一批持有高压电工证、特种作业操作证等权威认证的技术骨干，部分核心技术已达到国内先进水平。凭借过硬的技术实力，该品牌成功参与了西电东送、特高压电网建设等国家级重点工程，服务网络覆盖全国 20 多个省份，成为电力行业劳务输出的 “金字招牌”。这种以技术为核心的发展模式，让品牌摆脱了单纯的劳动力价格竞争，通过提供高附加值的技术服务，实现了品牌溢价与市场份额的双重提升。
   （链接：政企同频聚力，岳池输变电产业驶向高质量发展新蓝海）
   （链接：可促进上千人就业！“岳池输变电工”签下劳务大单）
2. 技艺传承：以特色工艺与文化底蕴积累软实力
   技艺传承型劳务品牌植根于区域特色文化与传统工艺，其技术属性体现为世代相传的手工技艺、独特工艺手法与文化审美价值。这类品牌的核心竞争力不在于标准化的技术输出，而在于技艺的独特性、稀缺性与场景化应用能力，产出物往往兼具实用功能与文化内涵，适配文旅、文创、高端定制等多元化市场需求。
   “自贡彩灯工匠” 是技艺传承型品牌的标杆案例。作为国家级非物质文化遗产，自贡彩灯制作技艺历经千年传承，形成了 “扎、糊、剪、绘、裱、编” 六大核心工序，涵盖传统彩灯、现代智能彩灯等多个品类。品牌旗下的工匠不仅熟练掌握传统工艺技法，更能结合现代科技实现技艺创新，将LED技术、全息投影、智能控制等融入彩灯制作，打造出兼具传统韵味与现代科技感的彩灯作品。依托这一核心技艺，自贡彩灯已形成完整产业链，从设计、制作到安装、运营，覆盖节日庆典、文旅景区、商业会展等多个应用场景，产品远销全球50多个国家和地区，年带动就业超10万人。这种以技艺传承为核心的技术属性，让品牌承载了深厚的文化底蕴，既实现了传统工艺的活态传承，又通过场景化应用拓展了市场空间，形成了“技艺—产品—市场—就业”的良性循环。
   （链接：从“彩灯之乡”到“恐龙工厂”——自贡制造走向全球）
   （链接：“永不落幕”的自贡灯会：三代彩灯人的匠心传承故事）
   （链接：灯！děng dēng děng dēng！—自贡文旅）

（二）、技术属性品牌价值：从“规模竞争”到“价值竞争”

1. 提升从业者收入水平与职业认同感
   技术属性的核心价值首先体现在对从业者的赋能上。相较于体力型劳务输出，具备技术属性的劳务品牌从业者凭借专业技能或独特技艺，能够获得更高的薪资待遇与更稳定的就业机会。技能水平越高、技术稀缺性越强，从业者的市场议价能力就越强，收入水平也随之提升。
   “川中锂工” 的发展实践充分印证了这一点。作为依托遂宁锂电新能源产业培育的特色劳务品牌，其聚焦锂电材料生产、电池制造、梯次回收等核心环节，构建了“校企合作+订单培训+技能认证” 的人才培育体系。通过与四川职业技术学院、本地锂电企业联合开发培训课程，针对性培养电极制作、电池组装、设备运维等专业技术人才，从业者经培训认证后平均月薪达 6800元，较当地普通务工人员薪资水平高出 40% 以上。更高的收入回报不仅改善了从业者的生活质量，更增强了其职业认同感与归属感，推动 “打工人”向“技术人才”“产业工匠”转型，形成“学技术—高收入—强认同 的良性循环。
   （链接：品牌促就业 “川中锂工”链起产兴民富路）
   （链接：川中锂工｜桂建雄：校企联合培养出年轻“老师傅”）
2. 构筑品牌差异化竞争壁垒
   在同质化竞争日益激烈的劳务市场中，技术属性是特色劳务品牌形成差异化优势的关键。无论是技术加持型品牌的专业标准与专利优势，还是技艺传承型品牌的独特工艺与文化内涵，都难以被同行简单复制，从而形成独特的市场定位。
   以“岳池输变电工”与普通电力施工劳务为例，前者凭借标准化的技能体系、丰富的大型工程施工经验与权威的技能认证，在高端电力工程市场形成了垄断性优势，而普通电力施工劳务只能局限于小型工程或低端市场，两者在市场定位、薪资水平、发展空间上形成显著差距。同样，“自贡彩灯工匠” 凭借独特的彩灯制作技艺，在文旅彩灯市场占据绝对主导地位，其他地区的彩灯制作团队因缺乏核心技艺支撑，难以形成同等竞争力。这种由技术属性构筑的差异化壁垒，让特色劳务品牌能够跳出价格战的红海，转向价值竞争的蓝海，实现可持续发展。
3. 推动产业与劳务协同升级
   特色劳务品牌的技术属性并非孤立存在，而是与区域主导产业、特色产业深度绑定，形成 “产业升级—技术需求—劳务赋能—产业再升级” 的协同发展格局。产业的发展为劳务品牌提供了技术应用场景与人才需求，而劳务品牌的技术升级又为产业发展提供了人才支撑，两者相互促进、共同成长。
   遂宁锂电新能源产业的快速发展，催生了对锂电专业技术人才的迫切需求，“川中锂工”品牌应运而生；通过培育一批掌握核心技术的专业人才，“川中锂工” 不仅满足了本地锂电企业的用工需求，更吸引了外地锂电企业前来合作，进一步壮大了遂宁锂电产业集群。同样，自贡文旅产业的蓬勃发展为彩灯工匠提供了广阔的应用场景，而彩灯工匠的技艺创新与市场拓展，又推动自贡从 “彩灯制作基地” 向 “全球彩灯文化旅游目的地” 转型。这种产业与劳务的协同升级，让技术属性成为连接人力资源与产业发展的纽带，既促进了产业的高质量发展，又提升了劳务品牌的市场价值与影响力。

