|行业洞察·广告|《2024年移动广告创意指数报告-英文版》

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核心内容概要：

1. 广告格式效果对比：

   • 游戏类广告：视频或可玩元素的广告比横幅广告的安装率高出20倍以上。
   • 电子商务广告：原生和横幅广告是成本效益更高的选择，安装转化率超过30%。
   • 金融类广告：视频和插页式广告的安装成本略高，但比横幅广告的安装率高出15倍以上。

1. 生成式AI（Generative AI）的应用：

   • AI工具可以用于生成视频广告的配音，提升用户参与度。
   • AI在广告创意设计、测试和规模化方面正在改变市场。

2. 广告体验的时长：

   • 长视频和三页广告表现更佳，重点应放在改善广告用户体验上。

1. 报告数据基础：

   • 报告基于2023年1月1日至2024年1月1日的数据，包括1.44亿次安装、6020亿次展示和494亿次点击。

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1. 广告创意基准：

   • 不同应用类别（游戏、电子商务、金融、娱乐）的平均每次安装成本（CPI）和安装转化率。

1. 广告格式的成本效益：

   • 原生广告平均成本效益最高，其次是横幅广告。
   • 在不同平台（iOS和Android）上，不同广告格式的成本差异。

2. 广告创意的成功指标：

   • 横幅广告的展示到安装（ITI）转化率最低。
   • 视频和可玩广告比横幅广告的安装率高出20倍以上。

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1. 广告创意的创新趋势：

   • 使用生成式AI提升创意的速度和规模。
   • 优化用户生成内容（UGC）以提高性能。
   • 在熟悉的趋势上创新，如小游戏和排行榜。
   • 通过更长、更沉浸式的广告体验建立联系。