归因分析作为计算广告中的一项核心技术，旨在解决广告费用的有效分配问题。当用户通过多个渠道接触到广告并最终完成转化时，如何合理地将转化成果归功于各渠道成为了一大难题。本文探讨了这一问题的重要性，并介绍了几种常见的归因模型。
归因是计算广告中最复杂的一个问题。难建模，难验证，难应用。但是它可以帮助回答计算广告中的一个最核心的问题：我的广告费用都浪费在哪里了？
归因分析需要解决的问题就是如果用户先后访问了几个渠道的广告，最终转化成功。那么广告转化收益的功劳最终要归功于哪个渠道？以下是几种模型（图片来自网络）：
计算广告笔记-归因分析（Attribution Analysis）
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