（三）、技术属性强化路径：构建“培育—创新—应用”全链条体系

1. 建立标准化、专业化技能培育体系
   技术属性的强化离不开系统的技能培育，特色劳务品牌需构建 “需求导向、校企协同、认证闭环” 的培育体系。一方面，深入对接产业需求，联合行业龙头企业、职业院校制定培训课程，确保培训内容与市场需求精准匹配；另一方面，建立分级分类的技能认证体系，通过第三方权威机构对从业者技能水平进行考核认证，颁发全国通用的技能等级证书，为技术能力提供 “硬背书”。同时，推广 “师傅带徒”“订单式培训”“在岗轮训” 等多元化培育模式，兼顾理论知识与实操能力培养，确保从业者能够快速适应岗位需求。
2. 推动技术创新与技艺迭代
   无论是技术加持型品牌还是技艺传承型品牌，都需要持续推动技术创新与技艺迭代，才能保持核心竞争力。技术加持型品牌应加强与科研院所、企业的产学研合作，聚焦产业技术痛点开展技术攻关，积极申请专利技术，提升品牌的技术壁垒；技艺传承型品牌则需在坚守核心技艺的基础上，融入现代设计理念、科技元素与市场需求，推动传统技艺的创新应用。
3. 拓展技术应用场景与市场空间
   技术属性的价值最终需要通过市场应用来实现，特色劳务品牌需主动拓展技术应用场景，推动技术服务的市场化、规模化输出。一方面，聚焦核心产业深耕细作，巩固现有市场份额；另一方面，跨界融合拓展新场景，如技艺传承型品牌可对接文创产品开发、研学旅游、商业会展等领域，技术加持型品牌可拓展跨区域工程服务、技术咨询、远程运维等业务。同时，利用互联网平台搭建品牌展示与交易渠道，通过线上线下结合的方式，扩大品牌影响力与市场覆盖面，让技术属性真正转化为市场竞争力与经济效益。

三、地域属性

地域属性是特色劳务品牌的灵魂标识，其植根于特定区域的自然资源、产业基础与文化底蕴，通过深度绑定区域核心优势形成差异化竞争力，部分品牌甚至实现细分领域的产业独占。这种属性不仅为品牌赋予了独特的身份印记，更带来了天然的传播势能与信任背书，让品牌在市场竞争中快速建立辨识度，进而成长为区域乃至全国范围内的知名劳务标识，成为连接区域资源与市场需求的重要桥梁。

