|行业洞察·汽车|《国产电动汽车品牌618年中团购会活动策划案》

 

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概要：

1. 品牌洞察：基于欧拉品牌的车型（好猫、芭蕾猫、闪电猫），识别用户特点和终端需求，规划区域性团购活动。

2. 市场洞见：分析了新能源汽车市场增长、城市销量排名、女性消费者趋势和消费新趋势。

3. 品牌定位：欧拉品牌定位为“更爱女人的新能源汽车”，致力于建立行业对待女性用户的正确价值观。

 

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1. 受众分析：目标用户为20-39岁女性，居住在一线、二线城市，具有时尚、文艺、家庭和享乐生活态度。

2. 营销策略：包括城市选定分析、活动概述、活动整体规划、传播预热、线下筹备和考核目标。

 

 

 

1. 城市选定：上海作为活动城市，因其市场优势、城市调性、社交优势和传播优势。

2. 活动概述：以复古摇摆舞会为主题，结合品牌团购会，打造沉浸式品牌体验。

3. 活动整体规划：包括活动形式、主题、时间、地点、邀约客户数量等细节。

4. 传播预热：通过预热视频、倒计时海报、邀约等方式吸引客户参与。

 

 

 

 

1. 线下筹备：涉及场地布置、活动流程、物料准备和费用清单。

2. 考核目标：设定邀约目标、线索目标和订单目标。

3. 活动政策包装：包括门票销售、盲盒礼品、诚意金转化、购车礼遇等。

4. 活动流程：从签到到活动结束，包括舞会互动、开场环节、团购环节等。

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1. 场地介绍：上海猫享MEWBOX场地的位置、特点和布置。

2. 活动物料及费用清单：详细列出活动所需物料和预算。

3. 传播预热：活动门票、盲盒邀约、预热视频等传播策略。

4. 活动当日传播：包括活动直播、花絮、九宫格美图等传播内容。