模仿的两端分别是山寨和微创新

模仿的两端分别是山寨和微创新

                                                                                 --- 2012移动开发者大会参加有感

2012移动开发者大会已经落幕，尘埃落定了。精彩的大会给我留下了深刻的印象，见到了仰慕已久的开复老师，小马哥，蒋总，这次算是见到真人了，当然还有很多技术大牛！

这次能参加大会，首先还得感谢优快云的赠票。优快云第一次发邮件时，当时由于工作很忙，所以就忽略了邮件。在大会前几天，优快云又一次将赠票通知发到了邮箱，刚好那段时间闲下来了，抱着试一试的态度，索性就申请了一张赠票，如果能申请到，就去参加大会。优快云很给力，两天之后就给回复，而且还有专人打电话通知打印门票，服务很贴心，也很到位，再次感谢优快云的全体工作人员。

通过参加大会所见所闻,以及所感所思，想谈谈移动开发的微创新与山寨。微创新不是什么新词汇，很早以前就有人提出来了。在人们脑海中,普遍认为创新就是革命性的,颠覆式的改变.但在现实生活中, 这样的创新少之又少. 本文只想谈微创新,从用户体验出发,捕捉移动用户最基本的需求,从细微之处着手,把一个问题解决好，有时候就会收获四两拨千斤的效果. 乔布斯曾经说过一句著名的话：“微小的创新可以改变世界”,并不是只有颠覆性的创新才能改变世界.

周鸿祎曾经说过互联网上的“微创新”,有两点很关键：

1. 从小处着眼，贴近用户需求心理

2. 快速出击，不断试错

这两点看起来简单，但执行起来很难。

特别是在移动开发领域, 程序都不大,也不复杂,用户关注的是能解决问题,也就要求程序贴近用户需求,同时使用顺手,我认为就是一款成功的产品. 在大公司不屑于开发的功能, 也许就是你产品的闪光点.随着App Store的崛起,整个生态链发生了改变,认为未来的移动领域有点类似于目前的医疗卫生体系,大公司就像公立医院,个人就是小诊所. 是不是所有的病人都去了大医院呢?答案显然不是, 只要你有本事, 有想法,一样可以自己开诊所, 只要能解决客户需求,就有发财的机会.

1. 模仿与山寨

  

   新兴移动分析公司Adeven最近报告指出，iOS App Store中有近三分之二应用属于不活跃状态的“僵尸”应用，约有40万款应用未获得任何下载量，也无法得到用户关注，无法进入榜单排名。我想这里40万款应用中就有不少的山寨品。我曾经在中国区iOS教育类产品中，看到多款山寨品，其中有一款背单词的APP，UI与原版几乎一模一样，这个作者懒到连颜色都跟原版一样。据我的观察，这款山寨品卖的非常不好，按照某大众关键字搜索，排名都是最后几名，几个月排名都没有动过，连新上线的应用都排在他的前面。简单的模仿，在大众眼中属于山寨品，会被鄙视。但我认为，在模仿的过程中，稍微有一点改进，就不能简单的认为是山寨品。2009年李开复对话微博Plurk创始人说：创新也能始于山寨.很多出名的应用，都是从模仿开始,通过不断的微创新,打出了自己品牌.

2. 在模仿的基础上进行改良

华为初期从IBM引进IPD研发流程时，任正非就说过：先僵化、后优化、再固化。所谓僵化，其实就是机械模仿，削足适履；优化就是改进，形成自己的特色；所谓固化，就是将形成的特色系统化、标准化、制度化。华为也是从机械模仿开始，根据自己研发的实际情况，不断的改进和优化，形成了自己特有的研发流程。最初的QQ也是模仿ICQ，也是不断的改进，加入各种新功能，比如QQ文件传输速度比MSN快，能够传送超大文件，这就打动了用户的心。这种小改进就是微创新，这种改进并不是惊天地泣鬼神，但贴近用户需求心理，很实用，就成功了。

曾经开发过一款iOS应用：《Wake up Your English Learning Gene Pro》，就有一个很小的微创新打动了美国朋友和几个同事的心。利用iPhone和iPad进行英语情景对话训练，你一句，机器一句，就完成了一段情景对话。美国朋友最初并没有注意到这个功能，有一天在睡觉前把程序打开，突然发现有对话功能，告诉我说他下了很多学英语的APP，第一次发现有软件提供这样的功能,认为是一个很好的卖点。这款软件也提供VOA和ESL RSS功能，这样的APP在iOS上很多，自认为VOA这一块的功能还没有某些APP VOA功能的强大，但我有一点与他们不同，就是提供实时更新和视频下载，其他应用只能提供音频下载。

3. 持之以恒，改良再改良

很多人缺乏持之以恒的精神，也许离成功就只有一步了,但他们放弃了,认为客户不需要这样的产品. 此时可以做一次市场调查,在加上每天的下载量,综合评估一下,是否要真的放弃. 如果选择继续坚持,通过一点一滴的改进,积少成多,也许在未来的某一天,能完成从量变到质变的突破。罗马城不是一天建成的,同理,一款好的软件也不是一个版本就能完成的. 将来某一天,也许你就是一个幸运儿!

勿以恶小而为之，勿以善小而不为，也许这种"善小"的改良，就是产品的发光点，这种"善小"就在你的身边！