（一）、地域属性的内涵：资源与产业基础的双重赋能

1. 依托区域独特资源，打造不可复制的品牌基因
   区域独特资源是地域属性的核心来源，既包括自然资源、文化资源等先天禀赋，也包括经过长期积淀形成的特色产业资源。特色劳务品牌通过挖掘、转化这些独特资源，将其转化为从业者的技能优势与品牌的核心竞争力，形成 “人无我有”的差异化壁垒。
   自然资源与文化资源的赋能尤为典型。广西 “八桂米粉师傅”品牌的崛起，正是依托广西作为米粉发源地的独特饮食文化资源。当地米粉制作技艺历经千年传承，形成了桂林米粉、柳州螺蛳粉、南宁老友粉等多个细分品类，且每个品类都有专属的汤底熬制、米粉制作、配料搭配技艺。“八桂米粉师傅” 品牌通过整合这一文化资源，将分散的米粉从业者纳入标准化培训体系，既传承了传统制作技艺，又统一了服务标准，让品牌自带 “正宗广西米粉” 的地域标签，在全国餐饮劳务市场中形成独特辨识度。同样，甘肃 “敦煌文创师” 品牌，深度绑定敦煌莫高窟的壁画艺术、佛教文化等独特文旅资源，培育兼具文化解读、创意设计、手工制作能力的专业人才，其产出的文创产品因承载浓厚的敦煌地域文化，在市场中具备不可替代的价值。
2. 锚定区域产业基础，形成产业与劳务的协同绑定
   区域成熟的产业基础是地域属性落地的关键支撑，特色劳务品牌往往诞生于产业集群效应显著、产业链条完善的区域，通过承接产业用工需求，实现劳务供给与产业发展的同频共振。这种 “产业+劳务”的绑定模式，让品牌既具备稳定的就业输出渠道，又能依托产业优势提升专业度与市场认可度。
   遂宁 “川中锂工” 品牌的发展便是典型例证。遂宁凭借丰富的锂矿资源与完善的锂电产业链布局，已成为全国重要的 “锂电之都”，聚集了天齐锂业、蜂巢能源等一批行业龙头企业，形成了从锂矿开采、锂盐加工到电池制造、梯次回收的完整产业链。“川中锂工” 品牌精准锚定这一产业基础，聚焦锂电产业全链条用工需求，培育电池材料生产、电极制作、电池组装、设备运维等专业技术人才，实现了劳务输出与本地锂电产业的深度绑定。由于依托 “锂电之都” 的产业背书，“川中锂工”不仅在本地企业中获得高度认可，更成为全国锂电行业劳务输出的知名标识，品牌影响力快速辐射全国。这种与区域主导产业深度绑定的地域属性，让品牌具备了 “产业背书 + 专业聚焦” 的双重优势，实现了从 “区域劳务” 到 “行业标杆” 的跨越。

（二）、地域属性的价值：从辨识度到影响力的多维提升

1. 强化品牌辨识度，降低市场认知成本
   在信息过载的劳务市场中，地域属性为品牌提供了天然的 “记忆点”，让消费者、用工企业能够快速识别品牌核心优势。地域标签往往与特定的技能、品质、文化相关联，形成固定的认知联想，如提到 “八桂米粉师傅”，便会联想到正宗的米粉制作技艺；提到 “川中锂工”，就会关联到专业的锂电技术能力。这种清晰的认知联想，大幅降低了品牌的市场推广与消费者教育成本，让品牌在同类竞争中快速脱颖而出。
   同时，地域属性带来的 “原产地信任” 效应，进一步增强了品牌的市场认可度。消费者与用工企业普遍认为，依托特定地域资源或产业基础培育的劳务品牌，其从业者技能更专业、服务更正宗，如 “敦煌文创师” 因源自敦煌，天然被赋予 “懂文化、善创意” 的信任标签；“川中锂工” 因出自 “锂电之都”，被市场默认具备扎实的产业实践经验。这种天然的信任背书，让品牌在市场竞争中占据先天优势，有效提升了就业输出成功率与品牌合作意愿。
2. 激活区域品牌联动，形成 “地域名片 + 劳务品牌” 的共振效应
   特色劳务品牌的地域属性，不仅赋能品牌自身发展，更能与区域公共品牌形成联动，共同打造区域名片，实现 “1+1>2” 的传播效果。劳务品牌作为区域人力资源的集中代表，其发展状况直接反映区域产业实力与文化影响力；而区域公共品牌的知名度与美誉度，又能为劳务品牌提供强大的背书支持，两者相互促进、协同发展。
   广西 “八桂米粉师傅” 品牌的发展，与 “广西米粉” 这一区域饮食公共品牌深度绑定，品牌从业者的足迹遍布全国，既带动了广西米粉文化的传播，又让 “八桂米粉师傅” 成为广西劳务输出的标志性名片，形成了地域文化、区域产业与劳务品牌的良性互动。这种联动效应，让劳务品牌不再是孤立的就业载体，而是成为传播区域形象、提升区域竞争力的重要抓手。
3. 支撑品牌规模化扩张，从区域品牌到全国标杆
   地域属性并非限制品牌发展的 “边界”，而是支撑品牌规模化扩张的 “基石”。依托区域独特资源或产业基础形成的核心竞争力，让品牌在走出本土后，依然能保持差异化优势，进而拓展全国市场。广西 “八桂米粉师傅” 通过在全国各大城市开设标准化米粉门店、与餐饮企业建立长期合作关系等方式，让品牌从业者遍布全国，“八桂米粉师傅” 也成为餐饮劳务市场中极具影响力的地域品牌。这种 “立足本土、辐射全国” 的发展路径，证明地域属性赋予品牌的核心竞争力具有可复制、可推广的特性，能够支撑品牌实现从区域知名到全国领先的跨越。
   （链接：八桂大地“金名片”就业增量“强引擎”——广西劳务品牌建设工作取得新成效）
   （链接：广西有效培育特色劳务品牌）

