|行业洞察·家电|《家电市场：变化中的人、货、场-2024中国家电市场的变局与机遇报告》

宏观经济与家电行业概况：

• 2023年中国宏观经济整体向好，消费成为经济增长的主要驱动力。社会消费品零售总额达到47.1万亿人民币，同比增长7.2%。
• 家电市场销售额增速近六年来首次超过GDP，显示出家电行业的强劲复苏。2024年家电市场面临更大的增长压力。

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消费者行为（人）：

• 消费者信心整体稳定，但不同人群有所差异。一线城市和高收入人群的经济预期提升，而60后、00后和低收入人群的经济预期有所下降。
• 消费者在耐用品上的支出意愿增加，特别是个人电子产品和家用电器，但医疗健康、生活必需品和非必要娱乐类的消费意愿下降。
• 家电升级需求显著增长，消费者趋向于理性消费，更青睐高品质和创新产品。

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产品创新（货）：

• 2023年大多数家电品类实现正增长，长期机会品类集中在干衣机、低渗透厨电和个护、清洁类小家电。
• 高性能家电产品推动存量市场结构性增长，如大屏幕电视、高效空调等。
• 家电产品呈现多样化的场景需求，如艺术化电视、嵌入式家电、家居融合设计和场景创新产品。

销售渠道（场）：

• 新型电商蓬勃发展，下沉市场释放中长期机会，建材渠道助力智能家居落地。
• 全渠道零售被认为是未来最成功的零售形式，社交电商和移动电商也显示出增长潜力。

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