|行业洞察·趋势报告|《2023中国路跑赛事蓝皮书》

报告内容的详细解读：

1. 赛事总体概况

• 2023年，中国共举办路跑赛事699场，其中中国田径协会认证赛事308场。
• 2014年至2023年，路跑赛事场次呈现波动增长的趋势。
• 2023年的路跑赛事总参赛规模为605.19万人次，认证赛事总参赛规模为418.42万人次，与2019年基本持平。
• 赛事类型分布中，马拉松和半程马拉松是主要赛事类型，分别占35.05%和53.93%。

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2. 举办地理及时间分布特征

• 路跑赛事在浙江省、江苏省、山东省举办数量最多。
• 认证赛事数量排名前三的省（区、市）为江苏省、浙江省、广东省。
• 4月和11月是路跑赛事举办的高峰期，尤其是4月赛事数量最多。

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3. 跑者画像及参赛成绩特征分析

• 男性跑者在马拉松和半程马拉松项目中占比较高，女性跑者在10KM项目中占比稍高。
• 参赛选手职业分布中，企业职员和企业管理者占比较高。
• 参赛选手学历以本科为主，占比48.57%。
• 完赛跑者居住地分布最多的三个省（区、市）为广东省、江苏省、浙江省。
• 参赛者总体成绩特征显示，马拉松和半程马拉松项目的男女平均成绩均有所提高。

4. 跑者消费特征

• 跑者在运动防护用品的消费支出中，有超过2000元的占比30.21%。
• 运动（GPS）手表是最常使用的记录设备，占比76.86%。
• 跑者购买可穿戴运动设备的消费支出在1000元以上的占比59.34%。

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5. 路跑赛事传播特征分析

• 路跑赛事媒体报道分析显示，季节特征明显，春秋两季为传播高峰期。
• 传播热词聚焦于热点赛事，如马拉松纪录的打破等。
• 传播平台分析中，APP、微信、网页信息量占比较高。
• 媒体传播情感分析显示，中性情感占主导，其次为正面情感。