（三）、地域属性的强化路径：构建“资源挖掘—产业绑定—品牌赋能”的闭环体系

1. 深度挖掘区域核心资源，提炼品牌独特标签
   强化地域属性的首要前提是精准挖掘区域核心资源，找到品牌与地域的最佳结合点。一方面，全面梳理区域自然资源、文化资源、产业资源，筛选出具有独特性、稀缺性、可转化性的核心资源；另一方面，结合市场需求，将区域资源转化为品牌的核心竞争力，提炼出鲜明的品牌标签。例如，拥有非遗资源的区域可聚焦传统技艺，打造 “XX 工匠” 类品牌；产业集群发达的区域可依托主导产业，培育 “XX 技工” 类品牌，让品牌标签与地域优势深度契合。
2. 深化与区域产业的协同绑定，夯实品牌发展基础
   产业是地域属性的重要载体，特色劳务品牌需持续深化与区域主导产业、特色产业的协同合作，实现共生共荣。一方面，建立与本地龙头企业的常态化合作机制，根据企业用工需求优化培训内容，定向输送专业人才，让品牌成为产业用工的 “核心供给方”；另一方面，主动融入区域产业链布局，聚焦产业链上下游关键环节培育专项技能人才，填补产业用工缺口，同时借助产业升级机遇推动品牌技能水平迭代，让品牌始终与产业发展保持同步。
3. 强化品牌地域标识塑造，提升品牌传播效能
   通过多渠道、多形式的传播，强化品牌的地域标识，让地域标签深入人心。一是打造品牌视觉符号，将区域文化元素、产业特色融入品牌 Logo、宣传口号等，形成独特的视觉识别系统；二是开展场景化传播，通过参与行业展会、举办技能大赛、制作品牌宣传片等方式，展示品牌与地域的深度关联，传递品牌核心价值；三是利用新媒体平台扩大传播范围，通过短视频、直播等形式，讲述品牌背后的地域文化故事、产业发展历程，增强品牌的感染力与传播力，让地域属性成为品牌传播的 “加分项”。

地域属性是特色劳务品牌不可或缺的核心标签，其以区域独特资源与产业基础为根基，为品牌赋予了鲜明的辨识度、天然的信任背书与强大的扩张潜力。实践证明，深度挖掘地域优势、强化与区域产业的协同、塑造独特的地域品牌标识，是特色劳务品牌实现差异化竞争与可持续发展的关键路径。

四、产业属性

产业属性是特色劳务品牌生存发展的前提与根基，其核心逻辑是 “产业先兴、品牌后立”—— 特色劳务品牌绝非凭空创造，而是诞生于高度成熟、规模可观、市场需求稳定的现有产业，由行业主管部门牵头整合资源、提炼打造，本质是产业发展成果向人力资源价值的转化。成熟产业发展质量与规模直接决定了劳务品牌的市场容量、盈利潜力与成长上限，两者形成 “产业赋能品牌、品牌反哺产业” 的共生共荣格局。

（一）、产业属性的内涵：成熟产业是品牌培育的“土壤”与“养分”

