网络广告的精准投放

网络广告的投放具体地说是确定将广告投放在哪个网站、什么位置、在什么时候播放、选择什么频率等。

1、网站的选择

选择网站要遵循五大原则：是否符合广告目的和目的对象；要选择网站平均浏览人数；是否为主题流行的网站；广告费用是否合理；时段是否符合要求。

为了获得应有的广告效果，最好选择一些大流量且访客覆盖网店目标市场网站，这些网站相当于繁华的商业街。人气旺，网店的广告自然就更受关注。同时，网站访客应覆盖网店的目标市场。

2、网络广告效果评估

广告的实质就是通过少量的投入获取更大的价值，广告商无一不是这样。所以网络广告投放以后还要进行效果评估。网络广告效果评估数据的获取方式，目前国外普遍有三种方式：

①刊登网站本身服务器所在的记录档；

②利用联播到网站的机制，对广告曝光及其他相关数字产生报表；

③采用网络调查公司，利用对网友的随机抽样，来评估网络广告行为；

效果评估涉及到很多术语和评价指标，很广告主看准的是流量，其实较准确的评价指标应该是曝光次数及广告点击率。最常用的是曝光次数。不过具体问题要具体分析，在运用曝光次数和点击率的时候要注意一些细节。

首先，广告曝光次数并不等于实际阅读的人数。因为网友通常会习惯性地定期浏览同一个网站，在广告期间，一个人可能看了好几次相同的广告，当然这对于受众最终行动的产生是有贡献的。

其次，在很多网站中，同一个页面中同时刊登了好几个广告或者是在同一个页面上的广告经过一段时间后会自动更新一个新的广告。

从技术角度上看，网站有没有利用反高速缓冲储存器技术或是代理服务器反映真实的曝光，会产生很大的点击率差异。一般网站通常在客户端有时会因为高速缓冲储存器的问题，或是透过代理服务器来呈现广告时，或通不过广告服务器，曝光数通常没有被计算，造成间接提高了点击率的结果。

评估广告效益要和事先设定的广告目的结合起来考虑，不同的目的将导致不同的结果。如果广告时要建立品牌形象，则点击率不是主要的评估指标，而如何选择更恰当的页面和位置以创造尽可能多点击机会。媒体指标不但是评估效果的需要，也是媒体购买的需要。

3、网络广告的总结及效益分析

网络广告运动结束后还要进行总结和效益的分析。一个完整的总结报告要具有帮助广告主更了解商品和媒体及消费者的互动关系，借助网络广告管理软件，广告效益评估要比传统媒体容易得多