|行业洞察·服装|《线上服饰消费趋势报告：Z世代引领服饰悦己消费大潮,关注淘宝天猫服饰成长潜力》

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主要内容包括以下几个核心部分：

1. Z世代的消费影响力：Z世代作为消费新时代的主力军，具有前卫的消费观念和强劲的消费力，对服装行业贡献了强大的消费力。Z世代更偏好线上消费，推动了服饰消费的线上化发展。

1. 悦己经济的兴起：Z世代在消费中更注重情绪价值和个性化需求的满足，愿意为情绪付费和为内容买单。这体现在他们对悦己性商品的偏好，以及对时尚潮流的追求。

2. 淘宝天猫的服饰市场地位：淘宝天猫作为国内电商服饰领域的龙头平台，通过提升特色服饰和原创商品的供给，以及优化时尚穿搭内容建设，吸引了Z世代用户，引领了服饰悦己消费潮流。

1. 投资建议：报告对Z世代引领的服饰悦己消费趋势持乐观态度，看好淘宝天猫在线上服饰领域的长期增长潜力，维持对阿里巴巴的“强烈推荐”评级。

2. 风险提示：报告提出了三个潜在风险，包括宏观经济风险、行业竞争加剧风险以及服饰行业线上退货率增长超预期风险。

1. 行业数据和分析：报告提供了关于Z世代消费能力、服饰购买频次、可接受的最高价位、线上消费意愿等详细数据和分析。

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1. 悦己型服饰消费趋势案例：报告详细分析了基于圈层文化的服饰消费、个性化穿衣风格、节庆/假日服饰消费以及影视剧/明星同款服饰消费等趋势。

1. 淘宝天猫的策略和表现：报告讨论了淘宝天猫如何通过供给侧改革和需求侧强化来吸引Z世代，并提供了相关的数据支持。

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