1. 产业成熟度决定品牌培育的可行性
   特色劳务品牌的培育需以产业发展到一定阶段为前提，只有当产业形成规模化集群、产业链条完善、市场需求稳定时，才会产生对专业化、标准化劳动力的批量需求，劳务品牌的培育才有了现实基础。反之，若产业规模狭小、发展不成熟、市场需求波动大，则难以支撑劳务品牌的规模化培育与可持续发展。
   成熟产业的核心特征体现在三个方面：一是产业规模效应显著，具备足够的用工体量，能够吸纳大规模劳动力就业，为劳务品牌提供稳定的 “人才输出池”；二是产业链条完整，从上游原材料供应到下游市场销售环节健全，催生了多元化的岗位需求，为劳务品牌的技能细分提供了空间；三是行业标准规范，形成了明确的技能要求、操作流程与质量标准，为劳务品牌的标准化培训、技能认证提供了依据。
2. 行业部门牵头是品牌提炼的“桥梁”与“推手”
   特色劳务品牌的培育并非市场自发行为，而是需要行业主管部门（如人社、农业农村、工信、文旅等部门）发挥统筹协调作用，成为产业资源与人力资源对接的 “桥梁”。行业部门的核心作用在于 “提炼” 与 “赋能”—— 通过梳理产业发展现状、分析用工需求、整合培训资源，将分散的劳动力资源转化为有组织、有标准、有品牌的专业化劳务供给。
   这种 “政府牵头、市场运作” 的培育模式，能够有效破解传统劳务输出 “散、乱、差” 的痛点：一方面，行业部门通过制定扶持政策、搭建服务平台、建立标准体系，为劳务品牌提供政策保障与资源支持；另一方面，引导企业、职业院校、人力资源机构等市场主体参与品牌培育，形成 “培训 + 认证 + 输出 + 服务”的全链条运营体系。南宁市政府正是通过行业部门统筹，聚焦米粉、家政、茉莉花茶等成熟产业，整合全市培训资源，制定劳务品牌培育计划，才成功打造出 “横州茉莉花茶师”“南方月嫂” 等一批特色劳务品牌，实现了产业发展与就业增收的双赢。
   （链接：广西南宁稳就业促发展 劳务品牌赋能就业新图景）
   （链接：广西南宁：打造劳务品牌 赋能高质量就业）

（二）、产业属性的价值：从产业成果到品牌价值的多维转化

1. 转化为稳定的市场需求，保障品牌生存基础
   成熟产业的核心优势在于具备稳定且持续增长的市场需求，这种需求直接转化为对劳务品牌的用工订单，为品牌提供了坚实的生存基础。与依赖零散用工需求的普通劳务输出不同，依托成熟产业的劳务品牌，能够通过与产业内企业建立长期合作关系，获得稳定的就业输出渠道，避免了市场波动带来的用工需求萎缩风险。
   南宁 “横州茉莉花茶师” 品牌依托横州这个 “中国茉莉花之都”，茉莉花种植面积超13 万亩，形成了全国最大的茉莉花茶产业集群，年加工茉莉花茶 9万多吨，占全国总产量的 80% 以上。庞大的产业规模催生了对茉莉花种植、采摘、花茶窨制等技能人才的持续需求，“横州茉莉花茶师” 品牌通过定向培育专业人才，既满足了本地企业的用工需求，又通过花茶产业的市场扩张，将劳务输出延伸至全国花茶加工企业，相关产业综合产值突破 180 亿元。2025年“横县茉莉花（茶）”综合品牌价值达226.69亿元，继续领跑广西地理标志区域品牌，并连续8年入围中国区域品牌百强榜。
2. 转化为清晰的技能标准，提升品牌专业水平
   成熟产业往往伴随着完善的行业标准与技能规范，这些标准为劳务品牌的技能培训提供了明确依据，帮助品牌快速建立专业化、标准化的人才培育体系，提升从业者的专业水平与市场竞争力。产业的技术升级与工艺革新，也会推动劳务品牌的技能标准持续迭代，确保品牌始终与产业发展保持同步。
   射洪市依托锂电、白酒两大支柱产业培育的 “川中锂工”“酒乡匠人” 品牌，培育的 “川中锂工” 不仅熟练掌握锂电生产核心技能，更能快速适应产业技术升级需求；在白酒产业领域，“酒乡匠人” 品牌对接沱牌舍得等白酒企业的酿造工艺标准，传承固态发酵、蒸馏、勾调等传统技艺，培育的酿酒技师成为白酒产业的核心人力资源。清晰的产业技能标准让劳务品牌的培训更具针对性，从业者的专业水平得到市场高度认可，品牌的核心竞争力持续增强。
3. 转化为可观的经济效益，实现品牌价值增值
   成熟产业的市场规模与盈利能力，直接决定了劳务品牌的经济效益与价值增值空间。产业的附加值越高、盈利能力越强，对技能人才的薪资支付能力就越强，劳务品牌从业者的收入水平也随之提升，品牌的市场吸引力与溢价能力同步增强。
   射洪“川中锂工” 从业者平均月薪达 6800 元，较当地普通务工人员高出 40% 以上；射洪白酒产业产值超 300 亿元，“酒乡匠人” 凭借精湛的传统酿造技艺，成为白酒企业的核心技术力量，高级酿酒技师年薪可达 20 万元以上。两大品牌直接带动就业超 15 万人，其中 “川中锂工” 不仅满足了本地用工需求，更向成渝、长三角等锂电产业集中区输出人才，品牌溢价能力持续提升。产业的高附加值转化为品牌的高经济效益，让劳务品牌从 “就业载体” 升级为 “增收引擎”。
4. 强大的品牌背书，扩大品牌市场影响力
   成熟产业在市场中形成的知名度与美誉度，会为依托其发展的劳务品牌提供强大的背书支持，帮助品牌快速建立市场信任，扩大影响力。产业的区域乃至全国领先地位，会让劳务品牌天然具备 “专业、可靠” 的标签，降低品牌推广成本，提升市场合作意愿。
   “川中锂工” 品牌之所以能快速成为全国锂电领域知名劳务标识，关键在于依托了遂宁 “锂电之都” 的产业背书。遂宁锂电产业规模居全国前列，聚集了一批行业龙头企业，形成了全国知名的产业集群，“锂电之都” 的品牌影响力让 “川中锂工” 在市场竞争中占据先天优势；同样，“横州茉莉花茶师” 凭借横州茉莉花茶产业的全国主导地位，在花茶加工、茶艺服务等领域形成了 “提到茉莉花茶技能人才，就想到横州” 的市场认知，类似于“学挖掘机哪家强？中国山东找蓝翔”的条件反射思维，品牌影响力快速辐射全国。产业背书让劳务品牌摆脱了 “从零起步” 的推广困境，实现了影响力的快速扩张。
   （链接：打好“特”字牌 端稳“就业”碗！射洪四大劳务品牌带动15.8万人就业创业）
   （链接：两会特别报道—“做强工业”——射洪融媒）

（三）、产业属性的强化路径：构建 “产业赋能—品牌培育—产业反哺” 的闭环体系

1. 深耕成熟产业，夯实品牌培育根基
   强化劳务品牌的产业属性，首要任务是深耕区域内成熟产业，找准品牌与产业的结合点。一方面，全面梳理区域主导产业、特色产业的发展现状，筛选出规模大、附加值高、市场需求稳定、用工需求旺盛的产业作为品牌培育的核心载体；另一方面，深入产业链各环节，分析不同岗位的技能需求，明确劳务品牌的细分方向，实现 “一个优势产业对应一个核心劳务品牌” 的精准培育。例如，产业集群发达的区域可聚焦制造业培育 “XX 技工” 品牌，文旅产业成熟的区域可聚焦服务领域培育 “XX 文旅服务师” 品牌，确保品牌与产业深度契合。
2. 联动产业主体，完善品牌培育体系
   产业主体是劳务品牌培育的重要参与者，需联动行业龙头企业、职业院校、行业协会等多方力量，构建协同培育体系。一是与龙头企业建立 “订单式” 培育合作，由企业参与制定培训课程、提供实训场地、选派技术导师，确保培训内容与岗位需求精准匹配，培训结束后定向输送人才；二是联合职业院校共建实训基地，将产业技术标准融入教学体系，实现 “课堂教学 + 产业实践” 的无缝衔接；三是发挥行业协会作用，制定劳务品牌技能标准、开展技能认证、规范市场秩序，提升品牌的专业化、规范化水平。
3. 紧跟产业升级，推动品牌技能迭代
   产业的持续升级是劳务品牌保持竞争力的关键，需建立品牌技能迭代机制，确保品牌始终与产业发展同频共振。一方面，建立产业技术动态跟踪机制，及时掌握产业技术革新、工艺升级、产品迭代带来的技能需求变化；另一方面，同步更新培训课程与技能标准，增设新技术、新工艺相关培训内容，培育适应产业升级需求的复合型人才。例如，随着锂电产业向固态电池、钠离子电池方向发展，“川中锂工” 品牌需及时新增相关技术培训；随着白酒产业向智能化酿造方向转型，“酒乡匠人” 品牌需融入智能设备操作等技能培训，让品牌始终保持领先的专业优势。
4. 依托产业扩张，拓展品牌市场空间
   产业的市场扩张为劳务品牌的跨区域发展提供了机遇，需依托产业布局拓展品牌的市场空间。一方面，跟随区域产业的跨区域布局，将劳务品牌输出到产业转移目的地，实现 “产业转移 + 劳务输出” 的协同推进；另一方面，借助产业的市场影响力，积极对接外地产业集群的用工需求，通过建立品牌分支机构、与当地人力资源机构合作等方式，扩大劳务输出半径。例如，依托锂电产业在全国的布局，“川中锂工” 可向长三角、珠三角等锂电产业集中区拓展市场；依托茉莉花茶产业的全国销售网络，“横州茉莉花茶师” 可向全国花茶加工企业、高端茶饮品牌输出人才，让品牌影响力随产业扩张不断提升。

产业属性是特色劳务品牌的核心根基，成熟产业的需求规模、技能标准、市场影响力，直接决定了劳务品牌的生存能力、专业水平与发展潜力。从南宁 “横州茉莉花茶师” 到射洪 “川中锂工”，实践证明，只有深深扎根于成熟产业的 “土壤”，借助行业部门的统筹协调与产业主体的协同发力，才能培育出具备市场竞争力、可持续发展的特色劳务品牌。

特色劳务品牌发展现状

一、发展成效显著

特色劳务品牌的发展成效集中体现在数量增长、领域拓宽与带动效应三重维度。从数量来看，全国各类劳务品牌已达数千个，形成 “省级-市级-县级” 梯度培育格局。覆盖领域从传统的家政服务、建筑制造向多元领域延伸，品牌的就业与经济带动效应尤为突出。 “紫阳修脚师” 带动 5.4 万人就业、千人年薪超50万元；“长春无人机操控师” 从业人员年人均收入7万余元，累计实现劳务收入30多亿元，“兰州拉面师”，已累计培养拉面技术人才4万多人。这些经过专业培训的学员不仅找到了就业门路，还创办了10万余家拉面店。目前，仅甘肃省就有4000多家兰州牛肉拉面馆，年营业额约120亿元，带动省内外就业人数达100万人以上。
（链接：江苏累计投入6.69亿元苏陕协作资金助陕西劳动者端稳“特色饭碗”）
（链接：劳务品牌打造就业“金招牌”）

二、发展趋势明晰

当前，特色劳务品牌正呈现出清晰的 “三转变” 发展特征，同时数智化、资产化成为驱动品牌升级的新引擎。​

1. 在发展模式上，从自发性向组织化转变趋势明显。政府、企业、社会协同培育机制逐步完善：多地政府出台劳务品牌培育专项政策，设立专项扶持资金，搭建技能培训平台；企业发挥市场主体作用，与职业院校、培训机构共建实训基地，实现 “订单式培养、定向式就业”；行业协会牵头制定标准、规范市场秩序，推动品牌良性发展。​
2. 在发展质量上，从粗放式向精细化转变成为主流。成熟的品牌一般会制定标准化培训体系，并对相关机构的培训合格率与从业人员持证上岗率有严格要求；家政护理类品牌会建立了从岗前培训、岗中督导到后续回访的全流程管理规范，划分多个等级的技能评价标准，通过精细化服务实现客户满意度。​
3. 在产业关联上，从简单劳务向产业融合转变深度推进。品牌与产业链深度绑定，形成 “培训—就业—产业”闭环。电子信息及制造业类品牌会与当地电子信息、高端制造企业深度合作，根据产业链岗位需求设置培训课程，培训后直接输送至合作企业就业，既解决了企业用工难题，又实现了品牌与产业的协同发展。​

三、现存短板突出

尽管特色劳务品牌发展成效显著，但在高质量发展道路上仍面临诸多短板，成为制约其竞争力提升的关键因素。​

1. 部分品牌仍处于产业链低端，技能溢价不明显。这类品牌多集中在传统劳务领域，以体力劳动、简单技能服务为主，缺乏核心技术支撑，议价能力较弱。例如，部分地区的 “建筑小工”“普通保洁” 等劳务品牌，从业人员技能水平偏低，同质化竞争严重，人均月收入仅维持在当地最低工资标准上浮 20%-30%，远低于技能型劳务品牌的收入水平；一些传统制造领域的劳务品牌，因缺乏高端技能培训，只能承接低附加值的加工环节，品牌盈利能力薄弱。​
2. 区域发展不均衡问题突出。东部沿海地区凭借产业优势、资金支持和政策红利，劳务品牌发展迅速，形成了一批具有全国影响力的品牌；而中西部部分地区由于产业基础薄弱、资源不足、资金短缺，劳务品牌培育较为滞后。部分西部地区不仅劳务品牌数量少，且多集中在传统领域，品牌规模小、带动效应有限。部分欠发达地区由于缺乏专业的培训资源和市场对接渠道，劳务品牌多处于自发发展状态，难以形成规模化、规范化发展。​
3. 品牌影响力局限于局部区域，全国性、标志性品牌数量偏少。目前，多数劳务品牌仅在本地或周边区域具有一定知名度，缺乏全国性的品牌认知度和市场竞争力。例如，“XX木工”“XX厨师” 等品牌，在当地劳务市场具有一定口碑，但在全国范围内影响力有限，难以拓展更广阔的市场空间；相比之下，标志性的劳务品牌且多集中在少数优势领域，难以满足不同区域、不同产业的发展需求。​
4. 部分品牌缺乏核心技术支撑，同质化竞争严重。许多劳务品牌在培育过程中缺乏差异化定位，盲目跟风热门领域，导致产品和服务同质化严重。例如，在家政服务领域，多个地区同时推出 “月嫂”“护工” 品牌，但在服务标准、技能培训、品牌宣传等方面缺乏创新，难以形成独特的竞争优势；在新能源、数字经济等新兴领域，部分劳务品牌缺乏核心技术培训体系，仅停留在简单的技能传授层面，难以适应产业升级对高素质技能人才的需求，品牌可持续发展能力不足。

特色劳务品牌发展前景

一、劳务输出制度化

劳务输出从 “自发流动” 向 “制度保障” 转型，是特色劳务品牌突破区域局限、扩大市场影响力的关键路径。依托区域劳务协作联盟、省际就业合作机制等平台，劳务品牌将形成 “培养输出 — 影响带动 — 反馈提升” 的闭环制度，实现从 “单点输出” 到 “体系化辐射” 的跨越。​
此外，国家级劳务品牌认证体系的完善将进一步推动输出制度化。通过建立全国统一的品牌评价标准、技能等级认证、信用评价机制。未来期望做到跨区域劳务协作联盟进一步整合培训资源、就业岗位、市场信息等要素，推动劳务品牌从 “区域名片” 升级为 “全国标杆”，形成 “品牌输出带动产业输出、就业输出带动人才回流” 的良性循环。

二、技能赋能高端化

聚焦高技能人才培育，以专利技术、数字化技能为核心的赋能升级，将成为劳务品牌提升核心竞争力的关键。未来期望做到劳务品牌逐步摆脱 “体力密集、低附加值” 的标签，向 “技术型”“智慧型” 转型，技能溢价效应将更加显著。随着 5G、人工智能、物联网等技术的广泛应用，进一步强化数字化、智能化技能培训，聚焦芯片制造、新能源汽车维修、工业互联网运维等高端领域，培育一批具有核心技术能力的 “技能工匠”，推动技能溢价持续提升。

三、产业融合深度化

特色劳务品牌与先进制造业、现代服务业、数字经济等领域的深度绑定，将打破 “劳务与产业脱节” 的困境，形成 “产业支撑品牌、品牌赋能产业” 的集群化发展格局。“一产业一品牌” 成为主流发展模式，劳务品牌深度融入产业链、供应链、价值链的各个环节，从 “单纯提供劳动力” 向 “提供全链条技能服务” 转型。劳务品牌进一步聚焦细分产业领域，与区域主导产业、特色产业深度绑定，形成 “产业集群 + 劳务品牌集群” 的协同发展格局，成为产业升级的 “人才引擎”。

四、品牌运营市场化

发挥企业主体作用，通过市场化运作提升品牌知名度与商业价值，成为特色劳务品牌可持续发展的核心动力。未来期望做到“政府引导、市场运作、社会参与” 的培育模式逐步成熟，企业在品牌定位、培训体系、市场推广、资产运营等方面发挥主导作用。劳务品牌将进一步强化市场化运营能力，通过品牌 IP 化、服务标准化、运营连锁化等方式提升商业价值，形成 “企业主导、多方参与、利益共享” 的市场化培育生态，推动品牌从 “政府打造” 向 “市场认可” 转型。